Gần đây tôi đã nhận thấy điều gì đó thú vị trên thị trường — toàn bộ lĩnh vực cổ phiếu về sức khỏe và thể chất đã hoàn toàn biến đổi trong vài năm qua. Không còn chỉ là phòng tập gym nữa. Chúng ta đang chứng kiến một sự chuyển dịch lớn nơi mọi người muốn có đầy đủ các yếu tố: thể dục, dinh dưỡng, sức khỏe tâm thần, phục hồi, toàn bộ hệ sinh thái.

Các số liệu cũng chứng minh điều này. Thị trường wellness toàn cầu dự kiến sẽ đạt 11 nghìn tỷ vào năm 2034, tăng trưởng đều đặn 5,4% mỗi năm. Đó là một cơ hội lớn cho các nhà đầu tư hiểu rõ hướng đi của thị trường này.

Điều điên rồ là các ông lớn công nghệ đang nhảy vào cuộc chơi. Apple làm điều đó qua Watch và Fitness+, Amazon mở rộng One Medical với các tính năng AI — tất cả đều đặt cược rằng wellness sẽ trở thành phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày thay vì chỉ là hoạt động tại phòng gym ba lần một tuần.

Vậy đâu là những cơ hội thực sự? Tôi đã theo dõi một số công ty có vẻ thực sự phù hợp với xu hướng này.

United Natural Foods là một trong số đó. Họ gần như là chuỗi cung ứng cho phong trào wellness — phân phối các sản phẩm tự nhiên và hữu cơ, điều hành các thương hiệu riêng như Woodstock Farms và Wild Harvest. Họ có hơn 30 trung tâm phân phối được chứng nhận là Organic Handlers, điều này quan trọng hơn mọi người nghĩ. Họ cũng giúp các thương hiệu wellness nhỏ mở rộng qua các kênh kỹ thuật số. Zacks xếp họ số 1 vì lý do đó.

Tiếp theo là Beachbody. Hầu hết mọi người còn nhớ đến họ từ thời P90X, nhưng họ đã hoàn toàn chuyển hướng. Giờ đây là BODi — một nền tảng đăng ký với khoảng 10.900 video tập luyện, chương trình dinh dưỡng, và phương pháp "Health Esteem" mới hơn, kết hợp công việc về tư duy bên cạnh thể chất. Họ đã bỏ mô hình marketing đa cấp vào cuối năm 2024 và đang tập trung hoàn toàn vào mô hình đăng ký. Thật sự là một mô hình kinh doanh rõ ràng hơn, thành thật mà nói. Họ đạt mức 31,7% DAU/MAU trong năm 2024, cho thấy người dùng thực sự sử dụng dịch vụ.

Life Time Group hoạt động ở quy mô hoàn toàn khác. Đây không phải là phòng gym thông thường — họ là các câu lạc bộ thể thao lớn với các khu vực tập luyện, phòng studio, spa, không gian phục hồi, chương trình dành cho trẻ em, thậm chí cả sân pickleball. Họ mở rộng quy mô bất động sản và xây dựng các hệ sinh thái phong cách sống. Mô hình thành viên ổn định, và họ còn tích hợp nội dung kỹ thuật số và các sự kiện để giữ chân khách hàng quanh năm.

Câu chuyện của Peloton là câu chuyện tôi thấy hấp dẫn nhất vì họ đã phải hoàn toàn suy nghĩ lại về chính mình. Ban đầu là một công ty phần cứng, giờ đây họ cân bằng giữa các thiết bị kết nối và dịch vụ đăng ký. Các cấp độ ứng dụng và thành viên All-Access là nguồn doanh thu định kỳ chính. Họ đã tối ưu hóa hoạt động, cải thiện phần mềm, và hiện nay phân phối qua các đối tác bán lẻ thay vì chỉ bán trực tiếp đến người tiêu dùng. Đó là một vị trí chiến lược thông minh.

Điều liên kết tất cả các cổ phiếu về sức khỏe và wellness này là họ không cạnh tranh trong một trò chơi có tổng bằng 0. Thị trường thực sự đang mở rộng. Mọi người sẵn sàng chi tiêu cho thể dục, dinh dưỡng, phục hồi và huấn luyện kỹ thuật số. Các nhà tuyển dụng cũng thúc đẩy các sáng kiến wellness. Các vấn đề về sức khỏe cộng đồng như béo phì và bệnh mãn tính không biến mất.

Nếu bạn đang xem xét lĩnh vực cổ phiếu về sức khỏe và wellness, chìa khóa là tìm các công ty hiểu rằng đây không phải là tạm thời. Đó là một sự chuyển đổi cấu trúc trong cách mọi người nghĩ về cơ thể và sức khỏe của họ. Những công ty thích nghi tốt mô hình kinh doanh — chuyển sang doanh thu định kỳ, tích hợp kỹ thuật số và vật lý, suy nghĩ toàn diện về wellness — chính là những công ty tôi sẽ để mắt tới.