ซัมซุงหยุดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าในจีนเพื่อปรับทิศทางสู่ AI

Samsung Electronics ประกาศเมื่อวันที่ 6 พฤษภาคมว่าจะยุติการจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าในจีนแผ่นดินใหญ่ ตามรายงานของ South China Morning Post การถอนตัวดังกล่าวครอบคลุมทีวี ตู้เย็น เครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้า เครื่องอบผ้า เครื่องดูดฝุ่น และเครื่องฟอกอากาศ เนื่องจากบริษัทปรับโฟกัสเชิงกลยุทธ์ไปที่เซมิคอนดักเตอร์และการบูรณาการระบบนิเวศที่ขับเคลื่อนด้วย AI หลังจากนี้บริการหลังการขายยังคงดำเนินต่อไป และธุรกิจสมาร์ทโฟนของ Samsung ในจีนยังคงเปิดดำเนินการอยู่

ตำแหน่งในตลาดและเหตุผลของการถอนตัว

ก่อนการประกาศถอนตัว Samsung ได้กลายเป็นผู้เล่นรายย่อยในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของจีนอยู่แล้ว ณ วันที่ 5 เมษายน 2026 ส่วนแบ่งการตลาดออฟไลน์ของ Samsung อยู่ที่ 3.62% สำหรับทีวีสี (อันดับ 5), 0.41% สำหรับตู้เย็น (อันดับ 14) และ 0.38% สำหรับเครื่องซักผ้า (อันดับ 15) ภาพรวมของการแข่งขันในตลาดสะท้อนความดุเดือด: ในจำนวนทีวี 32.89 ล้านเครื่องที่ส่งออกในจีนในปี 2025 แบรนด์ต่างชาติรวมกันมีสัดส่วนต่ำกว่า 1 ล้านเครื่อง

การปรากฏตัวของ Samsung ในตลาดสมาร์ทโฟนของจีนก็ถูกกัดกร่อนอย่างมีนัยสำคัญเช่นกัน ข้อมูลจาก IDC ระบุว่าส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนของ Samsung ในจีนลดลงจากเกือบ 20% ในช่วงต้นทศวรรษ 2010 เหลือไม่ถึง 1% ในปัจจุบัน

ขอบเขตการดำเนินงานที่ยังคงไว้

การถอนตัวครั้งนี้ไม่ได้เป็นการถอนตัวออกจากจีนทั้งหมด Samsung จะยังคงทำธุรกิจมือถือและเซมิคอนดักเตอร์ในประเทศดังกล่าว บริษัทวางแผนจะดำเนินการโรงงานผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าในซูโจว เมืองสำคัญใกล้เซี่ยงไฮ้ รวมถึงยังคงสิ่งอำนวยความสะดวกด้านเซมิคอนดักเตอร์ในซีอานและซูโจว

การปรับทิศเชิงกลยุทธ์ไปสู่ AI และการบูรณาการระบบนิเวศ

การถอนตัวจากเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านสะท้อนถึงการปรับตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ในวงกว้าง Samsung กำลังหันออกจากแนวทางที่เน้นฮาร์ดแวร์เป็นศูนย์กลาง เนื่องจากผู้ผลิตจีนปิดช่องว่างด้านเทคโนโลยีในสินค้าระดับพรีเมียม บริษัทกำลังสร้างระบบนิเวศแบบบูรณาการที่เชื่อมต่ออุปกรณ์ Galaxy เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน เครื่องมือโฆษณา และผู้ช่วย AI

การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวยังขยายไปสู่การปรับโครงสร้างองค์กร Samsung แต่งตั้ง Lee Won-jin อดีตผู้บริหารฝ่ายการตลาด ให้เป็นผู้นำธุรกิจจอแสดงผล ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนจากแนวปฏิบัติดั้งเดิมที่มักวางผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาฮาร์ดแวร์ไว้ในบทบาทลักษณะนี้

ผลการดำเนินงานทางการเงิน

Samsung รายงานรายได้ไตรมาส 1 ปี 2026 อยู่ที่ 133.9 ล้านล้านวอน (91 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) และกำไรจากการดำเนินงาน 57.2 ล้านล้านวอน (38.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)