ในก้าวสำคัญที่เป็นสัญญาณเปลี่ยนแปลงสำคัญสำหรับโซเชียลมีเดียแบบกระจายศูนย์ Mask Network ได้เข้าควบคุม Lens Protocol ซึ่งเป็นโปรเจกต์ SocialFi ที่ทะเยอทะยาน ซึ่งเดิมเปิดตัวโดย Stani Kulechov ผู้ก่อตั้ง Aave
การเปลี่ยนแปลงนี้ ซึ่งประกาศในปลายเดือนมกราคม 2026 เป็นการเปลี่ยนทิศทางเชิงกลยุทธ์จากการสร้าง “โครงสร้างพื้นฐานที่เป็นกลาง” ไปสู่ภารกิจหลักในการสร้าง “ผลิตภัณฑ์ที่คนใช้จริง” แม้จะประสบความสำเร็จทางเทคนิคในช่วงแรก โดยมีโปรไฟล์มากกว่า 110,000 รายการและแอปพลิเคชันนับร้อย Lens ก็ยังคงประสบปัญหาในการสร้างการมีส่วนร่วมในระดับปกติของผู้ใช้ในชีวิตประจำวัน Mask Network ซึ่งมีประสบการณ์ในการสนับสนุนเครือข่ายสังคมแบบ federated อย่าง Mastodon ขณะนี้มุ่งหวังที่จะกอบกู้วิสัยทัศน์นี้โดยให้ความสำคัญกับประสบการณ์ผู้ใช้ วัฒนธรรม และการเติบโตของชุมชน มากกว่าการเน้นนวัตกรรมโปรโตคอลบริสุทธิ์ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการประเมินผลอุตสาหกรรมในวงกว้างว่า SocialFi จะประสบความสำเร็จได้อย่างไร
การส่งมอบเชิงกลยุทธ์: Mask Network กำหนดเส้นทางใหม่ให้กับ Lens
ภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียแบบกระจายศูนย์ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงอำนาจอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อการบริหารจัดการ Lens Protocol ได้เปลี่ยนมือจากผู้สร้างเดิมอย่าง Stani Kulechov ไปสู่ Mask Network ซึ่งไม่ใช่แค่ความร่วมมือหรือพันธมิตร แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงผู้นำและวิสัยทัศน์อย่างรุนแรงสำหรับหนึ่งในโครงสร้างพื้นฐานสังคมของ Web3 ที่เด่นที่สุด Kulechov ได้กล่าวในแถลงการณ์ว่า ช่วงปีแรกๆ เป็นการสร้าง “รางบนเชน” ที่ประสบความสำเร็จ รวมถึงการจัดเก็บข้อมูลแบบ decentralised และการบริหารจัดการด้วยสมาร์ทคอนแทรกต์ ซึ่งบรรลุเป้าหมายในการสร้างพื้นฐานที่เป็นกลางและพร้อมสำหรับนักพัฒนา
อย่างไรก็ตาม การประกาศของ Mask Network ได้ตั้งโทนใหม่ที่เน้นผลิตภัณฑ์ทันที โดยประกาศว่า “บทต่อไปไม่ใช่โปรโตคอลมากขึ้น” แต่เป็นวิสัยทัศน์ที่เน้นการใช้งานที่จับต้องได้: “ผลิตภัณฑ์ที่คนใช้จริง วัฒนธรรมที่เราสร้างร่วมกัน และชุมชนที่เจริญเติบโตอย่างแท้จริง” คำพูดนี้เป็นการเปลี่ยนแนวความคิดอย่างชัดเจนจากแนวคิดเดิม ซึ่งเป็นการยอมรับว่าความเห็นพ้องกันในอุตสาหกรรมคริปโตและเทคโนโลยีคือเทคโนโลยีที่เหนือกว่ายังไม่เพียงพอที่จะรับประกันการใช้งานของผู้ใช้ สำหรับ Lens ซึ่งเปิดตัวในปี 2022 ด้วยความหวังว่าจะเป็นทางเลือกแบบ decentralised แทน Twitter (ตอนนี้ X) การส่งมอบนี้เป็นการยอมรับว่าการสร้าง backend เป็นเรื่องง่ายกว่า การสร้างประสบการณ์ front-end ที่น่าดึงดูดและสามารถดึงดูดและรักษาผู้ใช้จำนวนมากเป็นความท้าทายที่แท้จริงและยังคงค้างคาอยู่
การเลือก Mask Network เป็นผู้ดูแลใหม่นั้นเป็นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ องค์กรนี้ไม่ใช่หน้าใหม่ในวงการเครือข่ายสังคมแบบกระจายศูนย์ โดยเป็นผู้สนับสนุน Mastodon มานาน ซึ่งเป็นเครือข่ายแบบ open-source ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นจากผู้ใช้ที่มองหา ทางเลือกแทนแพลตฟอร์มศูนย์กลาง ในปี 2022 Mask Network ได้เข้าซื้อหนึ่งในเซิร์ฟเวอร์ขนาดใหญ่ที่สุดของ Mastodon ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความเข้าใจเชิงปฏิบัติในการเติบโตและบริหารจัดการระบบนิเวศสังคมแบบ decentralised ประสบการณ์เชิงปฏิบัติในด้าน onboarding การกลั่นกรอง และพลวัตของชุมชน ซึ่งเป็นส่วนที่ซับซ้อนและมักถูกมองข้ามในโปรโตคอลบริสุทธิ์ คือสิ่งที่ Lens จำเป็นต้องใช้เพื่อก้าวข้ามจากการเป็นที่ชื่นชอบของนักพัฒนา ไปสู่การเป็นคู่แข่งในระดับหลัก
การเดินทางของ Lens Protocol: จากการเปิดตัวระดับสูงสู่จุดเปลี่ยนของการยอมรับ
เพื่อเข้าใจความจำเป็นของการเข้าซื้อกิจการนี้ ต้องพิจารณาเส้นทางของ Lens Protocol ตั้งแต่การเปิดตัวที่มีชื่อเสียง โดยถูกออกแบบโดย Stani Kulechov ซึ่งเป็นบุคคลที่ได้รับการยอมรับในวงการ DeFi Lens เข้าสู่ตลาดด้วยข้อเสนอคุณค่าที่น่าดึงดูด: โครงสร้างโซเชียลกราฟที่เป็นของผู้ใช้ แตกต่างจากโซเชียลมีเดียแบบเดิมที่ผู้ติดตาม เนื้อหา และเครือข่ายถูกล็อคอยู่ภายในแพลตฟอร์ม Lens มุ่งหวังที่จะวางความเป็นเจ้าของและความสามารถในการพกพาทรัพย์สินทางสังคมเหล่านี้โดยตรงในมือผู้ใช้ผ่าน NFTs และเทคโนโลยี decentralised
โมเมนตัมแรกเป็นไปในทางที่ดี โดยสร้างบน Polygon เพื่อความสามารถในการขยายตัว โปรโตคอลดึงดูดความสนใจจากนักพัฒนาจำนวนมาก ภายในหนึ่งปี ระบบนิเวศรายงานว่ามีโปรไฟล์มากกว่า 110,000 รายและสนับสนุนการสร้างแอปพลิเคชันนับร้อย ตัวเลขเหล่านี้ แม้จะน่าประทับใจสำหรับโปรเจกต์ Web3 ที่เพิ่งเริ่มต้น ก็ยังเผยให้เห็นปัญหาหลักคือ ความกว้างของฐานผู้ใช้ไม่ได้แปลเป็นความลึก ระบบนิเวศเต็มไปด้วยไคลเอนต์ทดลองและเครื่องมือเฉพาะกลุ่ม แต่ขาดแอปพลิเคชันหลักที่มีความเรียบง่ายและเอฟเฟกต์เครือข่ายที่สามารถผลักดันให้เกิดการใช้งานอย่างต่อเนื่องในชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมายกว้างๆ พฤติกรรมของผู้ใช้มักจะเป็นแบบปิดตัวเองมากกว่าเปิดกว้างสู่สาธารณะ
ลักษณะของ “สร้างแล้วจะมา” ที่นำไปสู่การยอมรับในวงกว้างไม่เกิดขึ้นกับ Lens เป็นเพียงช่วงหนึ่งในวิวัฒนาการของเทคโนโลยี decentralised ซึ่งความตื่นเต้นในช่วงแรกจากนวัตกรและผู้ใช้งานรายแรกไม่สามารถแปลงเป็นการยอมรับในกลุ่มผู้ใช้จำนวนมากได้ โปรโตคอลให้เสรีภาพแก่ผู้พัฒนาในการสร้าง แต่ไม่ได้ให้หรือบังคับให้มีการออกแบบประสบการณ์ผู้ใช้ การบริหารผลิตภัณฑ์ และกลยุทธ์การเติบโต ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นในการแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ Web2 ผลลัพธ์คือโครงสร้างพื้นฐานที่แข็งแกร่งรอคอยความสำเร็จที่ไม่เคยเกิดขึ้น ทำให้ Lens อยู่ในจุดเปลี่ยนระหว่างการเป็นเทคโนโลยีที่ได้รับการยอมรับและเป็นผลิตภัณฑ์สังคมที่เปลี่ยนแปลงวงการ
ปรัชญาใหม่: ทำไม “ผลิตภัณฑ์มากกว่าโปรโตคอล” จึงเป็นคำขวัญใหม่ของ SocialFi
ประกาศของ Mask Network สื่อถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงปรัชญาอย่างลึกซึ้งในวงการ SocialFi ยุคใหม่ของการให้ความสำคัญกับการพัฒนาระบบ decentralised ในเชิงเทคนิคแบบเปล่าเปลี่ยว กำลังเปลี่ยนเป็นแนวทางที่เน้นผู้ใช้เป็นหลักมากขึ้น ผู้นำใหม่ได้ท้าทายคำวิจารณ์ทั่วไปของ Web3 ที่มักเน้นความเป็นอิสระทางเทคโนโลยีและการเงินเป็นหลัก โดยมองข้ามความสามารถในการใช้งานและเนื้อหาที่น่าสนใจ สำหรับ SocialFi ให้ประสบความสำเร็จ ต้องเป็น สื่อสังคมที่ดี ก่อน โดยมี “Fi” (การเงิน) ผสมผสานอย่างกลมกลืนและเป็นประโยชน์
ปรัชญานี้ได้รับการเรียนรู้จากบทเรียนที่ยากลำบากในอุตสาหกรรม Mask Network เองก็มีประสบการณ์ตรงกับ Mastodon ซึ่งเป็นเครือข่าย federated ที่ให้มุมมองเชิงลึกเกี่ยวกับความท้าทายของเครือข่ายแบบกระจายศูนย์ เช่น ความซับซ้อนในการ onboarding และประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่สอดคล้องกันในแต่ละเซิร์ฟเวอร์ ยิ่งไปกว่านั้น แนวโน้มของโปรเจกต์ SocialFi อื่นๆ ก็เป็นบทเรียนเตือนใจ เช่น Farcaster ซึ่งเป็นโปรโตคอลโซเชียลแบบ decentralised ก็เพิ่งปรับเปลี่ยนกลยุทธ์หลังจากความพยายามหลายปี โดยผู้ร่วมก่อตั้ง Dan Romero กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า “เราได้ลองทำแบบ social-first เป็นเวลา 4.5 ปี … มันไม่เวิร์คสำหรับเรา” ทีมงานจึงหันไปเน้นที่บริการวอลเล็ต ซึ่งเป็นยูทิลิตี้ที่ชัดเจนและมีคุณค่าในทันที นักลงทุนก็เคยยอมรับตั้งแต่ปี 2024 แล้วว่าการดึงดูดผู้ใช้กลุ่มหลักเป็นเรื่องยาก
อะไรคือสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ SocialFi “ใช้งานได้จริง”?
กลยุทธ์ของ Mask Network น่าจะเน้นไปที่การก้าวข้ามฟีเจอร์เน้นคริปโตไปสู่แรงจูงใจทางสังคมที่เป็นสากล:
- การ onboarding ที่ไร้แรงเสียดทาน: ข้ามการเข้าสู่ระบบด้วยวอลเล็ตเป็นหลัก เพื่อให้สามารถสำรวจได้โดยไม่ผูกมัดมากนัก อาจใช้การเข้าสู่ระบบด้วยโซเชียลแบบ delegated หรือ “gasless”
- วัฒนธรรมท้องถิ่นที่น่าสนใจ: ส่งเสริมชุมชนเฉพาะกลุ่ม มุกในชุมชน และรูปแบบเนื้อหาที่เป็น native ของแพลตฟอร์ม ไม่ใช่นำเข้าจาก Twitter หรือ Discord
- การแลกเปลี่ยนมูลค่าอย่างราบรื่น: รวม tokens NFTs และการชำระเงิน ไม่ใช่เป็นจุดหลัก แต่เป็นฟีเจอร์ที่เสริมสร้างการโต้ตอบ เช่น การให้ทิปง่ายๆ การเข้าถึงเนื้อหาพิเศษสำหรับชุมชน
- ประสิทธิภาพที่เชื่อถือได้: รับประกันว่าโปรโตคอลและแอปพลิเคชันทำงานได้รวดเร็ว เชื่อถือได้ และปราศจากความล่าช้าหรือค่าใช้จ่ายสูงที่เป็นปัญหาในแอปพลิเคชันบล็อกเชนจำนวนมาก
แนวทางเน้นผลิตภัณฑ์นี้หมายความว่า Mask Network จะมุ่งเน้นทรัพยากรไปที่การสร้างหรือร่วมมืออย่างลึกซึ้งกับแอป Lens-based ตัวเดียวหรือสองตัว เพื่อสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่น่าดึงดูดและเป็นเนื้อเดียวกัน ซึ่งแสดงให้เห็นคุณค่าของโซเชียลกราฟ decentralised ผ่านความเป็นประโยชน์และความสนุกสนาน มากกว่าการอ้างอิงเชิงอุดมการณ์
ผลกระทบในวงกว้างต่อ SocialFi และโซเชียลมีเดียแบบกระจายศูนย์
การเข้าซื้อ Lens Protocol โดย Mask Network เป็นภาพสะท้อนของการเติบโตและการประเมินใหม่ในวงการ SocialFi และโซเชียลมีเดียแบบ decentralised ซึ่งชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนผ่านสำคัญจากความเชื่อในโครงสร้างพื้นฐาน ไปสู่การยอมรับในเชิงปฏิบัติ จุดคำถามสำคัญไม่ใช่ “เราจะสร้างทางเลือก decentralised ได้ไหม?” แต่เป็น “ใครจะเลือกใช้มันแทนผู้เล่นเดิม?”
เหตุการณ์นี้เป็นการยืนยันคำวิจารณ์ที่กำลังเติบโตว่า decentralization เป็นเพียงคุณสมบัติ ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ ผู้ใช้ไม่ได้มองหา " decentralization" เพื่อความเป็นอิสระเท่านั้น แต่ต้องการความเป็นส่วนตัวที่ดีขึ้น การเป็นเจ้าของเนื้อหาที่แท้จริง การต้านการเซ็นเซอร์ หรือโมเดลสร้างรายได้ใหม่ แพลตฟอร์ม SocialFi ที่ประสบความสำเร็จต้องนำเสนอประโยชน์เหล่านี้เป็นหลัก โดย architecture decentralised เป็นโครงสร้างพื้นฐานที่เชื่อถือได้ซึ่งสนับสนุนสิ่งเหล่านี้ ความท้าทายของ Mask Network คือการแปลความสามารถทางเทคนิคของ Lens เช่น การเป็นเจ้าของรายชื่อผู้ติดตามใน NFT ให้เป็นข้อได้เปรียบที่ชัดเจนและจับต้องได้ในทุกวัน
นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงนี้ยังมีผลต่อผู้พัฒนาและนักลงทุนในวงการ ซึ่งชี้ให้เห็นว่าอนาคตของ SocialFi อาจมุ่งไปที่แอปพลิเคชันแบบ vertical ที่มีผู้นำด้านผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่ง มากกว่าที่จะสนับสนุนโปรโตคอลแบบ horizontal ทั่วไป บทบาทของโปรโตคอลพื้นฐานเช่น Lens อาจกลายเป็นมาตรฐาน open-source ที่แข็งแกร่ง (คล้ายกับ SMTP สำหรับอีเมล) ซึ่งเป็นรากฐานสำหรับผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกันในอนาคต สำหรับระบบนิเวศ Web3 ที่กว้างขึ้น การเปลี่ยนแปลงของ Lens ภายใต้ Mask Network ที่ประสบความสำเร็จอาจเป็นแม่แบบที่สำคัญในการเชื่อมช่องว่างระหว่างเทคโนโลยีเข้ารหัสที่ทรงพลังและแอปพลิเคชันยอดนิยม ซึ่งอาจเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความหวังที่มีข้อมูลและความเข้าใจในวงการโซเชียลมีเดียที่เป็นเจ้าของโดยผู้ใช้จริงอีกครั้ง
