Apple Inc. ปรับขึ้นราคาสินค้าทุกรุ่นในกลุ่มผลิตภัณฑ์ รวมถึง MacBooks, iPads และอุปกรณ์ภายในบ้านอื่นๆ เนื่องจากต้นทุนหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่พุ่งสูงขึ้น โดยหุ้นร่วงลงหนักที่สุดในวันเดียวตั้งแต่เดือนเมษายน 2025 การปรับขึ้นราคามาจากต้นทุนส่วนประกอบหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่สูงขึ้น ซึ่ง CEO Tim Cook ระบุว่าไม่ยั่งยืน นักวิเคราะห์วอลล์สตรีทมองว่าการวางตำแหน่งแบรนด์พรีเมียมของ Apple และฐานลูกค้าที่ภักดี ทำให้มีอำนาจในการตั้งราคาเพียงพอที่จะดูดซับการปรับขึ้นโดยไม่กระทบต่ออุปสงค์อย่างมีนัยสำคัญ โดย Wedbush ยังคงเรตติ้ง Outperform แม้จะมีแรงกดดันด้านต้นทุน
หุ้น Apple ปรับขึ้นประมาณ 1% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดวันศุกร์ หลังจากร่วงลงในวันพฤหัสบดี
Wedbush คงเรตติ้ง Outperform พร้อมเป้าหมาย 400 ดอลลาร์
ตามรายงานของ TheFly Dan Ives หัวหน้าฝ่ายวิจัยเทคโนโลยีโลกของ Wedbush ยังคงมุมมองเชิงบวกต่อ Apple Wedbush คงเรตติ้ง Outperform และราคาเป้าหมาย 400 ดอลลาร์ ซึ่งบ่งชี้ upside 45% จากราคาปิดวันพฤหัสบดี
Ives กล่าวว่า Apple ยังคงอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการปรับขึ้นราคาสินค้าโดยไม่กระทบต่ออุปสงค์หรือเพิ่มอัตราการสูญเสียลูกค้าอย่างมีนัยสำคัญ โดยอ้างถึงการมุ่งเน้นที่เพิ่มขึ้นของบริษัทในผลิตภัณฑ์พรีเมียมและกลุ่มผู้บริโภคระดับสูง ในบันทึกการวิจัย นักวิเคราะห์ระบุว่าฐานลูกค้าที่ภักดีและตำแหน่งแบรนด์ที่แข็งแกร่งทำให้ Apple มีอำนาจในการตั้งราคามากกว่าผู้ผลิตฮาร์ดแวร์รายอื่น ช่วยให้สามารถชดเชยต้นทุนที่เพิ่มขึ้นโดยไม่ลดทอนคุณภาพหรือประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์
UBS คาดแรงกดดันด้านมาร์จิ้นเล็กน้อยจากการปรับราคา
UBS กล่าวว่าการปรับขึ้นราคา MacBook และ iPad ล่าสุดน่าจะช่วยลดผลกระทบจากต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้น ขณะเดียวกันก็สังเกตว่าการผ่อนปรนภาษีศุลกากรล่าสุดยังช่วยสนับสนุนมาร์จิ้นรวมของ Apple ด้วย บริษัทคาดว่าแรงกดดันระยะสั้นต่อมาร์จิ้นผลิตภัณฑ์จะมีเพียงเล็กน้อย เนื่องจาก iPhone คิดเป็นประมาณ 80% ของรายได้ผลิตภัณฑ์ของ Apple
UBS เพิ่มเติมว่าการขยายมาร์จิ้นที่มีนัยสำคัญมากขึ้นอาจต้องมีการเปลี่ยนแปลงราคาหรือคอนฟิกูเรชันของ iPhone ในช่วงปลายปี 2026 โดยผลประโยชน์ส่วนใหญ่คาดว่าจะเกิดขึ้นในปีงบการเงิน 2027 UBS มีเรตติ้ง Neutral และราคาเป้าหมาย 296 ดอลลาร์สำหรับ Apple
Tim Cook เรียกสถานการณ์ต้นทุนหน่วยความจำว่าไม่ยั่งยืน
Tim Cook CEO ของ Apple กล่าวระหว่างให้สัมภาษณ์กับ The Wall Street Journal ว่าสถานการณ์กลายเป็น "ไม่ยั่งยืน" พร้อมเสริมว่าบริษัทพยายามปกป้องลูกค้าจากการขึ้นราคา
เขากล่าวว่า Apple พร้อมใช้เงินสดสำรองเพื่อเพิ่มอุปทานหน่วยความจำและช่วยควบคุมราคา แต่เสริมว่าบริษัทจะไม่สร้างโรงงานหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บของตนเอง "นี่คืออุทกภัยร้อยปี ผมไม่เคยเห็นอะไรแบบนี้ในทุกภาคส่วนตลอด 40 กว่าปี" เขากล่าว
Apple ใช้มาตรการปรับขึ้นราคาในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์
หลังการปรับขึ้นราคา MacBook Neo ตอนนี้เริ่มต้นที่ 699 ดอลลาร์ จากเดิม 599 ดอลลาร์ ขณะที่ MacBook Air รุ่น 512GB ตอนนี้ราคา 1,299 ดอลลาร์ จากเดิม 1,099 ดอลลาร์ MacBook Pro รุ่น 1TB ราคาเพิ่มจาก 1,699 ดอลลาร์เป็น 1,999 ดอลลาร์
iPad Air รุ่น 128GB ตอนนี้ราคา 749 ดอลลาร์ จากเดิม 599 ดอลลาร์ ราคา iPad Pro รุ่น Wi-Fi เพิ่มเป็น 1,199 ดอลลาร์จาก 999 ดอลลาร์ Apple TV ตอนนี้ราคา 199 ดอลลาร์ จากเดิม 129 ดอลลาร์ ขณะที่ Mac Studio พร้อมโปรเซสเซอร์ M3 Ultra ตอนนี้ราคา 5,299 ดอลลาร์จาก 3,999 ดอลลาร์
ความเชื่อมั่นของนักลงทุนรายย่อยบน Stocktwits เกี่ยวกับ Apple อยู่ในโซนเป็นกลาง ณ เวลาที่เขียนบทความ หุ้น AAPL ปรับขึ้น 1% เทียบกับช่วงต้นปีและ 37% ในรอบ 12 เดือนที่ผ่านมา S&P 500 ETF Trust ปรับขึ้น 21% ในรอบ 12 เดือนที่ผ่านมา ขณะที่ Invesco QQQ Trust ปรับขึ้น 32% Vanguard Total Stock Market Index Fund ETF ปรับขึ้น 22% ในช่วงเวลาเดียวกัน ส่วน Vanguard Growth Index Fund ETF ปรับขึ้น 16%
คำถามที่พบบ่อย
ทำไม Apple ถึงขึ้นราคาสินค้า
Apple ขึ้นราคาสินค้าทุกรุ่นเนื่องจากต้นทุนหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่พุ่งสูงขึ้น CEO Tim Cook ระบุว่าสถานการณ์ "ไม่ยั่งยืน" และกล่าวว่าเขาไม่เคยเห็นอะไรแบบนี้ในรอบ 40 กว่าปี
ราคาเป้าหมายของ Wedbush สำหรับหุ้น Apple คือเท่าใด
Wedbush คงเรตติ้ง Outperform และราคาเป้าหมาย 400 ดอลลาร์สำหรับ Apple ซึ่งบ่งชี้ upside 45% จากราคาปิดวันพฤหัสบดี นักวิเคราะห์ Dan Ives โต้แย้งว่าฐานลูกค้าที่ภักดีและตำแหน่งแบรนด์ที่แข็งแกร่งของ Apple ทำให้มีอำนาจในการตั้งราคามากกว่าผู้ผลิตฮาร์ดแวร์รายอื่น
