Instagram của META tham gia cuộc chiến phòng khách với ứng dụng TV lớn mới trên Amazon Fire TV

Instagram đang thực hiện một bước đi chiến lược nhằm chiếm lĩnh khán giả ngày càng tăng tiêu thụ video dạng ngắn trên màn hình lớn, với việc ra mắt ứng dụng truyền hình đầu tiên dành riêng cho nền tảng này. Việc triển khai, hiện đang diễn ra trên nền tảng Fire TV của Amazon, báo hiệu ý định của nền tảng này sẽ theo dõi người xem vượt ra khỏi thiết bị di động và vào trải nghiệm phòng khách.

Sự mở rộng này phản ánh nhận thức toàn ngành rằng các mô hình tiêu thụ video đang thay đổi căn bản. Như Adam Mosseri, lãnh đạo của Instagram, đã từng thừa nhận, sự tương tác trên mạng xã hội ngày càng diễn ra trên các màn hình lớn hơn. Công ty đã xác định thành công của YouTube trên truyền hình như một tiêu chuẩn, thừa nhận rằng Instagram đã chậm thích nghi với định dạng này mặc dù có nhiều bằng chứng cho thấy người dùng đang yêu cầu.

Reels Chiếm Trung Tâm Trên Màn Hình Lớn Hơn

Phiên bản truyền hình của Instagram mang trải nghiệm Reels đến môi trường TV lớn với các tính năng khám phá nâng cao. Người dùng đăng nhập vào ứng dụng sẽ nhận được các đề xuất được cá nhân hóa dựa trên thuật toán, trong khi nội dung được tổ chức thành các kênh theo chủ đề như hài kịch, thể thao, phong cách sống và các danh mục khác. Cách chọn lọc này ưu tiên những gì nền tảng gọi là “tiêu thụ thẳng lưng”—các phiên xem kéo dài phù hợp với tính chất thụ động truyền thống của truyền hình.

Thời điểm này phản ánh sự cạnh tranh ngày càng quyết liệt của Instagram trong việc giành lấy vị trí thống trị video dạng ngắn, đặc biệt so với TikTok và YouTube. Reels đã trở thành trọng tâm chính của nền tảng về các chỉ số tương tác của người dùng, với các thử nghiệm liên tục chuyển hướng trải nghiệm ứng dụng để ưu tiên Reels hơn so với giao diện nguồn cấp truyền thống.

Kế Hoạch Mở Rộng Ngoài Fire TV

Instagram cho biết việc ra mắt trên Fire TV chỉ là giai đoạn đầu, với kế hoạch mang ứng dụng này đến các hệ sinh thái smart TV khác trong các đợt triển khai tiếp theo. Chiến lược này phản ánh các chiến lược nền tảng rộng hơn nhằm duy trì tính phù hợp khi thói quen tiêu thụ nội dung thay đổi qua các loại thiết bị.

Cổ phiếu META phản ánh niềm tin của thị trường vào quỹ đạo phát triển, đóng cửa ở mức $657.15 vào thứ Ba, tăng 1.49%, với hoạt động giao dịch sau giờ làm việc đẩy giá lên mức $657.60.