Disney bringt Infinity Vision auf den Markt, um mit Imax zu konkurrieren

Disney bringt eine neue Kinolabel-Bezeichnung im Großformat namens Infinity Vision auf den Markt, die Imax Konkurrenz machen soll. Die Initiative soll laut Bloomberg im September starten – noch vor dem Dezember-Start von Marvel Studios’ Avengers: Doomsday. Das Programm verlangt, dass teilnehmende Kinosäle Leinwände mit mindestens 50 Fuß Breite haben, Laserprojektion und Dolby 7.1 Surround Sound, wobei weltweit ungefähr 5.500 Screens die Vorgaben erfüllen.

Rollout- und Zertifizierungsdetails

Der Start von Infinity Vision beginnt mit einer September-Neuveröffentlichung von Avengers: Endgame, gefolgt von der Dezember-Auswertung von Avengers: Doomsday. Laut Bloomberg beschreibt Disney Infinity Vision als etwas, das über technische Spezifikationen hinausgeht und auch Marketingunterstützung sowie besondere Angebote für teilnehmende Kinos und das Publikum umfasst. Derzeit gibt es 75 mit Infinity Vision zertifizierte Premium-Kinos im Großformat in den Vereinigten Staaten, während 300 im Ausland stehen.

Wettbewerblicher Kontext und Imax-Beziehung

Die Maßnahme spiegelt einen größeren Wandel in Premium-Kinopartnerschaften wider. Kinoketten begannen letztes Jahr darüber zu sprechen, einen gemeinsamen Zertifizierungsstandard für Premium-Screens zu schaffen, die unter bestehenden Marken beworben werden, darunter AMC’s XL, Regal RPX und Cinemark XD. Bemerkenswerterweise wird Avengers: Doomsday an seinem Startwochenende keine exklusiven Imax-Screens haben, da Dune: Part Three für denselben Veröffentlichungszeitraum unter einem bestehenden Imax-Deal geplant ist. Bloomberg berichtet, dass Disney mehr Imax-Umsatz erzielt als jedes andere Hollywood-Studio, was diese Entwicklung potenziell bedeutend für die Imax-Beziehung macht.

Strategische Begründung: Premium-Formate und Monetarisierung der Fortsetzung

Die Infinity-Vision-Initiative passt in eine branchenweite Strategie, Veröffentlichungen zu „Event“-Erlebnissen zu machen und schwächere Ergebnisse großer Fortsetzungsfilme abzufedern. Da das Publikum selektiver wird, nutzen Studios und Kinoketten Premium-Formate und exklusive Events, um höhere Ticketpreise zu rechtfertigen und mit Angeboten aus dem Heimunterhaltungsbereich zu konkurrieren. Laut Bloomberg haben Analysten nach Rekordergebnissen an den Kinokassen die Kursziele für Imax angehoben, was darauf hindeutet, dass der Markt für Premium-Formate weiterhin wettbewerbsfähig ist. Das neue Label könnte den Markt jedoch verkomplizieren, da Kinobesucher bereits auf mehrere hauseigene Premium-Marken treffen, und Infinity Vision könnte als Rebranding statt als eigenständiges Angebot wahrgenommen werden.