Генеральний директор Apple Тім Кук оголосив про підвищення цін через дефіцит пам’яті

Генеральний директор Apple Тім Кук заявив у інтерв’ю для The Wall Street Journal, опублікованому в середу, що компанія планує підвищення цін на свої продукти через триваючі дефіцити пам’яті. Кук назвав такі підвищення «неуникними», а ситуацію з пам’яттю — «нездійсненною». Розкриття з’являється на тлі того, що попит на AI-чипи, здебільшого зумовлений процесорами Nvidia, спричинив дефіцити пам’яті по всьому світу, які впливають на виробників смартфонів, ПК та інших пристроїв, котрі мають конкурувати за обмежені обсяги з трьома ключовими постачальниками: Micron, SK Hynix і Samsung.

Кук назвав дефіцит пам’яті нездійсненним

Кук сказав The Wall Street Journal, що Apple планує підвищення цін, але відмовився повідомити, коли вони набудуть чинності, або які пристрої та моделі постраждають. «Світ порушує AI, і водночас — навіть ще до того, як ми почнемо пожинати переваги AI у наших пристроях, ми вже оплачуємо рахунок», — сказав Франсіско Єронімо (Francisco Jeronimo), аналітик IDC. Кук заявив, що Apple «готова використати наш баланс, щоб допомогти бути частиною розв’язання».

Попит на AI-чипи обмежує постачання пам’яті

AI-чипи, здебільшого створені Nvidia, споживають наявну пам’ять і накопичувачі в обмеженої кількості постачальників. Один чип Nvidia Blackwell B200 має 192GB високошвидкісної пам’яті, при цьому в один сервер можна вмістити вісім таких чипів, а понад 2 000 серверів об’єднані в один кластер. Натомість Apple iPhone постачається з 8GB або 12GB DRAM. Коли такий постачальник, як Micron, виготовляє одну одиницю HBM-пам’яті, він мусить відмовитися від виробництва трьох одиниць більш традиційної пам’яті для смартфонів, згідно з попередніми повідомленнями CNBC.

Аналітики прогнозують підвищення цін на преміальні пристрої

Єронімо з IDC очікує, що Apple підвищить ціну на iPhone Pro за $999 і iPhone Pro Max за $1 199 на $100 і залишить нижчі за класом пристрої без змін. Аналітики BofA Securities у нотатці в четвер погодилися з цією оцінкою та заявили, що також очікують підвищення цін для більшості моделей Mac і iPad. Згідно з IDC, середні ціни на смартфони цього року зростуть на 20%. Упродовж останніх місяців Apple запустила MacBook Neo за $599 і iPhone 16e за $599, націлені на споживачів, які зважено ставляться до витрат.

Постачальники пам’яті стикаються з обмеженнями потужностей

Кук розповів про типи пам’яті, які потрібні Apple: а саме DRAM для короткострокового зберігання даних і NAND для довгострокового. Виробничі потужності формуються трьома ключовими постачальниками: Micron, SK Hynix і Samsung. Постачальники пам’яті будують нові заводи, так звані fabs, але значна частина додаткових потужностей може все одно піти на більш прибуткову HBM-пам’ять, і введення цієї потужності в роботу, за прогнозами, триватиме роками.

FAQ

Що оголосив генеральний директор Apple Тім Кук щодо цін на продукти?
Тім Кук заявив у The Wall Street Journal, що Apple планує підвищення цін на свої продукти через триваючі дефіцити пам’яті, назвавши такі підвищення «неуникними», а ситуацію з пам’яттю — «нездійсненною». Кук відмовився уточнити, коли саме зростання цін набуде чинності, або які пристрої буде зачеплено.

Чому Apple стикається з дефіцитами пам’яті?
Попит на AI-чипи, здебільшого з боку процесорів Nvidia, спричинив дефіцити пам’яті по всьому світу. AI-чипи споживають доступні обсяги пам’яті від трьох ключових постачальників (Micron, SK Hynix, Samsung), змушуючи виробників смартфонів і ПК конкурувати за обмежені потужності. Коли постачальники виробляють одну одиницю високошвидкісної пам’яті для AI-чипів, вони відмовляються від виробництва трьох одиниць традиційної пам’яті для смартфонів.

На скільки, як очікується, зростуть ціни на смартфони?
Згідно з IDC, середні ціни на смартфони цього року зростуть на 20%. Аналітики прогнозують, що Apple може підвищити ціни на iPhone Pro за $999 і iPhone Pro Max за $1 199 на $100, тоді як аналітики BofA Securities очікують підвищення цін для більшості моделей Mac і iPad.