Chủ sở hữu Daily Mirror bị tấn công do các thay đổi của thuật toán Google

James Warrington

Thứ Sáu, ngày 27 tháng 2 năm 2026 lúc 3:36 SA GMT+9 4 phút đọc

Trong bài viết này:

GOOG

-1,78%

Nhà xuất bản của các tờ Mirror và Express đã ghi nhận lượng độc giả trực tuyến sụt giảm mạnh trên các ấn phẩm khu vực của mình khi họ xoay xở với những thay đổi thuật toán của Google.

Reach, đơn vị sở hữu hàng chục tờ tin địa phương trên khắp Vương quốc Anh, đã chứng kiến mức giảm mạnh ở cả lượt xem trang và số lượng khách truy cập vào tháng trước.

Lượt xem trang của Surrey Live, một trong các sản phẩm của họ, đã lao dốc gần 85% xuống còn 4,3 triệu trong tháng 1, giảm từ 28,2 triệu cùng thời điểm năm ngoái, theo số liệu từ Ipsos.

Lượt xem trang của Leeds Live giảm 77% trong khi Bristol Live giảm chưa tới 70%. Các đầu ra của Reach tại Lancashire, Plymouth, Gloucestershire và Cambridge đều ghi nhận lượt xem trang giảm hơn một nửa.

Số lượng khách truy cập duy nhất đến các đầu ra này cũng giảm mạnh trong tháng 1. Một nguồn tin gần gũi với Reach cho rằng thời gian dành cho mỗi lượt truy cập tăng 4%, điều mà họ nói rằng đã xác nhận chiến lược của nhà xuất bản.

‘Suy giảm số lượng độc giả’ rất đáng lo ngại

Trước đó, Reach đã đổ lỗi việc số lượng khán giả sụt giảm cho những thay đổi thuật toán của Google khiến xảy ra “sự suy giảm đáng kể” các lượt giới thiệu.

Alex DeGroote, một nhà phân tích truyền thông, mô tả mức giảm số lượng độc giả là “rất đáng lo ngại”, đồng thời cho rằng điều đó làm nổi bật việc kỷ nguyên mạng xã hội đã khiến nhiều nhà xuất bản trở nên phụ thuộc vào các thuật toán.

Ông cho biết: “Trừ khi điều này được khắc phục nhanh chóng, điều dường như khó xảy ra, thì sẽ có tác động tới doanh thu và lợi nhuận.”

Reach dự kiến công bố kết quả kinh doanh cả năm vào tuần tới. Họ đã dự báo doanh thu số giảm 1%, trong khi lợi nhuận cao hơn kỳ vọng của thị trường nhờ các biện pháp cắt giảm chi phí.

Nhà xuất bản nhìn chung đã tránh các bức tường thu phí để theo đuổi doanh thu quảng cáo kỹ thuật số, khiến họ phụ thuộc nặng nề vào các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook và Google để tạo ra lưu lượng truy cập.

Nhưng các thay đổi thuật toán gần đây đã gây tổn thất, đặc biệt khi Google tìm cách giảm mức độ nổi bật của các nội dung chất lượng thấp hoặc nội dung được tái sử dụng.

Reach thường xuyên bị cáo buộc giật tít, khi các ấn phẩm của họ theo đuổi tin tức người nổi tiếng và, ví dụ, các câu chuyện về nhà bán lẻ đồ trang trí nhà cửa Dunelm thay vì các tin tức địa phương phù hợp hơn.

Điều này cũng diễn ra trong bối cảnh nhà xuất bản đang cắt giảm mạnh, khiến lực lượng biên tập của họ giảm khoảng 1.000 người trong những năm gần đây.

Reach cho biết vào tháng 9 rằng họ sẽ cắt hơn 300 việc làm, bao gồm 186 nhà báo, trong đợt cắt giảm nhân sự gây choáng váng mới nhất của mình.

Trong khi đó, Reach đã đẩy mạnh việc sử dụng AI. Công ty có công cụ AI tạo sinh của riêng mình – tên là Guten – giúp các nhà báo nhanh chóng viết lại các bài “được giật” từ các đầu ra của đối thủ.

Câu chuyện tiếp tục  

Liên đoàn Quốc gia của các Nhà báo (National Union of Journalists) trước đó đã lên tiếng cảnh báo về việc sử dụng công nghệ này, nhấn mạnh rằng nó “làm tăng rủi ro về chất lượng biên tập và làm mờ ranh giới giữa các thương hiệu khác nhau của công ty cũng như các ấn phẩm khu vực”.

Các nhà phân tích cảnh báo rằng bất kỳ sự gia tăng nào về nội dung do AI tạo ra sẽ khiến Reach tiếp tục bị thuật toán của Google trừng phạt nhiều hơn.

Những rắc rối của Reach tương phản với tình trạng lưu lượng truy cập đang tăng lên ở nhà xuất bản khu vực đối thủ Newsquest, đơn vị đã giữ cho các đầu tin địa phương của mình phần lớn độc lập.

Cả Ipswich Star và Dorset Echo đều ghi nhận lượt xem trang tăng hơn 80% trong tháng 1, trong khi tờ Herald của Scotland và báo Argus của Brighton cũng tăng mạnh.

Dưới sự dẫn dắt của Piers North, giám đốc điều hành, Reach đã tìm cách tập trung hơn các nguồn lực biên tập của mình, trong khi các ấn phẩm của họ ngày càng tập trung vào sản phẩm đầu ra video và âm thanh thay vì các bài viết dạng chữ.

Nhóm cũng đã bắt đầu triển khai các bức tường thu phí cho một số nội dung “cao cấp” của mình để giảm sự phụ thuộc vào quảng cáo kỹ thuật số và tạo doanh thu trực tiếp từ độc giả.

Reach cũng cho biết họ đang đóng cửa hầu hết các nhà in của mình trong tháng này để cắt giảm chi phí.

David Higgerson, giám đốc nội dung cấp cao của Reach, cho biết: “Chúng tôi đã rất được khích lệ bởi sáu lần ra mắt đăng ký kỹ thuật số đầu tiên – tỷ lệ tham gia cao, và chúng tôi sẽ tiếp tục triển khai những gói này trên các ấn phẩm của mình.

“As everyone well knows, page views are just one metric, and with the advent of our digital subscriptions strategy, we’re even more focused on our loyal audience, which we have retained.”

Ông Higgerson nói thêm: “Đó là, và luôn là, sự sắp đặt của giới tinh hoa truyền thông London khi cho rằng chúng tôi đã thay thế báo chí địa phương bằng báo chí không thuộc địa phương trong các ấn phẩm của mình – chỉ cần nhìn vào danh mục phủ sóng rộng rãi của Manchester Evening News về cuộc bầu cử phụ ở Gorton và Denton, vì đó chỉ là một trong số rất nhiều ví dụ.”

Hãy thử truy cập đầy đủ The Telegraph miễn phí hôm nay. Mở khóa trang web đoạt giải và ứng dụng tin tức thiết yếu của họ, cùng với các công cụ hữu ích và hướng dẫn chuyên gia cho tiền bạc, sức khỏe và kỳ nghỉ của bạn.

Điều khoản và Chính sách Quyền riêng tư

Trang tổng quan Quyền riêng tư

Thêm Thông tin