#AllbirdsPivotstoAI

#AllbirdsPivotstoAI Khi bạn nghĩ về Allbirds, điều gì sẽ xuất hiện trong đầu? Có thể là những đôi giày thể thao bằng len merino mềm mại, thiết kế tối giản, và cam kết sâu sắc về bền vững. Thương hiệu trực tiếp đến người tiêu dùng này đã trở thành đồng phục của Thung lũng Silicon và là niềm yêu thích của những khách hàng ý thức về môi trường bằng cách sử dụng các vật liệu như mía đường, sợi cây eucalyptus, và chai nhựa tái chế. Nhưng gần đây, công ty đã đối mặt với những khó khăn: doanh số giảm, cạnh tranh ngày càng tăng từ cả các thương hiệu truyền thống và các đối thủ mới thân thiện với môi trường, cùng với thực tế khắc nghiệt rằng “xanh” không phải lúc nào cũng đảm bảo lợi nhuận.

Hiện tại, Allbirds đang cố gắng làm điều gì đó bất ngờ. Trong một bước ngoặt chiến lược, công ty đã công bố một sự chuyển hướng lớn sang trí tuệ nhân tạo. Đây không phải là xây dựng một chatbot để phục vụ khách hàng. Thay vào đó, Allbirds đang tích hợp AI sâu vào thiết kế sản phẩm, chuỗi cung ứng, và thậm chí cả khoa học vật liệu của mình. Câu hỏi trong đầu mọi người là: liệu các thuật toán và học máy có thể làm cho Allbirds đạt được những gì len merino từng làm được không?

Một “Chuyển hướng AI” Thực sự Trông Như Thế Nào đối với Một Công Ty Giày Dép?

Đối với phần lớn mọi người, AI và giày thể thao không tự nhiên hòa hợp. Nhưng chiến lược mới của Allbirds, được trình bày trong các thông báo dành cho nhà đầu tư gần đây và các cuộc phỏng vấn với ban lãnh đạo, tập trung vào ba lĩnh vực chính:

1. Phát Hiện Vật Liệu Dựa Trên AI
Trước đây, việc tìm kiếm một vật liệu bền vững mới—như foam làm từ tảo hoặc vải từ vỏ cua—đã mất nhiều năm thử nghiệm trong phòng thí nghiệm, thử sai, và tạo mẫu vật lý đắt đỏ. Giờ đây, Allbirds đang sử dụng các mô hình học máy để thúc đẩy quá trình này nhanh hơn. Bằng cách cung cấp hàng nghìn hợp chất hóa học đã biết, polymer tự nhiên, và các giới hạn sản xuất vào hệ thống AI, công ty có thể mô phỏng hàng triệu tổ hợp vật liệu trong vài ngày. AI dự đoán các loại pha trộn sẽ tạo ra độ mềm mại, độ bền, khả năng thoáng khí và dấu chân carbon mong muốn. Điều này giảm thiểu việc tạo mẫu vật lý lãng phí và rút ngắn chu kỳ R&D từ nhiều năm xuống còn vài tháng.
2. Thiết Kế Sinh Tạo Cho Giày Dép
Hình dạng của khuôn giày, mẫu của phần trên, hình học của đế—tất cả đều từng được các nhà thiết kế thủ công dựa vào trực giác và phần mềm CAD. Giờ đây, Allbirds đang thử nghiệm các công cụ AI sinh tạo lấy các tham số thiết kế như “nhẹ”, “hỗ trợ vòm cao”, “ít khâu” và tạo ra hàng trăm cấu trúc đế và mẫu phần trên mới. AI tối ưu cả về sự thoải mái và hiệu quả vật liệu, giảm thiểu phế liệu cắt bỏ. Các hình ảnh sơ bộ cho thấy những đôi giày có hình dáng tương lai, gần như hữu cơ, mà gần như không thể hình dung bằng tay.
3. Chuỗi Cung Ứng Dự Đoán & Cá Nhân Hóa Siêu Tùy Chỉnh
Một trong những vấn đề trước đây của Allbirds là quản lý tồn kho kém—quá nhiều kích cỡ hoặc màu sắc không phổ biến, không đủ các mặt hàng bán chạy nhất. Công ty đang triển khai các mô hình AI dự đoán phân tích dữ liệu bán hàng theo thời gian thực, mô hình thời tiết khu vực, xu hướng mạng xã hội, và thậm chí các sự kiện văn hóa địa phương để dự báo nhu cầu ở mức độ chi tiết. Thêm vào đó, có tin đồn về một tính năng “Phòng Thí Nghiệm Fit AI” trong ứng dụng: khách hàng có thể quét chân bằng camera điện thoại, và AI sẽ đề xuất không chỉ kích cỡ mà còn mẫu lót giày tùy chỉnh hoặc cấu hình dây buộc phù hợp với dáng đi của từng người.

Tại Sao Lại Chuyển Hướng Này? Thực Tế Kinh Doanh

Allbirds đã niêm yết cổ phiếu vào năm 2021 với giá trị hơn ( tỷ đô. Hiện tại, giá trị đó đã sụt giảm mạnh. Công ty báo cáo giảm 14% doanh thu ròng trong năm 2023 và tiếp tục lỗ. Lời hứa ban đầu—những sản phẩm cơ bản thoải mái, bền vững—đã dễ dàng bị các đối thủ sao chép. Adidas, Nike, thậm chí Target đã ra mắt các dòng thân thiện với môi trường. Trong khi đó, cách tiếp cận “một kiểu dáng phù hợp tất cả” của Allbirds bắt đầu trở nên nhàm chán.

Các nhà đầu tư yêu cầu một câu chuyện tăng trưởng. Nhưng các giải pháp bán lẻ thông thường—mở thêm cửa hàng, giảm giá, hoặc hợp tác với các ngôi sao nổi tiếng—không phù hợp với hình ảnh tối giản, dựa trên khoa học của thương hiệu. Vì vậy, Allbirds càng đẩy mạnh vào khoa học hơn nữa. Bằng cách xem AI như là biên giới tiếp theo của sự bền vững, công ty đang cố gắng lấy lại danh tiếng đổi mới của mình. Nếu AI có thể giúp họ thiết kế một đôi giày có dấu chân carbon ròng bằng không và vừa vặn hơn bất kỳ sản phẩm nào trên thị trường, họ có thể lại định giá cao cho sản phẩm của mình.

Lợi Ích Tiềm Năng: Các Khả Năng Lạc Quan

Những người ủng hộ chuyển hướng này chỉ ra một số khả năng thú vị:

· Thực Sự Trung Hòa Carbon: Các tuyên bố “không khí thải carbon” hiện tại thường dựa vào các khoản bù đắp. Vật liệu và logistics tối ưu bằng AI có thể giảm phát thải tuyệt đối về gần như bằng không.
· Loại Bỏ Phế Liệu: Thiết kế sinh tạo và dự đoán nhu cầu nghĩa là ít giày không bán được bị vứt bỏ vào bãi rác.
· Thích Ứng Xu Hướng Nhanh Hơn: AI có thể phân tích các xu hướng thời trang nhỏ trên TikTok hoặc Instagram và đưa vào quy trình thiết kế, giúp Allbirds ra mắt các màu sắc giới hạn, do AI tạo ra, trong vòng vài tuần thay vì vài mùa.
· Chi Phí Thấp Hơn: Trong khi phát triển AI tốn kém ban đầu, việc thử nghiệm mô phỏng thay thế các mẫu vật lý đắt đỏ, có thể giảm chi phí trên mỗi sản phẩm theo thời gian.

Các Rủi Ro và Sự Hoài Nghi

Tất nhiên, không phải ai cũng ủng hộ. Những người hâm mộ lâu năm lo lắng rằng thiết kế dựa trên AI sẽ tạo ra những đôi giày vô hồn, mang tính hình thức. “Tôi mua Allbirds vì chúng cảm thấy tự nhiên và đơn giản, chứ không phải vì tôi muốn những đôi giày do thuật toán tạo ra,” một người bình luận viết trên một diễn đàn thời trang bền vững.

Cũng có những trở ngại thực tế. Các mô hình AI chỉ tốt bằng dữ liệu huấn luyện của chúng. Nếu dữ liệu phản ánh các thành kiến hiện có trong giày dép—ví dụ, vừa vặn kém cho chân phụ nữ rộng hoặc ít mẫu mã phù hợp với khí hậu nhất định—thì AI sẽ sao chép những lỗi đó. Hơn nữa, năng lượng cần để huấn luyện các mô hình AI lớn là đáng kể, có thể mâu thuẫn với sứ mệnh giảm phát thải carbon của Allbirds. Công ty đã cam kết chỉ sử dụng các nhà cung cấp đám mây trung hòa carbon và các mô hình nhỏ, hiệu quả, nhưng đó vẫn là một lời hứa cần chứng minh.

Cuối cùng, là rủi ro trong thực thi. Chuyển hướng sang AI đòi hỏi tuyển dụng các nhà khoa học dữ liệu và kỹ sư học máy—những nhân tài đắt tiền thường tập trung vào các tập đoàn công nghệ, chứ không phải các thương hiệu giày dép. Allbirds đã cắt giảm nhân sự ở các bộ phận khác để tài trợ cho hướng đi mới này. Một bước ngoặt thất bại có thể là chiếc đinh cuối cùng đóng vào quan tài.

Điều Này Có Ý Nghĩa Gì Cho Ngành Công Nghiệp?
)
Allbirds không phải là công ty thời trang đầu tiên sử dụng AI, nhưng là một trong những thương hiệu nổi bật nhất biến AI thành trung tâm của chiến lược chuyển đổi. Nếu thành công, nó có thể kích hoạt làn sóng chuyển hướng tương tự từ các thương hiệu phong cách sống trung bình khác. Hãy tưởng tượng Rothy’s sử dụng AI để tối ưu hóa công nghệ dệt 3D, hoặc Veja tạo ra các loại da thay thế dựa trên thuật toán. Nếu Allbirds thất bại, nó sẽ trở thành một câu chuyện cảnh báo: một thương hiệu đã từ bỏ nguồn gốc tự nhiên, lấy con người làm trung tâm để chạy theo lời hứa lạnh lùng, tính toán của máy móc.

Kết Luận: Một Bước Nhảy Tin Tưởng

Chuyển hướng của Allbirds sang AI là táo bạo, rủi ro, và hơi kỳ quặc. Nó thể hiện niềm tin rằng chương tiếp theo của sự bền vững sẽ không được viết trong các trang trại hữu cơ hay nhà máy tái chế, mà trong các trung tâm dữ liệu và mạng lưới thần kinh. Đối với người tiêu dùng, bằng chứng sẽ nằm trong sản phẩm. Liệu một đôi giày do AI thiết kế có cảm giác tốt như một đôi do bàn tay con người tạo ra không? Liệu đế giày do máy tính tạo ra có thể truyền cảm hứng trung thành như một đôi giày len truyền thống?

Chúng ta sẽ không phải chờ đợi lâu. Allbirds đã hé lộ về một đợt ra mắt thử nghiệm đôi giày hỗ trợ AI đầu tiên vào cuối năm 2025. Cho đến lúc đó, công ty đang đặt cược tất cả vào ý tưởng rằng tương lai của thời trang không chỉ là xanh, mà còn là thông minh. Liệu cược đó có thành công—hoặc trở thành một ghi chú nhỏ trong nghĩa địa bán lẻ—là câu hỏi hấp dẫn nhất về giày dép bền vững hiện nay.

Bạn nghĩ sao? Bạn có muốn mang một đôi giày do AI thiết kế không? Chia sẻ suy nghĩ của bạn bên dưới.$4