المشغّلون غير المرخّصين مُهيّأون للاستحواذ على إنفاق الإعلانات الخاص بالمقامرة في المملكة المتحدة الخاضعة للتنظيم بحلول عام 2028

أبحاث جديدة من مركز أبحاث الإعلان العالمي WARC، نُشرت في 21 أبريل، تشير إلى أن مشغلي السوق السوداء في المملكة المتحدة سيتجاوزون السوق الخاضع للتنظيم في الإنفاق على الإعلانات خلال العام والنصف المقبل. ويأتي التوقع قبل يوم واحد من مناظرة مقررة في قاعة وستمنستر هول حول إعلانات القمار في البرلمان، حيث يُتوقع أن يبحث النواب في كيفية إعادة تشكيل المشهد التنظيمي القادم لسوق الإعلانات.

أهم النقاط:

• تتوقع جهات تشغيل غير مرخصة أن تتجاوز 1 مليار جنيه إسترليني في إنفاق إعلانات القمار في المملكة المتحدة بحلول 2028.
• مشغلو المملكة المتحدة المرخصون لتقليل الإنفاق على الإعلانات بنسبة 9.2% إلى 1.05 مليار جنيه إسترليني في 2025-26.
• مناظرة وستمنستر هول حول إعلانات القمار المقرر عقدها في 23 أبريل.

نقطة التقاطع تَحين بينما هيئة المقامرة في المملكة المتحدة في مرحلة انتقال قيادية

تُسقط تحليلات WARC أن إنفاق إعلانات القمار غير المرخصة سينمو من 844.7 مليون جنيه إسترليني في 2025-26 إلى 934.2 مليون جنيه إسترليني في 2026-27، متجاوزًا 1 مليار جنيه إسترليني بحلول 2028. وفي المقابل، من المتوقع أن تقوم الشركات المُنظمة في المملكة المتحدة بخفض ميزانيات الإعلانات بنسبة 9.2% خلال فترة 2025-26 وبنسبة إضافية قدرها 2.6% إلى 1.022 مليار جنيه إسترليني في 2026-27.

“في حين من المتوقع أن يرتفع الإنفاق الإعلاني داخل قطاع القمار في المملكة المتحدة إلى 1.9 مليار جنيه إسترليني هذا العام، وجدت أبحاث WARC أن هناك سوقًا تعمل بنمطين اثنين، حيث يُقود تقريبًا كل النمو شركات غير مرخصة فقط”، أوضحت شركة ذكاء الإعلان في بيانها البحثي. “هذه الجهات تتمركز في الغالب في الخارج، وهي تدفع مبالغ متزايدة باستمرار للوصول إلى المستهلكين في المملكة المتحدة عبر الإنترنت من خلال البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.”

وصف WARC تجاوز 2028 المتوقع بأنه “علامة على التحول الزلزالي الذي يحدث حاليًا داخل السوق”. كما أشار البحث إلى تقاطع أسرع في إنفاق الرعاية. تتوقع WARC أن تمثل الجهات غير المرخصة أكثر من نصف إنفاق إعلانات الرعاية للمقامرة بحلول وقت مبكر من فترة 2026-27.

لقد نمت إجمالي نفقات الرعاية للمقامرة من 158 مليون جنيه إسترليني في 2019-20 إلى 260 مليون جنيه إسترليني متوقع في 2026-27، مع بلوغ حصة الشركات المُنظمة ذروتها في 2021-22 ثم الانخفاض منذ ذلك الحين. ردت هيئة مجلس الرهان والألعاب Betting and Gaming Council، وهي هيئة المعايير الرائدة في صناعة المقامرة في المملكة المتحدة وجمعية تجارية، والتي نشرت البحث على موقعها، من خلال المدير التنفيذي Grainne Hurst، التي وصفت النتائج بأنها “نقطة تحوّل يتفوق عندها المشغلون غير القانونيين على الشركات المرخصة في الإنفاق الإعلاني، بما يعيد بشكل جوهري تشكيل ما يراه المستهلكون.”

وفي بيان مصاحب للبحث، قالت Hurst إن هذا التحول “يجب أن يقرع أجراس الإنذار في وستمنستر”، مضيفة: “السؤال الحقيقي هو ما إذا كان الإعلان يأتي من المشغلين المرخصين، الذين يُلزمون بمعايير صارمة، أم من السوق السوداء الضارة وغير القانونية، التي تعمل بالكامل خارج القواعد.”

جادلت Hurst بأن فرض قيود إضافية على المشغلين المرخصين سيُسرّع التحول بدلًا من احتوائه. “استهداف المشغلين المرخصين بينما ينخفض بالفعل إنفاقهم الإعلاني لن يقلل الإعلان الإجمالي؛ بل سيعزز ببساطة السوق السوداء غير القانونية الضارة، والتي تستهدف بقوة عملاء المملكة المتحدة”، قالت. “يجب على الحكومة أن تمضي أبعد وأسرع لكبح جماح السوق السوداء قبل فوات الأوان.”

يأتي نشر البحث في ظل ضغط تنظيمي كبير على المشغلين المرخصين في المملكة المتحدة. فقد ارتفعت ضريبة الألعاب عن بُعد Remote Gaming Duty من 21% إلى 40% في 1 أبريل، ومن المقرر زيادة ضريبة المراهنات عن بُعد Remote Betting Duty من 15% إلى 25% بدءًا من أبريل 2027. وقدّرت هيئة مكتب مسؤولية الميزانية Office for Budget Responsibility في نوفمبر 2025 أن تغييرات الضرائب ستؤدي إلى دفع ما يقارب 500 مليون جنيه إسترليني من أنشطة إضافية مرتبطة بالمقامرة باتجاه السوق السوداء، إلى جانب تخفيضات أوسع في العائدات بسبب إحلال الطلب وتحمّل المشغلين لأسعارهم. وتُضاعف تغييرات الضرائب نزاعًا قائمًا حول اختبارات القدرة على تحمل التكاليف المقترحة، التي حذرت BGC أيضًا من أنها سيدفع العملاء نحو المشغلين غير الخاضعين للتنظيم.

أبحاث منفصلة من منظمة الحملة من أجل مقامرة أكثر عدلًا Campaign for Fairer Gambling وYield Sec، نُشرت في يناير 2026، قدّرت أن المشغلين غير المرخصين يمثلون بالفعل نحو 9% من سوق القمار عبر الإنترنت في المملكة المتحدة البالغ 8.2 مليار جنيه إسترليني. وقال Chris Sanger، زعيم الضرائب الحكومية عالميًا في EY، في فعالية لصناعة BGC هذا العام إن السوق غير القانونية نما من 0.5% من السوق القانونية “قبل بضع سنوات” إلى 10-12% اليوم.

تعمل هيئة المقامرة في المملكة المتحدة UK Gambling Commission على إدارة التحول في منتصف مساره، مع تعيين المدير التنفيذي Andrew Rhodes للمغادرة في 30 أبريل، وتولي نائبة Sarah Gardner منصب الرئيس التنفيذي بالإنابة. تعهدت الحكومة بإضافة 26 مليون جنيه إسترليني إلى فرقة العمل التابعة للمفوضية لمكافحة السوق السوداء في ميزانية نوفمبر 2025. ومن المتوقع أن تركز مناظرة الخميس في قاعة وستمنستر هول على كيفية استجابة إطار الإعلانات الخاضع للتنظيم عندما يتوسع الجزء المخصص للإنفاق من المشغلين غير المرخصين.