!
เนื้อหาบรรณาธิการที่เชื่อถือได้ ซึ่งได้รับการตรวจสอบโดยผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมชั้นนำและบรรณาธิการที่มีประสบการณ์ การเปิดเผยโฆษณา
ในอุตสาหกรรมที่ถูกครอบงำด้วยผลลัพธ์ที่ไม่ชัดเจนและการอ้างสิทธิ์ที่มองเห็นได้เกินจริงมายาวนาน ไมค์ เออร์โมลาเอฟ ผู้ก่อตั้ง Outset PR เชื่อว่าเป็นเวลาที่จะต้องมีการปรับเส้นทางใหม่
Ermolaev เป็นเสียงที่ได้รับการยอมรับในวงการคริปโต โดยมักถูกอ้างถึงในฐานะนักวิเคราะห์ตลาดและผู้แสดงความคิดเห็นจากสื่อที่มีชื่อเสียง เช่น Forbes, Nasdaq, Business Insider, Yahoo Finance และ Cointelegraph
ด้วยภูมิหลังสองประการในการสื่อสารและการวิเคราะห์ตลาดเขาเชื่อมช่องว่างระหว่างการเล่าเรื่องและตัวเลขซึ่งแปลประสิทธิภาพของสื่อให้เป็นสัญญาณตลาดที่สามารถดําเนินการได้ ในการสนทนานี้ Ermolaev กล่าวถึงสิ่งที่เสียและสิ่งที่ทํางานในกลยุทธ์ที่เน้นดิจิทัลเป็นอันดับแรก และทําไมอนาคตของการสื่อสารด้วยคริปโตจึงอยู่ที่ความแม่นยํา ไม่ใช่คํามั่นสัญญา
ปัญหาของ PR แบบเก่า
ในคู่มือแบบดั้งเดิม PR เกี่ยวกับการเข้าถึง ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่มองเห็น ชื่อของคุณถูกกล่าวถึง และโลโก้ของคุณเปล่งประกายบนป้ายโฆษณา.
แต่ไมค์พูดตรงๆ: ส่วนใหญ่เป็นการแสดงออก
“การประชาสัมพันธ์แบบคลาสสิกยังคงมีชีวิตอยู่ แต่ส่วนใหญ่เป็นเพียงการเคลื่อนไหวที่ไม่มีจุดหมาย โมเดลนี้ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นจากประสิทธิภาพ—มันถูกสร้างขึ้นจากการรับรู้ ภาพที่มีค่าใช้จ่ายสูง การวางบทความในสื่อโดยไม่มีผลลัพธ์ที่วัดได้ การประชุมวางแผนที่ไม่มีอะไรที่จับต้องได้ มันคือควันและกระจก.”
ยกตัวอย่างที่เขาเสนอ: แคมเปญป้ายโฆษณาในเมืองใหญ่ ส่งผลกระทบทางสายตา? แน่นอน แต่มันคุ้มค่าหรือไม่ $ 30,000 ถ้าคุณไม่สามารถบอกได้ว่าใครเห็นมันหรือว่าพวกเขาห่วงใย?
“คุณสามารถประเมินความชัดเจนได้ แต่ก็ยังไม่ชัดเจน และการให้เหตุผลในการลงทุนประเภทนั้นโดยไม่มีความชัดเจนในด้านล่าง? นั่นคือการเสี่ยงที่โครงการส่วนใหญ่ไม่สามารถรับได้.”
เขากล่าวว่าหน่วยงานประชาสัมพันธ์มากเกินไปพึ่งพารูปแบบ “ความหวังและอธิษฐาน” - เขียนข่าวประชาสัมพันธ์ส่งออกและอธิษฐานให้ใครบางคนเห็นมันเผางบประมาณจํานวนมากในการรณรงค์ที่ไม่มีใครสามารถวัดได้
ตรรกะเดียวกันนี้ใช้กับวิธีที่แบรนด์มักปฏิบัติต่อสื่อคริปโต สแนปช็อตการเข้าชมอาจทําให้เข้าใจผิดได้เช่นเดียวกับการแสดงผลบนป้ายโฆษณา — บางเว็บไซต์อ้างว่ามีการเข้าชมหลายล้านครั้งต่อเดือน แต่หากไม่มีความชัดเจนเกี่ยวกับการเข้าถึงที่สม่ําเสมอหรือการมีส่วนร่วมแบบ crypto-native คุณจะต้องซื้อเมตริกความไร้สาระเป็นหลัก รายงานล่าสุดของ PR ไตรมาสที่ 1 ปี 2025 เกี่ยวกับสื่อคริปโต LATAM แสดงให้เห็นถึงสิ่งนี้ได้ดี
การเปลี่ยนพาดหัวข่าวให้เป็นแผนที่ความร้อน
ที่ Outset PR, Ermolaev ได้พลิกโมเดล ความสามารถในการมองเห็นไม่ใช่เป้าหมายสุดท้าย—แต่เป็นเส้นทางข้อมูลที่สำคัญ
*“เราติดตามว่าเรื่องราวถูกหยิบขึ้นมาและแชร์ซ้ําในไซต์ต่างๆ อย่างไร —ไม่ใช่แค่เพื่อวัดการเข้าถึง แต่เป็นเพราะรูปแบบเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าความสนใจกําลังมุ่งหน้าไปที่ใดในคริปโต หากการเล่าเรื่องบางอย่าง เช่น โทเค็น AI หรือ RWA เริ่มเรียกใช้เครือข่ายการครอบคลุมหลายไซต์ ก็มักจะเป็นสารตั้งต้นในการหมุนเงินทุน พีอาร์สามารถทําหน้าที่เป็นระบบเตือนภัยล่วงหน้าที่นุ่มนวลสําหรับการเปลี่ยนแปลงของตลาด” *
กล่าวอีกนัยหนึ่งความครอบคลุมไม่ได้เกี่ยวกับการมองเห็นเท่านั้น แต่เป็นเรื่องของเจตนาทิศทาง เสียงสะท้อนคืออะไรและที่ไหน? รูปแบบใดสร้างเอฟเฟกต์ระลอกคลื่น สิ่งเหล่านี้เป็นสัญญาณตลาดไม่ใช่เรื่องไม่สําคัญเกี่ยวกับสื่อ
เมื่อปลาวาฬเคลื่อนไหว การคุ้มครองตามมา
ไมค์อธิบายว่าตัวชี้วัดแคมเปญของพวกเขามักจะสะท้อนสิ่งที่เกิดขึ้นบนเชน—โดยเฉพาะในพื้นที่ที่มีความผันผวนเช่นเมมโคอิน.
การใช้เวลาของเขาไม่ใช่การเก็งกําไร แต่มีพื้นฐานมาจากรูปแบบที่เขาวิเคราะห์ต่อสาธารณะ ในบทความล่าสุดของเขาไมค์ตรวจสอบการทํางานร่วมกันระหว่างความรู้สึกกิจกรรมปลาวาฬในช่วงต้นและวัฏจักรของสื่อที่มักนําหน้าความสนใจของตลาด เขาแสดงให้เห็นว่า memecoins กินโมเมนตัมการเล่าเรื่องอย่างไร ซึ่งโฆษณาและพลังงานทางสังคมขยายการเคลื่อนไหวในช่วงต้นก่อนที่ปัจจัยพื้นฐานจะตามทัน
*“ข้อมูลแคมเปญของเราสอดคล้องกับพฤติกรรมกระเป๋าเงิน นักลงทุนรายใหญ่กําลังเข้าสู่ memecoins อีกครั้งและเราเห็นสิ่งนั้นสะท้อนให้เห็นในสื่อที่ได้รับ การค้าปลีกยังไม่มีผลบังคับใช้ แต่รอยเท้าการเล่าเรื่องกําลังเติบโต นั่นมักจะเป็นช่องว่างระหว่างความเชื่อมั่นในช่วงต้นและ FOMO กระแสหลัก” *
โดยสร้างจากพื้นฐานนั้น ไมค์ชี้ให้เห็นว่า PR ไม่ได้เพียงแค่ตามตลาด—มันมักจะวิ่งนำหน้าตลาดเล็กน้อย เขาชี้ให้เห็นว่าสัญญาณการมีสื่อติดตามมักจะเกิดขึ้นก่อนการเคลื่อนไหวของราคา ไม่ใช่เพราะสื่อกำลังขับเคลื่อนตลาด—แต่เพราะมันกำลังจับสัญญาณเริ่มต้นที่ผู้ค้าปลีกยังไม่ทันรับรู้
“ความเร็วของสื่อมักจะนำหน้าการเคลื่อนไหวของตลาด PR ไม่ได้มีความหมายในเชิงคาดการณ์อย่างเคร่งครัด—แต่ก็มีนัยยะอย่างแน่นอน.”
ในขณะที่ไมค์ยังคงระมัดระวังในการเปิดเผยมากเกินไปเขาบอกใบ้ถึงชั้นโครงสร้างพื้นฐานเชิงกลยุทธ์ที่พัฒนาอย่างเงียบ ๆ ภายในหน่วยงานซึ่งเป็นสิ่งที่มีอิทธิพลต่อวิธีที่แคมเปญของพวกเขาปรับตัวแบบเรียลไทม์ ระบบภายในเหล่านี้ให้มุมมองว่าการประชาสัมพันธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ปรับเปลี่ยนได้จะมีลักษณะอย่างไรในไม่ช้า
“เรามีความเชื่อว่าความก้าวหน้าของ PR คือการถ่ายทอดสด ไม่ใช่แบบคงที่ เรายังไม่ถึงจุดนั้น แต่เรากำลังผลักดันไปในทิศทางนั้น ทุกแคมเปญสอนอะไรเราได้บ้าง และเรานำการเรียนรู้นั้นกลับเข้ามาในระบบ”
เขาพูดถึงการเปลี่ยนแปลงนี้มากขึ้นในการสัมภาษณ์ก่อนหน้านี้ ซึ่งเขาได้แชร์ความคิดเกี่ยวกับวิธีที่สื่อ ความสนใจของสาธารณะ และโครงสร้างพื้นฐานที่แข็งแกร่งขึ้นกำลังช่วยให้อุตสาหกรรมก้าวไปสู่การเติบโตในระยะยาวและความไว้วางใจ.
ทำไม Memecoins ถึงไม่ยอมตาย
นอกเหนือจากสัญญาณสื่อ ไมค์หันมาสนใจตลาดเอง—แบ่งปันการสังเกตโดยตรงจากแคมเปญล่าสุด โดยเฉพาะในภาคเมมโคอิน.
“ในเดือนพฤษภาคมนี้ สิ่งต่างๆ เปลี่ยนไป ปริมาณการซื้อขายไม่ได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่ขนาดการทำธุรกรรมค่อยๆ เพิ่มขึ้น มันไม่ใช่การเร่งรีบจากผู้ค้าปลีกอีกต่อไป—แต่มันคือการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์จากผู้เล่นที่มีเงินทุนมากกว่า”
แม้ว่าเขาจะหลีกเลี่ยงการระบุชื่อโครงการหรือจำนวนเงินเฉพาะ แต่เขาก็ชี้ให้เห็นถึงข้อมูลภายในที่แสดงให้เห็นถึงการลงทุนที่มีมูลค่าสูงหลายรายการใน memecoins ในช่วงเวลาสั้น ๆ.
“เมื่อคุณเห็นกระเป๋าเงินที่กลับมาใช้ซ้ำด้วยจำนวนเงินที่มากขึ้น มันบอกอะไรบางอย่าง มีความหวังอย่างระมัดระวังกลับมา มันไม่ใช่การระเบิด แต่เป็นการตั้งใจ”
แม้ว่าเสียงของอุตสาหกรรมบางส่วนจะประกาศการสิ้นสุดของยุค memecoin แต่ไมค์ก็ยังคงไม่มั่นใจ เขาไม่ได้ทํานายยุคทองที่สอง—แต่เขาบอกว่าเรื่องราวยังไม่จบ
*“ตัดสินโดยความเร็วในการเล่าเรื่องและความสนใจของนักลงทุนใหม่ memecoins ยังคงมีเชื้อเพลิงทางวัฒนธรรมเหลืออยู่ แรงฉุดของสื่อของพวกเขาชี้ให้เห็นว่าพวกเขาอยู่ในวัฏจักรระยะสุดท้าย—แต่ยังไม่เสร็จสิ้น ตลาดที่กว้างขึ้นไม่ได้หมุนออกจากสินทรัพย์ที่มีความเสี่ยงอย่างเต็มที่ และการเล่าเรื่องมีมยังคงกระตุ้นการมีส่วนร่วมและการคลิก เรื่องนั้นสําคัญ” *
นี่ไม่ใช่แค่ความคิดเห็นของไมค์—รูปแบบการรับรู้เช่นนี้มีบทบาทโดยตรงในการกำหนดโครงสร้างแคมเปญของหน่วยงาน.
การออกแบบ PR สำหรับวัฏจักรตลาด
นี่คือจุดที่มันเริ่มเป็นเชิงกลยุทธ์.
*“โครงสร้างแคมเปญของเราสร้างขึ้นสําหรับวงจรตลาด ในช่วงขาขึ้นเราไปอย่างรวดเร็วและกว้าง - เนื้อหาแบบสั้นและแบ่งปันได้สูง เมื่อสิ่งต่าง ๆ เย็นลงเราจะเปลี่ยนไปใช้รูปแบบที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น: ผู้อธิบายความเป็นผู้นําทางความคิดการเล่นที่มีชื่อเสียง เราสร้างการสื่อสารเกี่ยวกับสิ่งที่ตลาดมีความพร้อมทางอารมณ์” *
เขาชี้ให้เห็นว่าความสามารถในการปรับตัวนี้ขาดหายไปจากเอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่ซึ่งมองว่าเนื้อหาเป็นเหมือนสายการผลิต—รูปแบบเดียวกันทุกไตรมาส โดยไม่คำนึงถึงสิ่งใด
“ตลาดคริปโตไม่เคยหยุดนิ่ง ดังนั้นการเล่าเรื่องของคุณก็ไม่ควรหยุดนิ่งเช่นกัน.”
สิ่งที่ลูกค้าถามบอกทุกอย่าง
หากคุณต้องการทําความเข้าใจว่าตลาดกําลังมุ่งหน้าไปที่ใด Mike Ermolaev แนะนําให้ฟังคําขอของลูกค้า พวกเขาไม่เพียงสะท้อนถึงสภาพปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังเปิดเผยความรู้สึกในการเคลื่อนไหว
*“สิ่งหนึ่งที่ผมได้เรียนรู้คือ พีอาร์มักเป็นตัวบ่งชี้ชั้นนํา เมื่อผู้ก่อตั้งเริ่มขอการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO และตัวอธิบายที่เขียวชอุ่มตลอดปีแทนที่จะเป็นพาดหัวข่าวที่กระฉับกระเฉงอาจหมายความว่าตลาดกําลังจะเจ๋ง แต่เมื่อทุกคนไล่ตามการรับสื่ออย่างรวดเร็วและพยายามนําเสนอบนฟีดข่าวของ CoinMarketCap เราน่าจะอยู่ในดินแดนแห่งความสุข” *
พูดอีกอย่างก็คือ คุณมักจะบอกได้ว่าเราอยู่ในวัฏจักรใดจากประเภทของผลลัพธ์ด้านการประชาสัมพันธ์ที่ผู้ก่อตั้งต้องการ
เมื่อตลาดร้อนแรงผู้ก่อตั้งต้องการความเร็วการขยายและการมองเห็น พวกเขาต้องการให้โครงการของพวกเขามีแนวโน้ม พวกเขาต้องการเห็นทุกที่ทันที ความปรารถนาสําหรับ “CMC กล่าวถึง” และรถปิคอัพอย่างรวดเร็วไม่ใช่แค่การเข้าถึง แต่เป็นผลพลอยได้จากความรู้สึกสบายและความเร่งด่วนซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่า FOMO กําลังพีค
แต่เมื่ออารมณ์เปลี่ยนไป—เมื่อความตื่นเต้นช้าลงและดวงตาหันไปหาปัจจัยพื้นฐาน—ความกระหายในการประชาสัมพันธ์ก็เช่นกัน ทันใดนั้นผู้ก่อตั้งให้ความสําคัญกับการถูกเข้าใจมากกว่าการสังเกต พวกเขาขอคําอธิบายเนื้อหาแบบยาวการตรวจสอบสื่อกระตือรือร้นที่จะลงทุนในชื่อเสียงไม่ใช่แค่ไวรัส
“คำร้องขอเนื้อหานั้นกลายเป็นการตรวจสอบระดับอุณหภูมิประเภทหนึ่ง,” ไมค์กล่าว “คุณไม่จำเป็นต้องมีลูกแก้วคริสตัล—คุณแค่ต้องใส่ใจว่าผู้คนกำลังขออะไร.”
ความคิดปิด: ความแม่นยําหรือไม่มีอะไรเลย
ในตลาดที่หมกมุ่นอยู่กับเสียงรบกวน Mike Ermolaev กําลังเดิมพันกับความชัดเจน เอเจนซี่ของเขาไม่ได้เป็นเพียงการสร้างแคมเปญ แต่พวกเขากําลังสร้างมาตรฐาน หนึ่งที่ความจริงมีประสิทธิภาพเหนือกว่าการโฆษณาและการเล่าเรื่องที่แม่นยํากลายเป็นสะพานเชื่อมระหว่างความเชื่อและโมเมนตัม
“การประชาสัมพันธ์คริปโตกำลังพัฒนาไปสู่สิ่งที่มีความมุ่งหมายมากขึ้น—มันไม่ใช่แค่การได้รับพาดหัวข่าวอีกต่อไป แต่เกี่ยวกับการเข้าใจว่าการสื่อสารเชื่อมโยงกับพฤติกรรมของตลาดอย่างไร หากการมองเห็นของคุณไม่ได้แปลงเป็นความไว้วางใจ ความเกี่ยวข้อง หรือการไหลของเงินทุน มันก็แค่เสียงรบกวน การเล่าเรื่องอย่างแม่นยำคือความได้เปรียบใหม่.”
!
กระบวนการบรรณาธิการ สําหรับ bitcoinist มีศูนย์กลางอยู่ที่การนําเสนอเนื้อหาที่ค้นคว้าอย่างละเอียด ถูกต้อง และเป็นกลาง เรารักษามาตรฐานการจัดหาที่เข้มงวดและแต่ละหน้าผ่านการตรวจสอบอย่างขยันขันแข็งโดยทีมผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีชั้นนําและบรรณาธิการที่มีประสบการณ์ของเรา กระบวนการนี้ช่วยให้มั่นใจได้ถึงความสมบูรณ์ความเกี่ยวข้องและคุณค่าของเนื้อหาของเราสําหรับผู้อ่านของเรา
