击败 PS4 ! 任天堂 Switch 2 历年来卖最贵却最热销 原因是

任天堂于 6 月 5 日正式推出全新主机 Switch 2 ，美国建议售价 449.99 美元，创下历代最高的首发定价。同步登场的招牌游戏「玛利欧赛车世界」（Mario Kart World）更是开出 80 美元的高价，为美国十多年来卖的最昂贵的游戏，尽管售价创新高，新机上市却迅速引爆销售热潮，甚至击败 PS4 ，连创多项记录，引发玩家与媒体热议，以下为综合整理报导。

Switch 2 仅销售四天就破 350 万台，击败 PS4 创纪录

根据市调机构 Circana 分析师 Mat Piscatella 的报告，Switch 2 在美国刷新电子游戏机首发销售纪录，截至 2025 年 6 月 7 日，售出超过 110 万台，正式击败先前纪录保持者，Sony 的 PlayStation 4。

全球首周销售达 350 万台，为任天堂史上最强开局。

日本市场短短四天内销售 947,931 台，创下日本国内主机销售纪录。

法国开卖周末突破 20 万台，创下销售额破亿欧元的佳绩。

Switch 2 与「玛利欧赛车世界」同日上市，根据 Circana 的零售数据，79 % 的美国 Switch 2 购买者同时入手「玛利欧赛车世界」实体版或是搭配套装，若包含尚未纳入的数位版销量，实际销量预估将更高。

除了「玛利欧赛车世界」，「赛博朋克 2077」与「萨尔达传说：王国之泪」也成为 Switch 2 最畅销的游戏。

任天堂先前预估 Switch 2 首年销售为 1,500 万台，然而从目前的表现来看，这个目标有望提前达成，其强化生产与出货策略也获得市场正向反应。

玩家批评价格高，任天堂强调价值定价

尽管销量出色，Switch 2 高昂的售价仍引起不少争议，主机售价高达 449.99 美元，超越以往 Switch 与 Wii 系列定价。「玛利欧赛车世界」开价 80 美元，远高于过往 60 美元的常态售价，让许多玩家惊讶直呼太贵了。

知名游戏记者 Jeff Gerstmann 就在社群上表示 That is too much money ! 质疑任天堂是否逼迫玩家购买主机搭配套装组合，任天堂美国总裁 Doug Bowser 表示，公司采用多元定价策略 (Variable Pricing)，根据游戏开发成本与内容深度做出合理定价，强调玩家将体验到与价格相符的价值。

品牌形象延续高品质 IP 与家庭娱乐策略、坚持高价有理！

任天堂长年依靠强大 IP 与家庭友善策略建立品牌形象，经典角色如玛利欧、萨尔达、皮卡丘，让游戏成为价值体验而非单纯强调硬体技术，任天堂透过控制产量与维持价格「不降」策略，强化品牌价值。任天堂向市场证明「高价也能热卖」，透过强化游戏 IP 与精准行销，瞄准怀旧玩家与新生代族群，老少通吃，成为最受欢迎的游戏主机之一。任天堂并非单纯追求利润而提高价格，而是试图延续其高品质与家庭娱乐定位。自红白机时代以来，任天堂即致力于塑造「超越玩具」的品牌形象，而 Switch 2 也延续了这个核心策略。

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