Из «медийных войн» на выборах в США мы получаем представление о новых возможностях для платформ социальных сетей Web3

Автор оригинала: @Web3 Mario

Аннотация: Выборы в США подошли к концу, и Трамп захлестнул Соединенные Штаты с разрушительным импульсом и сделал сильное возвращение. В своей предыдущей статье я уже обсуждал политические и экономические планы обеих сторон и их влияние на будущее рынка криптовалют, и есть много статей, которые описывают соответствующие моменты, поэтому повторяться не буду. За этот промежуток времени, помимо следования динамике выборов, автор также почувствовал и наблюдал относительно микроявление, и некоторые переживания мне показались очень интересными, поэтому я их обобщу и поделюсь с вами. В целом, на этих выборах в США «медийная война» между двумя сторонами сильно ослабит доверие к мейнстримным СМИ и социальным сетям X, а платформа социальных сетей Web3 может открыть новые возможности для развития, с одной стороны, потому что последователям Демократической партии необходимо культивировать новые и контролируемые пропагандистские каналы, что приносит удобство смежным конкурентам с точки зрения каналов финансирования, а с другой стороны, от того, что при Маске X будет становиться все более авторитарным, а «Темная MAGA» обязательно будет консервативна во многих культурных вопросах. Например, аборты, иммиграция, мультикультурализм ЛГБТК и т.д. Предпочтения диктатора сильно повлияют на логику рекомендации Алгоритма в X, поэтому тенденция оттока пользователей на противоположной стороне неизбежна, а саморазрушительные боевые искусства X помогут связанным конкурентам изменить более конкурентную дифференциацию продукта, тем самым затруднив его продвижение.

Результаты опросов серьезно искажены, Демократической партии необходимо найти новую площадку для пропаганды

В период перед выборами, я думаю, у всех была некоторая неопределенность в отношении результатов этих выборов, особенно в дни, предшествовавшие выборам, Харрис, кажется, превзошла избрание Трампа. Автор не исключение, и в предыдущей статье я предсказывал, что эти выборы будут необычайно тревожным процессом, поэтому результаты могут не подтвердиться до тех пор, пока не будут подсчитаны последние голоса, поэтому весь цикл может продолжаться какое-то время. Но на самом деле кампанию Трампа можно охарактеризовать как разрушительную, охватившую почти все колеблющиеся штаты и сохранившую лидерство на протяжении всего процесса голосования.

Итак, как возникает такое качание? Основная причина - это последний рывок так называемых “главных сми” США. Мы знаем, что в течение длительного времени главные сми были традиционным пропагандистским оплотом американской установки, представленной демократической партией. Эти так называемые “главные сми” включают телевидение, газеты, онлайн-платформы и другие формы. Они часто играют ключевую роль в ориентации общественного мнения внутри страны и за ее пределами по поводу важных событий. Однако эти сми фактически не являются нейтральными в политических предпочтениях, и большинство из них твердо поддерживает демократическую партию, такие как канал кабельных телевизионных новостей (CNN), “Нью-Йорк таймс”, “Вашингтон пост”, CBS, BCH, NBC, Yahoo News, Google News и другие. Некоторые из этих сми заявляют о своей нейтральности, но в отношении “против Трампа” они, кажется, достигли Соглашение. И единственные представители главных сми, стоящие на стороне Трампа, - это Fox News и “The Wall Street Journal”.

В эти последние несколько дней перед крупными выборами вы видите, что большинство материалов в этих медийных каналах склоняются в пользу Харриса, включая описание внезапных мелких событий в избирательной кампании обеих сторон, динамические результаты опросов общественного мнения, даже создание впечатления об уверенности Харриса в предвыборном голосовании. Эта информация естественным образом влияет на суждения подписчиков этих главных медийных каналов и заставляет их думать, что возможно произойдет разворот в ходе выборов. Однако результаты, естественно, совсем не в этом направлении. Кроме того, поддержка Харриса в избирательной кампании среди главных медийных каналов претерпела пересмотр. Мы знаем, что в этих выборах Демократическая партия пережила смену руководства, и после стрельбы Трампа поддержка Байдена резко упала, именно в это время, до того как Обама, Пелоси и другие прo не высказались однозначно, главные медийные каналы выражали сомнения по поводу замены Харрисом выборов, включая сомнения в ее прошлых достижениях, но после успешной интеграции внутри партии все сомнения исчезли, и они начали полностью поддерживать Харриса. С точки зрения выборов, это, конечно, выгодно для Демократической партии, но также отражает то, что так называемые главные медийные каналы полностью отказались от своей нейтральности и справедливости в качестве медиа, и больше служат интересам тех, кто стоит за ними. Поэтому, судя по определенным результатам выборов, американский народ уже почувствовал отвращение к этому и не поддался на провокации, поэтому, на мой взгляд, довольно очевидно, что общественная доверенность к главным медийным каналам в этот раз получила серьезный удар.

Мы знаем, что для выборной политики главное владение СМИ, так как это дает возможность не только влиять на идеологию потенциальных избирателей, создавая информационные паутины, но и через ложные новости чернить политических оппонентов или мешать реализации политики. В условиях снижения доверия к основным СМИ в США, американская политическая элита, представляемая Демократической партией, срочно нуждается в «Плане Б» для исправления недостатков внутренней пропаганды. В кругах, связанных с интересами Демократической партии, не мало капитала, связанного с технологиями и глобальным бизнесом, поэтому поддержка социальной медиа-платформы, которую можно контролировать и которая выгодна для себя, является относительно удобной, что также облегчает финансирование и получение ресурсов.

Твиттер

Данные выборы подтверждают эффективность социальной медиаплатформы, представленной X, как драйвера информации, поддерживаемого самими пользователями, в распространении информации и манипулировании общественным мнением. Однако фактически X также является проигравшим в этой медийной войне, поскольку весь процесс выборов X, используя [01928374656574839201], сильно влиял на политические предпочтения пользователей, и его справедливость неизбежно вызовет больше сомнений после этих выборов.

Мы знаем, что первый срок Трампа был успешным, в дополнение к самовзрыву «emailgate» кандидата от Демократической партии Хиллари Клинтон, благодаря его влиянию в Twitter, который за четыре года отправил более 36 000 твитов и имел 88 миллионов подписчиков. Однако после инцидента на Капитолийском холме в 1921 году Twitter объявил о «постоянном запрете» Трампа, и с тех пор микрофон был отключен. Вслед за Twitter, Facebook и YouTube также предприняли шаги, чтобы запретить Трампу выступать на своих социальных платформах; Технологические гиганты Google, Apple и Amazon прекратили предоставлять онлайн-услуги Parler, приложению, широко используемому сторонниками Трампа.

В тот момент рекламные каналы Трампа были недостаточными, и ему пришлось запустить свою собственную социальную платформу Truth Social, чтобы справиться с этим положением. Многие социальные медиа-компании делают это из-за выгоды, мы знаем, что значительная часть новых “технологических магнатов” родилась в Силиконовой долине в Калифорнии, которая является крепостью Демократической партии, поэтому здесь естественно возникает множество связанных с этим выгод. Кроме того, так как интернет и другие отрасли технологий обычно нуждаются в поддержке мирового рынка, они поддерживают глобализацию и, одновременно, через финансирование законодателей, склонных к строгому регулированию, давят на потенциальных конкурентов. Все это естественным образом соответствует политике Демократической партии “большое правительство” и многостороннего сотрудничества, поэтому в контексте совпадающих интересов выбор сотрудничества в поддержку подавления популиста Трампа происходит естественно.

Однако Элон Маск смог изменить эту ситуацию и в октябре 22-го года, спустя полгода, успешно завершил приватизацию Twitter, стоимостью 44 млрд долларов США, что означает, что у Маска есть безусловная власть над этой компанией. После завершения сделки на приобретение, долгое время рынок сомневался в успехе этой операции, так как не было видно никакого инвестиционного возврата. Однако с учетом текущих результатов, его исходные намерения теперь очевидны. Он завершил приобретение, укрываясь защитой свободы слова, избежал многочисленных препятствий со стороны демократических сил и, обладая статусом самого богатого человека в мире, произвел приобретение и завершение внутренней интеграции путем массового сокращения персонала. Он явно выразил свою поддержку Трампу, и я уверен, что многие пользователи X обязательно будут следовать за ним. Во время всего избирательного процесса все его сообщения будут легко появляться в вашем списке рекомендаций, и я уверен, что это связано с некоторыми изменениями в Алгоритме.

В этой политической азартной игре Маск, безусловно, является победителем. Однако X, с точки зрения всего избирательного процесса, не стал более нейтральным и справедливым из-за этого приобретения, а просто перешел из одного крайнего полюса в другой. Кроме того, с частичной приватизацией X этот “Темный MAGA” неизбежно будет склоняться к консервативизму во многих культурных вопросах, таких как аборты, иммиграция, многообразие LGBTQ и т. д. Его предпочтения сильно повлияют на логику рекомендаций Алгоритма X, и поэтому я считаю, что в ближайшее время неизбежен тренд потери пользователей, стоящих на противоположной стороне, и самоуничтожение X будет способствовать переформированию конкурентоспособности продуктовых различий конкурентов, что приведет к Падение уровня продвижения.

Web3

Мы знаем, что в индустрии Web3 также есть некоторые продукты Децентрализация социальных медиа-платформ, такие как Farcaster, Lens и т. д. Однако, я считаю, что эти продукты не достигли хороших результатов в продвижении в течение длительного времени. Я считаю, что основная причина заключается в том, что у Twitter есть устойчивая монопольная позиция, которая обеспечивает преимущество в масштабе в борьбе за “большие объемы информации”, и это является основой конкурентоспособности социальных медиа-платформы. Проще говоря, на Twitter есть много информации, информация полная, информация интересная, что естественно привлекает внимание пользователей, а многообразие информации также позволяет платформе лучше адаптироваться к быстрому изменению актуальных событий, всегда быть горячими и всегда поддерживать популярность, что также будет стимулировать желание пользователей создавать контент и поддерживать живучесть всей экосистемы UGC.

Эта монопольная позиция естественным образом заставляет многие бренды выбирать чрезвычайно специализированные области для построения своей уникальности, что, в свою очередь, делает их игрушками в подкультуре. Информация, которая оседает на них, обязательно становится фокусированной, что значительно снижает сетевую эффективность социальных медиа-платформ. Когда горячие точки на треке исчезают, они естественным образом входят в период затишья, и отсутствие популярности в это время может привести к потере внимания пользователей, которое было трудно привлечь. Эти явления легко наблюдать в Farcaster и Lens.

Когда сталкиваешься с неизбежной тенденцией потери пользователей X, как можно лучше воспользоваться этой возможностью? Я считаю, что веб-платформы Web3 в социальных сетях могут начать с следующих ключевых моментов:

（1）X в процессе продвижения связанных продуктов в прошлом, кажется, слишком увлекался использованием финансового эффекта Криптоактивы для привлечения пользователей, будь то так называемая «монетизация контента», или различные логики Аирдроп для вознаграждения. По мнению автора, все это как почесывание через сапоги, я считаю, что наибольшим преимуществом Web3 социальных медиа платформ по сравнению с традиционными централизованными социальными медиа платформами является прозрачность и справедливость рекомендательного Алгоритм и хранения информации, которые обеспечиваются техническими решениями. Это безусловно наиболее соответствует ценностям социальных медиа платформ, основанным на свободе слова. Поэтому в процессе продвижения продукта необходимо всегда сосредотачиваться на этой особенности и непосредственно конкурировать с X, а не сначала привлекать пользователей Криптоактивы, а затем искать выход из замкнутого круга. Диктатура X создала возможность для такого пути продвижения продукта. Представьте себе, если бы не раскрытие событий «призматической двери», развилась бы система Биткойн до нынешней ситуации? Это широкомасштабное событие разрушения централизованного доверия - это редкая возможность для Web3 продуктов. Кроме того, я считаю, что инновационное сочетание модульного рекомендательного Алгоритм с использованием искусственного интеллекта - это хорошее направление для размышлений. Путем введения функций искусственного интеллекта позволяется пользователям настраивать собственный рекомендательный Алгоритм, одновременно открывая рынок или платформу для Алгоритм, стимулируя пользовательское UGC. Такой дизайн, который помогает пользователям преодолеть информационные ограничения, может вызвать благоприятное отношение пользователей.

В контексте маркетинга событий я считаю, что социальные медиа платформы Web3 должны быть более активными и ярко выражать “немагические” ценности, например, поддерживать политику по нелегальной иммиграции, права ЛГБТQ, женское право, права человека, противодействие авторитарной политике, поддерживать аборты, права этнических меньшинств и расовые права и т. д. Используя актуальные общественные темы, платформа должна стать каналом для выражения мнений и привлечения аудитории. В то же время необходимо активно использовать стратегию топ-даун. Мы знаем, что в этом выборе множество знаменитостей из мира развлечений, искусства и спорта явно поддерживают Харриса. Путем объединения ресурсов мы можем добиться удвоения эффективности продвижения, привлекая массу знаменитостей из X нашей платформы.