ในคริปโต มันง่ายที่จะซื้อความสนใจ ใครก็สามารถจัดแคมเปญบน Twitter วางป้ายโฆษณาบนเว็บไซต์คริปโต หรือดันราคาเข้าชมผ่าน Google แต่ความสนใจไม่ได้หมายความว่าเป็นความไว้วางใจ และความไว้วางใจคือสิ่งที่กำหนดว่ายูสเซอร์จะอยู่ต่อ นักลงทุนจะลงทุน และพันธมิตรจะให้ความสำคัญกับคุณหรือไม่
เหตุผลนั้นง่าย: โฆษณาสร้างความตระหนักรู้ ไม่ใช่ชื่อเสียง ในอุตสาหกรรมที่ถูกกำหนดโดยความสงสัย การตรวจสอบ และความทรงจำที่ยาวนานต่อสัญญาที่ไม่เป็นจริง ชื่อเสียงมาจากการยืนยันจากบุคคลที่สามที่เชื่อถือได้ ซึ่งไม่สามารถทำได้ผ่านการโฆษณา.
นี่คือเหตุผลที่ทำให้ PR ที่แข็งแกร่งมีความสำคัญ และทำไมหน่วยงานอย่าง Outset PR จึงมุ่งเน้นไปที่การสร้างความน่าเชื่อถือระดับ tier-1 ที่เปลี่ยนแปลงการรับรู้ของตลาดเกี่ยวกับโครงการ แทนที่จะพึ่งพา “การมองเห็นเพื่อการมองเห็น”
ทำไมโฆษณาถึงล้มเหลวในคริปโต
โฆษณามีที่ของพวกเขา มันดึงดูดสายตา สร้างการมองเห็น และช่วยในการดึงดูดผู้ใช้ในระยะสั้น แต่พวกเขาไม่ตอบคำถามที่นักลงทุน คู่ค้า และผู้ใช้ที่มีความคิดมักถามเสมอ:
โครงการนี้เชื่อถือได้หรือไม่?
ใครเป็นผู้สนับสนุนมัน?
ทำไมฉันถึงควรเชื่อสิ่งที่พวกเขาอ้าง?
มีใครที่น่าเชื่อถือพูดถึงพวกเขาหรือเปล่า?
ผู้ชมคริปโตนั้นมีความสงสัยสูง พวกเขาได้เห็นการหลอกลวง การสัญญาที่ว่างเปล่า และโฆษณาที่ตกแต่งหลังโครงการที่หายไปในชั่วข้ามคืน เมื่อโครงการพึ่งพาโฆษณาอย่างมากแต่มีการรายงานจากบุคคลที่สามน้อย มันทำให้เกิดข้อสงสัย ผู้คนมักมองข้ามการตลาดและค้นหาหลักฐานว่าตราสินค้านั้นมีคุณค่าเพียงใดที่ควรให้ความสนใจ หลักฐานนั้นมาจากชื่อเสียงที่ได้รับในที่สาธารณะ.
PR สร้างสิ่งที่เงินซื้อไม่ได้: ความน่าเชื่อถือ
ประชาสัมพันธ์ทำสิ่งที่แคมเปญโฆษณาทำไม่ได้ในเชิงโครงสร้าง: มันสร้างความไว้วางใจผ่านเสียงภายนอก เมื่อผู้สื่อข่าว นักวิเคราะห์ และสิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรมที่น่าเคารพรายงานเกี่ยวกับโครงการของคุณ พวกเขาจะให้ความน่าเชื่อถือแก่เรื่องราวของคุณ.
สิ่งนี้ทำสามสิ่งที่สำคัญ:
- มันทำให้คุณได้รับการยอมรับในสายตาของผู้ชมของคุณ.
การกล่าวถึงในสิ่งพิมพ์ที่ผู้คนไว้วางใจมีน้ำหนักมากกว่าการโปรโมทที่จ่ายเงินใด ๆ
- มันทำให้เรื่องราวของคุณแข็งแกร่งขึ้น.
แทนที่จะส่งข้อความไปยังผู้คน คุณกำลังสร้างรูปแบบที่ตลาดมองเห็นคุณ — ผ่านช่องทางที่มีชื่อเสียง.
- มันสร้างสินทรัพย์ชื่อเสียงที่ยั่งยืน.
ฟีเจอร์ที่วางไว้ดีหรือความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญจะอยู่ในออนไลน์ตลอดไป มันยังคงทำงานให้คุณหลังจากที่งบโฆษณาหมดไปนาน.
การสร้างความไว้วางใจของการสนับสนุน Tier-1
การรายงานในบล็อกที่มีอำนาจต่ำจะไม่ส่งผลกระทบต่อตลาด สิ่งพิมพ์ระดับ 1 เป็นตัวคูณความเชื่อถือที่ทำงานได้ พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ตัดสินใจ: นักลงทุน ผู้จัดการกองทุน ทีมงานการจดทะเบียนในตลาดแลกเปลี่ยน ผู้ก่อตั้ง และผู้ใช้ที่พึ่งพาเนื้อหาที่คัดสรรเพื่อตกรางสัญญาณจากเสียงรบกวน.
ฟีเจอร์คุณภาพสูงเพียงหนึ่งฟีเจอร์สามารถทำให้เครดิตของโปรเจกต์ดีขึ้นมากกว่าการโฆษณาที่จ่ายเงินเป็นเวลาหลายเดือน นี่เป็นเพราะสื่อขนาดใหญ่มีบทบาทเป็นตัวกรองทางบรรณาธิการ — มีคนที่เป็นกลางมองไปที่โปรเจกต์ของคุณและตัดสินใจว่ามันคู่ควรที่จะบอกต่อโลก ในคริปโต สแตมป์นั้นมีความสำคัญ
Outset PR เพิ่มความเชื่อมั่นใน Web3 ผ่านการรายงานจาก Tier-1 ที่ได้รับ
การเข้าสู่สื่อชั้นนำไม่เกิดขึ้นโดยบังเอิญ มันต้องการกลยุทธ์ ความสัมพันธ์ เวลา และความสามารถในการนำเสนอเรื่องราวในรูปแบบที่ตรงกับสิ่งที่นักข่าวต้องการจริงๆ
ทีมประชาสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งมักจะมุ่งเน้นไปที่หลายการกระทำหลัก:
เลือกหัวข้อที่เน้นความเชี่ยวชาญที่แท้จริงของโครงการ
การจัดทำเอกสารที่ชัดเจนเหมาะสำหรับนักข่าว
พัฒนามุมมองที่น่าสนใจที่โดดเด่นในกล่องจดหมายที่แออัด
การนำเสนอโดยตรงต่อผู้สื่อข่าวระดับ 1 ที่เชื่อถือได้
ตอบสนองอย่างรวดเร็วต่อข่าวสารและโอกาสในการเผยแพร่เนื้อหาแบบเรียลไทม์
บริหารจัดการทุกขั้นตอนตั้งแต่การส่งอีเมลฉบับแรกไปจนถึงเรื่องราวที่เผยแพร่
เมื่อทำได้ดี วิธีนี้จะเชื่อมช่องว่างระหว่างวิสัยทัศน์ภายในของโครงการและการตรวจสอบภายนอกที่จำเป็นในการสร้างชื่อเสียงที่ยั่งยืน.
ตัวอย่างที่ดีของวิธีการนี้ในทางปฏิบัติมาจาก Outset PR ซึ่งเป็นทีมที่สร้างชื่อเสียงในการทำให้แบรนด์คริปโตได้รับการมองเห็นที่มีความหมายในระดับ tier-1.
กรณีล่าสุดเกี่ยวกับ Graphite Network ซึ่งเป็นโครงการที่มีพื้นฐานทางเทคนิคที่ชัดเจนซึ่งยังไม่สะท้อนให้เห็นในตัวตนสาธารณะของมัน.
Outset PR ได้พัฒนาการรณรงค์การนำเสนอที่มุ่งเป้าไปที่ความเชี่ยวชาญและเรื่องราวผลิตภัณฑ์ของ Graphite ผลลัพธ์คือ:
การรายงานคุณสมบัติใน Forbes และ VentureBeat,
และความคิดเห็นจาก CTO บน Investing.com.
มันเป็นผลมาจากการเลือกมุมที่เฉียบคม การนำเสนอที่ปรับแต่ง และความสัมพันธ์ที่ต่อเนื่องกับบรรณาธิการที่ไว้วางใจในผลงานที่มาจากโต๊ะของ Outset PR.
การรายงานข่าวทำให้ความน่าเชื่อถือของ Graphite ในตลาดสูงขึ้น ทำให้ทีมงานได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญ และเสริมสร้างความมั่นใจของนักลงทุนในช่วงเวลาที่สำคัญต่อการเติบโตของพวกเขา นี่คือผลกระทบระยะยาวที่การประชาสัมพันธ์มีเป้าหมายที่จะส่งมอบ.
บทสรุป: โฆษณาเพิ่มพูน แต่ PR ยึดเหนี่ยว
การโฆษณามีที่ของมัน มันเร่งการเปิดเผยและดึงดูดการเข้าชม แต่โฆษณาไม่สร้างความไว้วางใจ ในขณะที่การประชาสัมพันธ์ให้การตรวจสอบที่เป็นอิสระ ความลึกทางชื่อเสียง และความมั่นใจในช่วงวิกฤติ
และในระดับสูงสุด การรายงานข่าวจากสื่อระดับหนึ่งกลายเป็นจุดตรวจสอบสาธารณะ: สัญญาณว่าการดำเนินงานได้ผ่านการตรวจสอบจากบรรณาธิการและได้รับสถานะในบทสนทนาตลาดที่กว้างขึ้น เอเจนซี่เช่น Outset PR เชี่ยวชาญในการนำโครงการไปยังจุดตรวจสอบนั้น — ไม่ใช่ผ่านการวางตำแหน่งแบบจ่ายเงินเพื่อเล่น แต่โดยการสร้างเรื่องราวที่แข็งแกร่ง เสนอโครงการให้กับบรรณาธิการที่เหมาะสม และแนะนำผู้ก่อตั้งผ่านการตรวจสอบที่สิ่งพิมพ์ระดับสูงต้องการ.
ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลเท่านั้น ไม่ได้มีการเสนอหรือมีเจตนาให้ใช้เป็นคำแนะนำทางกฎหมาย ภาษี การลงทุน การเงิน หรือคำแนะนำอื่น ๆ.
