OpenAI công bố đóng cửa Sora App, thương vụ hợp tác 1 tỷ đô la với Disney đổ vỡ: Định vị trên nền tảng xã hội thất bại lớn

OpenAI thông báo đóng cửa ứng dụng Sora trên iOS, API và Sora.com, dịch vụ video AI này chính thức ra mắt chỉ tồn tại 6 tháng; khoản đầu tư 1 tỷ USD mà Disney từng hứa hẹn vẫn chưa hề chuyển tiền, hai bên hợp tác âm thầm chấm dứt, điều này không chỉ là thất bại của một sản phẩm mà còn là thất bại của giả định về định vị sản phẩm.
(Trước đó: Sora 2 mạnh mẽ ra mắt! OpenAI muốn giành lại ngôi vương mô hình video, ứng dụng iOS cùng tên ra mắt nhằm cạnh tranh TikTok)
(Bổ sung bối cảnh: Seedance 2.0 khởi động lại! Cấm tải lên khuôn mặt người thật, tạm thời thỏa hiệp với các nghi vấn về vi phạm bản quyền)

Mục lục bài viết

Toggle

• Sora “Mạng xã hội” thất bại
• Disney ngỡ ngàng
• OpenAI không rút khỏi lĩnh vực video, chỉ là đổi cách nói
• Thu hẹp trước IPO là hành động hợp lý

6 tháng, đó là khoảng thời gian từ khi OpenAI Sora chính thức ra mắt đến khi hoàn toàn đóng cửa, sáng nay Sora bất ngờ thông báo tin này trên cộng đồng. Trong khi đó, Disney ban đầu đồng ý đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI và cấp phép cho các nhân vật kinh điển như Mickey, Cinderella để sử dụng trong video của Sora: cuối cùng không nhận được đồng nào, hai bên âm thầm chia tay.

Điều này không phản ánh việc công nghệ video AI chưa trưởng thành, mà là OpenAI đã đặt cược sai vào một giả định cốt lõi về sản phẩm dành cho người tiêu dùng.

Chúng tôi xin nói lời chia tay với ứng dụng Sora. Gửi tới tất cả những ai đã sáng tạo, chia sẻ và xây dựng cộng đồng cùng Sora: cảm ơn các bạn. Những gì các bạn đã làm với Sora đều có ý nghĩa, và chúng tôi biết tin này có thể khiến các bạn thất vọng.

Chúng tôi sẽ sớm chia sẻ thêm, bao gồm các mốc thời gian cho ứng dụng và API cùng các chi tiết về…

— Sora (@soraofficialapp) ngày 24 tháng 3 năm 2026

Sora “Mạng xã hội” thất bại

Khi Sora ra mắt ứng dụng độc lập vào cuối tháng 9 năm ngoái, mục tiêu không chỉ đơn thuần là một công cụ tạo video AI, mà còn là một nền tảng có tính chất xã hội: người dùng có thể tạo video AI miễn phí, xem các tác phẩm của người khác, thiết kế theo logic gần giống TikTok hoặc Instagram.

Thông tin trên App Store rất trung thực: ban đầu Sora nhanh chóng leo lên bảng xếp hạng, nhưng sau đó tụt dốc mạnh và không còn giữ chân được người dùng.

Kết quả này không gây bất ngờ. Hiện tại, lý do người dùng tải một ứng dụng tạo video AI là “tôi cần tạo video”, chứ không phải “tôi muốn xem các video AI do người khác tạo”. Việc đóng gói một nhu cầu công cụ thành một sản phẩm xã hội có vẻ như OpenAI đã đặt cược sai lần này.

Người dùng không cần thêm một TikTok nữa, họ cần một phần mềm chỉnh sửa video nhanh hơn, rẻ hơn, như Premiere Pro.

Disney ngỡ ngàng

Theo báo cáo, Disney ban đầu không chỉ đồng ý đầu tư mà còn chuẩn bị cấp phép cho các IP cốt lõi của mình để OpenAI sử dụng. Thế nhưng, dự án hợp tác này cuối cùng đổ vỡ do OpenAI chuyển hướng tập trung vào các công cụ mã hóa và sản phẩm doanh nghiệp, để chuẩn bị cho IPO.

Nguồn tin thân cận cho biết, tuần này Disney còn đang thảo luận với OpenAI về kế hoạch hợp tác với Sora. Nhưng đột nhiên nhận được tin, OpenAI quyết định từ bỏ hoàn toàn công cụ này, khiến Disney rất sốc. Một người yêu cầu giấu tên mô tả hành động này như một cuộc rút lui bất ngờ, như một cuộc tấn công bất ngờ.

Nói cách khác, chính OpenAI đã tự từ bỏ trước.

OpenAI không rút khỏi lĩnh vực video, chỉ là đổi cách nói

Tuy nhiên, cần phân biệt rõ một điều: OpenAI đóng cửa Sora như một sản phẩm độc lập, chứ không từ bỏ khả năng tạo video AI nói chung.

Hiện tại, nhóm nghiên cứu của Sora đã chuyển sang nghiên cứu mô phỏng thế giới, dùng cho robot học và mô phỏng vật lý; chức năng tạo video đã được tích hợp vào ChatGPT, như một phần mở rộng của chức năng đối thoại, chứ không còn là một ứng dụng riêng biệt.

Chuyển hướng này hợp lý về mặt kinh doanh: ChatGPT đã có lượng người dùng trả phí, các khách hàng doanh nghiệp có nhu cầu tạo video rõ ràng, không cần duy trì thêm một ứng dụng độc lập đang mất dần vị trí. Việc đóng Sora không có nghĩa là OpenAI thua trong cuộc đua video trước Google Veo 2, Runway Gen-3 hay Pika Labs: họ chỉ không còn cạnh tranh bằng cách phát hành sản phẩm độc lập nữa.

Thu hẹp trước IPO là hành động hợp lý

Đối với OpenAI, việc thu hẹp nguồn lực trước IPO là điều dễ hiểu. Nhưng quyết định này cũng thừa nhận một điều: giả định về “mạng xã hội” của Sora từ đầu đã không được thị trường xác thực.

Về thị trường tiêu dùng video AI có tồn tại hay không, ai sẽ là người chiến thắng cuối cùng, vẫn chưa ai có câu trả lời dựa trên dữ liệu rõ ràng. Thất bại của Sora chỉ loại bỏ đi một khả năng trong số nhiều khả năng còn lại.