Khi phí được chuyển cho đội ngũ dự án, họ sẽ sử dụng trực tiếp để nâng cao nhận thức về $kittengate. Bạn còn nhớ series Netflix "Đừng Đụng Đến Mèo" chứ? Hàng ngàn người trên Reddit đã lần ra kẻ làm hại mèo chỉ từ các manh mối trên mạng. Năng lượng lan truyền kiểu đó? Đó chính là điều dự án này cần. Việc lan tỏa do cộng đồng dẫn dắt sẽ có sức ảnh hưởng khác biệt khi mọi người thực sự quan tâm đến mục tiêu. Kế hoạch rất đơn giản: chuyển nguồn vốn đó vào các chiến dịch khiến mọi người bàn tán, chia sẻ, chế meme. Động lực thực sự từ phong trào cơ sở.