# Chiến lược giảm giá của Novo Nordisk: Liệu gã khổng lồ Đan Mạch có thể lấy lại vương miện GLP-1?

Novo Nordisk vừa thực hiện một bước đi táo bạo—giảm giá thuốc GLP-1 lên tới 30%. Đây là điều gì đang thực sự diễn ra.

**The Squeeze**

Bạn còn nhớ khi Novo sở hữu thị trường thuốc giảm cân không? Đó là trước khi Eli Lilly chen chân vào với Mounjaro/Zepbound và các startup telehealth như Hims hạ giá thông qua các lỗ hổng. Kết quả? Cổ phiếu của Novo đã giảm hai phần ba so với đỉnh cao của nó.

Hiện tại, bệnh nhân hiện tại phải trả 349 đô la mỗi tháng cho Ozempic và Wegovy (, giảm từ 499 đô la ), trong khi những người lần đầu tiên nhận hai liều đầu tiên với giá $199 mỗi liều. Nghe có vẻ tuyệt vọng? Có thể. Nhưng đó là một sự định vị thông minh trước các sản phẩm Zepbound của Lilly và các sản phẩm tổng hợp của Hims $199 .

**Tại sao bây giờ lại quan trọng**

Thời gian là tất cả. Giám đốc điều hành mới của Novo đang chơi một cách khác—đưa ra mức giá cạnh tranh trước quyết định của FDA vào cuối năm về viên thuốc Wegovy. Một viên thuốc tốt hơn một mũi tiêm cho hầu hết bệnh nhân, điều này có thể thay đổi cuộc chơi trong một thị trường dự kiến sẽ đạt $150B vào năm 2035.

**Trò Chơi Thực Sự**

Đúng vậy, lợi nhuận biên bị ảnh hưởng. Nhưng khối lượng có thể bù đắp, đặc biệt nếu phiên bản viên nén được phát hành vào năm tới. Các công ty telehealth bỗng nhiên trở nên kém hấp dẫn hơn khi thuốc thương hiệu trở nên rẻ hơn. Đó là một cược có tính toán: hy sinh lợi nhuận ngắn hạn để xây dựng lại ưu thế thị trường trước khi viên nén xuất hiện trên kệ.

Novo không ra khỏi trò chơi - chỉ đang chơi một trò chơi khác.