2025/26 英格蘭足球超級聯賽（Premier League）賽季將為一個高獲利時代畫下句點：賭博品牌出現在比賽日球衣正面，結束一項每賽季超過 1.4 億英鎊的商業合作關係，因為 20 支球隊中的 11 支準備將球衣上的博彩標誌剝除。此項自願性禁令將於 2026/27 賽季起生效。
在 2023 年，超級聯賽俱樂部就一項自願性協議達成共識：在 2026/27 前移除球衣正面贊助的博彩商——而這個懸崖邊的轉變正逐步逼近。除了這項改變之外，英國政府在 2 月 23 日宣布，將於今春啟動一項諮詢，目標是全面禁止未獲授權的賭博營運商贊助英國的體育機構，這可能會關閉目前允許離岸博彩公司維持球衣合作的漏洞。
這項提案比自願性禁令走得更遠，還涵蓋袖口、訓練球衣、球場品牌識別，以及其他所有宣傳管道。文化事務大臣（Culture Secretary）麗莎・南迪（Lisa Nandy）表示，這「並不對」：未獲授權的賭博營運商可以贊助我們一些最大的足球俱樂部，提升他們的能見度，並可能吸引球迷前往那些不符合我們監管標準的網站。
多家英超俱樂部仍在本賽季末段前帶著未獲授權的賭博公司，作為球衣正面贊助商。根據自願性禁令，獲授權的博彩品牌仍將被允許出現在球衣袖口、訓練球衣、球場招牌以及從下個賽季起的場邊 LED 看板上。然而，政府對未獲授權營運商提出的強力整頓將更進一步，可能不僅限於禁止其進行球衣正面的展示，而是直接禁止其與英國體育俱樂部的所有贊助安排。
從歷史來看，博彩公司為爭取這類行銷機會，支付的金額可達替代產業的兩倍。The ESK 發布的一份審核顯示，博彩品牌貢獻了 9,500 萬英鎊，約占總計 4.08 億英鎊「球衣正面市場」的 23.3%。對於受到影響的幾支球隊而言，博彩贊助占其全部商業收入的比例介於 28% 到 38% 之間。
ESK 的分析記錄了：僅在本賽季當前賽季的開幕週末，跨越電視、電台與社群媒體，總計出現 27,440 則與博彩相關的訊息——其中不到 10% 來自球衣贊助商。FX、加密貨幣（crypto）、金融科技（fintech）以及薪資（payroll）品牌正浮現為取代空缺球衣正面版位的主要競爭者。
禁令的最後幾週，恰逢近年英超最戲劇性的冠軍爭奪之一。阿森納本賽季並未背負博彩球衣正面贊助商，在撰文時於積分上以領先 9 分的優勢位居曼城之前。由佩普・瓜迪奧拉（Pep Guardiola）率領的這支球隊還留有一場未踢的比賽，而兩隊之間一場關鍵交鋒將於 4 月 19 日在伊蒂哈德球場（Etihad）進行。統計模型給予阿森納 97% 的機率，能贏得自 2004 年以來的首座英格蘭頂級聯賽冠軍。
「天空六強」（Sky Six）中的傳統球會都不會直接受到這項贊助禁令影響：阿森納穿著 Emirates（阿聯酋航空）贊助，曼城穿著 Etihad（伊蒂哈德航空）贊助，曼聯穿著 Qualcomm（高通）贊助，利物浦穿著 Standard Chartered（渣打銀行）贊助，熱刺穿著 AIA。切爾西本賽季在未能敲定一份據報價值 6,500 萬英鎊的替代合作後，開季時沒有球衣正面贊助商。本賽季帶著博彩品牌球衣的 11 支球隊集中在聯賽的中下游，財務衝擊將最為明顯，尤其是在主要的降級競爭隊伍之中。
有報導指出，部分球隊正難以及時取得替代贊助商，以便在下個賽季上場。根據 BritBrief，在業界的描述是：球隊在 2026/27 賽季以球衣正面空白開局的前景，對於全世界收視率最高的足球賽事來說「並不是一個很好的形象」（not a great look）。本季正與降級擦邊的西漢姆聯（West Ham）也被理解為已接觸高端汽車品牌的球隊之一，但合作仍難以敲定。
英超過往的球衣贊助紀錄包括：曼聯在 2024 年與 Qualcomm 簽署的 2.35 億英鎊協議，以及切爾西被報導的與 Infinite Athlete（無限運動員）每年 4,000 萬英鎊的合約。曼城在 9 月就英超的贊助規則與其之間的法律爭議達成和解，清除了通往一份新的伊蒂哈德航空（Etihad Airways）協議的道路；據報該協議的價值可高達 10 年 10 億英鎊——這可能將是英國體育史上最大的商業合作夥伴關係。
