Instagram của Meta tiến vào cuộc cạnh tranh phòng khách với ứng dụng TV lớn mới

Cuộc chiến phát trực tuyến vừa có thêm một đối thủ mới. Instagram đã giới thiệu một ứng dụng lớn dành riêng cho TV, đánh dấu bước chân của nền tảng mạng xã hội vào lĩnh vực giải trí phòng khách. Ban đầu có mặt qua Amazon Fire TV, ứng dụng này thể hiện phản ứng chiến lược của Meta trước sự thay đổi hành vi người dùng khi khán giả ngày càng tiêu thụ nội dung video dạng ngắn trên màn hình tivi thay vì chỉ trên thiết bị di động.

Thích nghi với các mô hình xem thay đổi

Chuyển hướng của Instagram sang truyền hình đến khi các nền tảng nhận thức rằng thói quen tiêu thụ nội dung đang thay đổi căn bản. Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, trước đó đã thừa nhận rằng nền tảng này đã chậm chân trong việc khám phá phân phối truyền hình so với các đối thủ như YouTube, đã thiết lập vị thế thống trị trên truyền hình từ nhiều năm trước. Ứng dụng mới này trực tiếp giải quyết khoảng trống đó bằng cách mang tính năng Reels của Instagram—phản ứng của nền tảng đối với sự thống trị của video dạng ngắn—đến các màn hình lớn hơn, tối ưu cho các buổi xem lâu, thư giãn.

Các tính năng thiết kế cho màn hình lớn

Ứng dụng truyền hình tái hiện trải nghiệm Instagram cho giải trí tại nhà. Thay vì cuộn qua một nguồn cấp dữ liệu truyền thống, người dùng truy cập các đề xuất Reel cá nhân sau khi đăng nhập. Nền tảng tổ chức nội dung thành các kênh theo chủ đề như hài, thể thao và phong cách sống, tạo ra hành trình được chọn lọc dành riêng cho việc xem thư giãn. Cách tiếp cận này khác hoàn toàn so với trải nghiệm trên di động, thừa nhận rằng việc xem truyền hình đòi hỏi sự sắp xếp và trình bày nội dung khác biệt.

Vị trí chiến lược trong cuộc chiến các nền tảng

Việc mở rộng truyền hình của Instagram diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt với TikTok và YouTube trong phân khúc video dạng ngắn. Reels đã trở thành trung tâm ngày càng quan trọng trong hệ sinh thái của Instagram, với công ty tích cực thử nghiệm các thay đổi ưu tiên Reels ngay khi ra mắt ứng dụng. Ứng dụng truyền hình mở rộng ưu tiên này sang một kênh phân phối mới, tận dụng sự gia tăng tương tác của người dùng với định dạng này đồng thời ngăn chặn các nhà sáng tạo nội dung chuyển sang các nền tảng cạnh tranh.

Meta đã báo hiệu ý định mở rộng ứng dụng này ra ngoài Fire TV sang các hệ thống tivi thông minh khác trong tương lai, cho thấy đây là bước nền tảng chứ không chỉ là một sáng kiến hạn chế. Cổ phiếu META đóng cửa ở mức $657.15, tăng 1.49%, với hoạt động sau giờ giao dịch cho thấy sự biến động nhỏ tại mức $657.60.