Tôi đã nhận thấy một xu hướng thú vị — các thương hiệu xa xỉ đã từ lâu không chỉ đơn thuần thử nghiệm với NFT mà còn thực sự tái định nghĩa mô hình kinh doanh của họ qua web3. Mọi chuyện bắt đầu từ năm 2019, khi The Fabricant cùng Dapper Labs tạo ra chiếc váy hoàn toàn kỹ thuật số đầu tiên trên blockchain. Có vẻ như là một bước thử nghiệm, nhưng nó đã mở ra cánh cửa cho một làn sóng các dự án NFT xa xỉ.

Điều thú vị là — ngay cả trong thời kỳ thị trường biến động, các dự án này vẫn tiếp tục là một trong những ví dụ điển hình về ứng dụng blockchain tốt nhất. Tại sao? Bởi vì mọi thứ đều hợp lý: độ hiếm, xác nhận tính xác thực, theo dõi nguồn gốc. Về cơ bản, các thương hiệu xa xỉ chỉ chuyển đổi những gì họ đã làm với dấu ấn và chứng nhận xác thực trên các vật thể vật lý sang dạng số.

Lấy ví dụ Louis Vuitton. Bộ sưu tập VIA Treasure Trunk của họ không chỉ là NFT, mà còn là chìa khóa trong hệ sinh thái các khả năng độc quyền. Giá trị khoảng 41 nghìn đô la, nhưng chủ sở hữu được truy cập vào các bản phát hành trong tương lai và các sự kiện riêng tư. Hay như Speedy 40 của Pharrell Williams — thậm chí còn có thể đổi NFT lấy một chiếc túi thật. Đúng là sự kết hợp giữa số và thực.

YSL Beauty còn đi xa hơn nữa — bắt đầu phát hành nhiều đợt dự án NFT vào đầu năm 2023. Mua Black Opium — bạn sẽ nhận được NFT với các phiên bản hiếm. Và bộ sưu tập thứ hai, Night Masters, còn mang tính từ thiện: lợi nhuận sẽ được dùng để chống lại bạo lực gia đình. Đây không còn chỉ là marketing, mà đã trở thành ý nghĩa thực sự.

Theo tôi, ví dụ ấn tượng nhất chính là The Glenlivet. Tháng 2 năm 2024, họ ra mắt bộ sưu tập "Mười hai yếu tố" — gồm 12 chai rượu whisky 50 năm tuổi, mỗi chai đi kèm nhãn hiệu do AI tạo ra và NFT riêng biệt. Đây là những dự án NFT có giá trị thực: rượu quý hiếm cộng với xác nhận kỹ thuật số.

Panerai cũng quyết định dùng NFT như hộ chiếu kỹ thuật số cho đồng hồ. Tháng 10 năm 2023 — giờ đây mỗi chiếc đồng hồ xa xỉ đều đi kèm chứng nhận xác thực trên blockchain. Thật đơn giản mà sáng tạo.

McLaren theo hướng giải trí — phát hành NFT miễn phí cho mỗi trong 23 cuộc đua của mùa F1 2023. Thu thập đủ 23 chiếc để tham gia rút thăm trúng thưởng. Đây là về cộng đồng, về sự gắn kết của fan hâm mộ.

Gucci cùng Christie's đã tạo ra một dạng nghệ thuật sinh ra từ thuật toán — "Tần số của tương lai". Các nghệ sĩ như Tyler Hobbs và những người khác đã tạo ra NFT, trong đó các thuật toán sinh ra các biến thể độc đáo của thời trang và nghệ thuật. Thật sự là một đổi mới.

Mùa thu 2024, SYKY đã ra mắt ứng dụng dành cho Apple Vision Pro. Nền tảng thời trang kỹ thuật số từ các cựu lãnh đạo của Ralph Lauren và Burberry. Đây không còn là dự án NFT đơn thuần, mà là bước vào thực tại không gian.

Burberry từng hợp tác với Mythical Games để tạo ra Blankos Block Party — trò chơi trong metaverse với các NFT sưu tập. Dù trò chơi đã đóng cửa vào năm 2023, nhưng đã chứng minh rằng người chơi thực sự gắn bó với các nhân vật số này.

Prada duy trì series Time Capsule đều đặn — mỗi tháng vào ngày thứ Năm đầu tiên, ra mắt các NFT mới và hàng hóa vật lý giới hạn. Chỉ trong 24 giờ. Đây là về sự khan hiếm và độc quyền.

Mercedes-Benz mùa hè 2023 đã ra mắt "Maschine" — 1000 NFT độc đáo với nghệ thuật sinh ra từ Harm van den Dorpel. Mỗi chiếc như một cối xay gió động. Đẹp mắt và cùng lúc vô dụng, nhưng chính điều đó làm nên bản chất của nội dung xa xỉ.

Margiela đã ra mắt MetaTABI vào tháng 5 năm 2024 — giày Tabi thủ công sơn màu kèm NFT, mở ra quyền truy cập vào The Sandbox và Ready Player Me. Một lần nữa hợp tác với The Fabricant, những người tiên phong trong thời trang kỹ thuật số.

OTB Group (Margiela và Jil Sander) còn tích hợp xác thực qua blockchain với chip NFC. Khách hàng giờ đây có thể kiểm tra tính xác thực của sản phẩm trong thời gian thực. Đây là về chống hàng giả, chứ không chỉ giải trí.

Nói chung, rõ ràng các thương hiệu xa xỉ sử dụng các dự án NFT không chỉ như một gadget, mà như một công cụ toàn diện: để trung thành, để xác nhận tính xác thực, để sáng tạo mới, thậm chí để bền vững (quần áo kỹ thuật số = ít sản xuất hơn = ít chất thải hơn).

Sự độc quyền và đổi mới — đó là sự kết hợp hiệu quả. Blockchain không phải vì blockchain, mà để mọi người biết rằng: đó là hiếm có, là xác thực, là của tôi. Đó là lý do tại sao các dự án NFT xa xỉ vẫn giữ được sức hút ngay cả sau cơn sốt.