## Bốn Ngôi Sao Mới Nổi Trong Thị Trường Mỹ Phẩm: Định Vị Danh Mục Đầu Tư Khi Ngành Mỹ Phẩm Đặt Lại Trật Tự

Ngành mỹ phẩm đang ở một điểm ngoặt quan trọng. Trong khi ngành công nghiệp Mỹ phẩm của Zacks hiện xếp hạng #177 trên tổng số 243 ngành—đặt nó vào 27% thấp nhất—bốn công ty nổi bật: **The Estee Lauder Companies Inc. (EL)**, **Coty Inc. (COTY)**, **Helen of Troy Limited (HELE)**, và **European Wax Center, Inc. (EWCZ)**. Những đối thủ này đang triển khai các chiến lược khác nhau để vượt qua áp lực ngày càng tăng và trở nên mạnh mẽ hơn vào năm 2026.

### Những Thách Thức Hiện Tại Mà Các Thương Hiệu Làm Đẹp Đang Gặp Phải

Ngành công nghiệp làm đẹp đang đối mặt với một cơn bão hoàn hảo của các thách thức. Chi tiêu tiêu dùng linh hoạt đã giảm đáng kể khi các hộ gia đình thắt chặt ngân sách. Việc dự trữ hàng tồn kho bán lẻ vẫn chưa đều đặn, tạo ra các mô hình cầu không thể dự đoán. Quan trọng nhất, bao bì mỹ phẩm hiện nằm trong số các áp lực chi phí hàng đầu, cùng với nguồn nguyên liệu, logistics và chi phí quảng cáo—tất cả đều làm giảm biên lợi nhuận trên toàn ngành.

Bức tranh định giá phản ánh sự biến động này. Ngành Mỹ phẩm giao dịch ở mức 28.99X P/E dự phóng so với 23.45X của S&P 500 và 16.42X của Ngành Tiêu Dùng Thiết Yếu. Trong quá khứ, ngành này dao động từ 20.22X đến 41.34X trong vòng năm năm, với trung bình là 31.02X. Trong 12 tháng qua, ngành này mang lại lợi nhuận 10%, thấp hơn mức 18.3% của S&P 500 nhưng vượt xa mức 2.5% của ngành Tiêu Dùng Thiết Yếu rộng lớn hơn.

Các nhà phân tích đang thắt chặt dự báo lợi nhuận của họ. Kể từ tháng 10 năm 2025, ước tính đồng thuận về lợi nhuận năm hiện tại đã giảm 6.1%, cho thấy sự giảm tự tin vào tiềm năng tăng trưởng ngắn hạn.

### Bốn Công Ty Được Định Vị Cho Sự Phát Triển

**The Estee Lauder (EL) — Trạng Thái Mua Mạnh**

Xếp hạng #1 bởi Zacks, Estee Lauder đang thực hiện chiến dịch "Làm Đẹp Được Tưởng Tượng Lại" toàn diện. Kế hoạch Phục Hồi Lợi Nhuận và Tăng Trưởng của công ty nhằm mục tiêu chiếm lĩnh thị phần tại các khu vực tăng trưởng cao và các kênh kỹ thuật số, đồng thời tích cực giải quyết hiệu quả bao bì mỹ phẩm và tối ưu hóa hoạt động. Các khoản đầu tư chiến lược vào cá nhân hóa dựa trên AI và đổi mới sản phẩm đang thúc đẩy đà phát triển của thương hiệu. Ước tính EPS đồng thuận cho năm tài chính hiện tại là 2.15 đô la—tăng 0.5% trong 30 ngày. Cổ phiếu đã tăng 39.7% trong vòng sáu tháng.

**Coty (COTY) — Giữ Cổ Phiếu Với Đà Tăng**

Là một nhà phân phối mỹ phẩm hàng đầu, Coty được xếp hạng Zacks #3. Công ty đang ổn định phân khúc Mỹ phẩm Tiêu Dùng trong khi mở rộng các dòng nước hoa cao cấp và mỹ phẩm trang điểm. Sáng kiến tối ưu hóa chi phí "All In to Win" đang thúc đẩy mở rộng biên lợi nhuận, đặc biệt qua các chiến lược sourcing thông minh nhằm đối phó với lạm phát bao bì mỹ phẩm. Tăng tốc thương mại điện tử và các kênh Trực Tiếp đến Người Tiêu Dùng là các động lực tăng trưởng chính. Ước tính EPS năm hiện tại vẫn ổn định ở mức 42 cent, mặc dù cổ phiếu đã giảm 34% trong vòng sáu tháng—có thể là điểm vào mua theo chiều ngược lại.

**Helen of Troy (HELE) — Xây Dựng Thương Hiệu Chất Lượng**

Với xếp hạng Zacks #3, Helen of Troy hoạt động trong các lĩnh vực Mỹ phẩm, Đồ Gia Dụng và Sức Khỏe với các Thương Hiệu Dẫn Đầu cao cấp, có biên lợi nhuận cao hơn. Dự án Pegasus, một sáng kiến tái cấu trúc toàn cầu, nhằm cải thiện biên lợi nhuận hoạt động và chuyển hướng nguồn lực vào đầu tư thương hiệu. Chiến lược Elevate for Growth nhấn mạnh đổi mới và mở rộng phân phối. EPS năm hiện tại là 4.05 đô la (giảm 1.2% trong 30 ngày). Cổ phiếu đã giảm 26% trong vòng sáu tháng.

**European Wax Center (EWCZ) — Chiến Lược Phát Triển Nhượng Quyền**

Là chuỗi nhượng quyền dịch vụ waxing lớn nhất tại Mỹ, EWCZ có xếp hạng Zacks #3. Công ty đang thúc đẩy thu hút khách hàng mới trong khi cải thiện giữ chân khách qua các chiến lược marketing dựa trên công nghệ và nâng cao năng suất hoạt động. Sự tham gia của các đối tác nhượng quyền là một lợi thế cạnh tranh. Ước tính EPS năm hiện tại là 61 cent, mặc dù các dự báo đã giảm 4.7% trong 30 ngày. Cổ phiếu đã giảm 33.6% trong vòng sáu tháng.

### Tại Sao Bốn Công Ty Này Quan Trọng Hiện Nay

Đổi mới sáng tạo và số hóa vẫn là các trụ cột của ngành. Bao bì mỹ phẩm hiện tích hợp các vật liệu bền vững và thiết kế thông minh để giảm thiểu chi phí đồng thời thu hút người tiêu dùng có ý thức về môi trường. Các công thức dựa trên khoa học, xu hướng làm đẹp sạch và công nghệ thử trang ảo đang định hình lại các động lực cạnh tranh. Các công ty xuất sắc trong quá trình chuyển đổi này—đặc biệt là Estee Lauder và Coty—đang tạo ra sự khác biệt.

Việc đặt lại toàn diện thị trường cho năm 2026 phụ thuộc vào cách các công ty này quản lý tốt lạm phát chi phí, tối ưu hóa logistics bao bì mỹ phẩm và nắm bắt các phân khúc tiêu dùng kỹ thuật số trước. Trong bối cảnh bất ổn vĩ mô vẫn còn tồn tại, sự xuất sắc trong vận hành và giá trị thương hiệu có khả năng sẽ thúc đẩy hiệu suất vượt trội trong ngành này.