## 美妝市場的四大新星：化妝品重整下的投資布局新方向

化妝品行業正處於關鍵轉折點。儘管Zacks化妝品產業目前排名第177名（共243個行業），位於底部27%，但有四家公司脫穎而出：**雅詩蘭黛公司 (EL)**、**Coty Inc. (COTY)**、**Troy Limited (HELE)** 和 **European Wax Center, Inc. (EWCZ)**。這些企業正採取不同策略，以應對日益增加的壓力，並在2026年實現更強的增長。

### 美妝品牌目前面臨的逆風

美妝行業正面臨一場完美風暴。隨著家庭收緊預算，消費者可自由支配支出大幅減少。零售庫存補貨仍不均衡，導致需求模式難以預測。最重要的是，化妝品包裝成本已成為主要成本壓力之一，與原料採購、物流和促銷支出共同壓縮行業利潤。

估值方面也反映出這種動盪。化妝品行業的預期市盈率為28.99倍，低於標普500的23.45倍和必需品行業的16.42倍。過去五年，行業市盈率範圍在20.22倍至41.34倍之間，中位數為31.02倍。在過去12個月，行業回報率為10%，低於標普500的18.3%，但高於整體必需品行業的2.5%。

分析師們也在收緊盈利預期。自2025年10月以來，對當年度盈利的共識預估已下調6.1%，顯示對短期增長潛力的信心減弱。

### 四家企業的成長布局

**雅詩蘭黛 (EL) — 強力買入評級**

在Zacks排名中位居第一的雅詩蘭黛，正推行全面的“美妝再想像”轉型計劃。公司盈利復甦與成長計劃旨在高增長區域和數字渠道擴展市場份額，同時積極改善化妝品包裝效率和運營流程。投資於AI驅動的個性化和產品創新，推動品牌動能。當前財年預期每股盈餘為2.15美元，30天內上升0.5%。過去六個月，股價已上漲39.7%。

**Coty (COTY) — 持有觀望，伴隨動能**

作為領先的美妝分銷商，Coty獲得Zacks Rank #3。公司正穩定其消費者美妝業務，同時擴展高端香水和彩妝產品。其“All In to Win”成本優化計劃推動利潤擴張，特別是通過更智能的採購策略應對化妝品包裝通膨。電子商務加速和直銷渠道是主要成長動力。當前年度每股盈餘預估保持穩定在42美分，但股價在六個月內下跌34%，可能成為逆向進場的契機。

**Helen of Troy (HELE) — 品牌質量建設者**

Zacks Rank #3的Helen of Troy，涵蓋美容、家居用品和健康產品，擁有高端高利潤率的領導品牌。Pegasus計劃是一項全球重組措施，旨在提升運營利潤率並將資源重新投入品牌建設。Elevate for Growth策略強調創新和擴大銷售渠道。當前年度每股盈餘為4.05美元，30天內下降1.2%。六個月內股價下跌26%。

**European Wax Center (EWCZ) — 特許經營擴展策略**

美國最大蠟療服務特許經營商EWCZ，獲得Zacks Rank #3。公司通過科技驅動的行銷和提升運營效率，推動客戶獲取和留存。特許經營合作夥伴的參與形成競爭壁壘。當前年度每股盈餘預估為61美分，但30天內修正下調4.7%。六個月內股價下跌33.6%。

( 為何這四家公司現在格外重要

創新與數字化仍是行業的支柱。化妝品包裝採用可持續材料和智能設計，以抵抗成本壓力，同時吸引環保意識強的消費者。科學配方、純淨美妝趨勢和虛擬試妝技術正在重塑競爭格局。特別是雅詩蘭黛和Coty，善於把握這一轉型，展現出差異化優勢。

2026年的市場重置，取決於這些公司如何有效管理成本通膨、優化化妝品包裝物流，以及捕捉數字優先的消費者群體。儘管宏觀不確定性仍存，但運營卓越和品牌價值將可能成為行業內的超額回報關鍵。