Акції WBD зростають на тлі оголошення про платформу для реклами з ШІ на базі AWS

Warner Bros. Discovery Inc. (WBD) у середу представила нову платформу рекламних технологій, яка інтегрує телевізійні та цифрові комерційні операції за допомогою автономного штучного інтелекту від Amazon Web Services (AWS). Акції компанії WBD зросли майже на 1% після оголошення. Платформа використовує самонавчальні агентські системи для управління розподілом бюджету в реальному часі, прогнозуванням аудиторії та інтерактивним форматуванням реклами на всіх каналах WBD. Система має на меті об’єднати історично розділені ринки лінійного телебачення та цифрового стрімінгу, які раніше функціонували як окремі екосистеми з різними процесами. WBD раніше цього року запровадила автоматизацію прямого реагування та планує ввести єдине медіапланування у третьому кварталі 2026 року, а також розширені функції білінгу та ціноутворення інвентарю у четвертому кварталі 2026 року.

WBD використовує інфраструктуру машинного навчання AWS для рекламної платформи

Платформа побудована на спеціалізованих можливостях машинного навчання Amazon як основного постачальника хмарної інфраструктури Warner Bros. Discovery. Система використовує Amazon Bedrock та його фреймворк AgentCore для створення та підтримки основних агентів штучного інтелекту, тоді як Amazon SageMaker розробляє індивідуальні моделі машинного навчання, що відповідають корпоративним стандартам безпеки та конфіденційності. Продажники Warner Bros. Discovery будуть користуватися Amazon Quick — віртуальним асистентом на базі штучного інтелекту, який використовує обробку природної мови для швидкого отримання аналітики та рекомендацій щодо продажів.

Наге Сету, старший віце-президент з технологій для конвергентної реклами та лінійних систем Warner Bros. Discovery, зазначив, що використання AWS є ключовим для створення безшовного досвіду, який обробляє дані та прогнозування на масштабі хмарних технологій. Саміра Панах Бахтіар, генеральний директор з медіа, розваг, ігор та спорту Amazon Web Services, заявила, що поєднання контентного портфеля WBD та сигналів аудиторії з хмарними та агентськими можливостями AWS відкриває нову еру розумної, автоматизованої реклами.

Хмарна архітектура масштабу інтегрує раніше ізольовані лінійні та цифрові підрозділи, дозволяючи рекламодавцям об’єднувати, керувати та масштабувати кампанії по всіх каналах WBD безперешкодно. Технологія має на меті дозволити рекламодавцям сприймати традиційне телебачення та цифровий стрімінг як єдине, цілісне інвентарне середовище.

Терміни впровадження платформи охоплюють четвертий квартал 2026 року

Warner Bros. Discovery раніше цього року запустила автоматизацію прямого реагування. Планується ввести єдине медіапланування у третьому кварталі 2026 року, а розширені функції білінгу та ціноутворення інвентарю — у четвертому кварталі 2026 року.

Акції WBD та AMZN демонструють різний річний тренд

Акції AMZN зросли на 4,4% з початку року, тоді як WBD втратили 8,8% за той самий період. Настрої роздрібних інвесторів на Stocktwits щодо акцій AMZN і WBD були песимістичними за обсягами повідомлень. Загалом, обговорення щодо AMZN та WBD зросли відповідно на 8% і 40% порівняно з попередньою сесією.

FAQ

Що оголосила Warner Bros. Discovery у середу?
Warner Bros. Discovery оголосила про нову платформу рекламних технологій, яка інтегрує телевізійні та цифрові комерційні операції за допомогою автономного штучного інтелекту від AWS. Платформа використовує самонавчальні агентські системи для управління розподілом бюджету в реальному часі, прогнозуванням аудиторії та інтерактивним форматуванням реклами на всіх каналах WBD.

Коли WBD планує ввести функції єдиного медіапланування?
Компанія планує запровадити єдине медіапланування у третьому кварталі 2026 року, а розширені функції білінгу та ціноутворення інвентарю — у четвертому кварталі 2026 року. Раніше цього року запущена автоматизація прямого реагування.

Як показали результати акцій WBD та AMZN з початку року?
Акції AMZN зросли на 4,4%, тоді як WBD втратили 8,8% за той самий період. У середу акції WBD зросли майже на 1% після оголошення платформи.