Wachstum von grenzüberschreitendem Live-Streaming in Hainan
Etwa 20 ausländische Broadcaster sind nun im De航 FLY3 grenzüberschreitenden (Null-Zoll)-Erlebnisstadt-Erlebnis in Flughafens Sanya's Phoenix International Airport im Betrieb, wie aus Berichten von澎湃新闻 hervorgeht. Unter ihnen ist ein Praktikant aus Kirgisistan, der im Format einer „chinesisch-englischen Teams“ mit einem chinesischen Kollegen zusammenarbeitet, um Produkte global über grenzüberschreitendes Live-Streaming zu verkaufen. Diese ausländischen Broadcaster kamen Ende 2024 nach Hainan und erhielten anschließend Schulungen zu Techniken für Live-Streaming-Verkäufe.
Ein ausländischer Broadcaster aus Kirgisistan und ein chinesischer Partner bilden ein „chinesisch-englisches Team“, um grenzüberschreitende Live-Streaming-Verkäufe durchzuführen. Foto:澎湃新闻-Reporter He Liping
Infrastruktur- und technische Verbesserungen
Die Ausweitung spiegelt De航集团's (De航 Group)-strategischen Fokus auf grenzüberschreitendes Live-Streaming wider, zusammen mit Hainans breiterem Vorstoß, grenzüberschreitenden E-Commerce zu entwickeln. Lu Ping, Executive Director der Hainan Free Trade Zone De航 Group, sagte澎湃新闻, dass das Unternehmen – ein 20-jähriges in Hainan ansässiges Unternehmen – durch politischen Support und Marktaktivitäten ein beschleunigtes Wachstum erlebt habe. „Wir bringen die Integration von Online- und Offline-Betrieb voran, wobei grenzüberschreitendes Live-Streaming in diesem Jahr ein zentraler Fokus für die digitale Entwicklung ist“, so Lu.
Huang Yasan, Leiterin des Informationszentrums bei De航 Group, erklärte, dass grenzüberschreitende Live-Streaming-Operationen ungefähr zwei Jahre lang Erkundung und Optimierung durchlaufen haben. Nachdem der Freihafen in Hainan in den vollständigen Verschlussbetrieb übergegangen war, gewann das Geschäft neuen Schwung. Eine entscheidende Infrastrukturentwicklung war die Eröffnung von „grenzüberschreitenden Datenleitungen“ nach dem Verschluss, die nun Vietnam, Thailand und Südafrika abdecken.
Diese dedizierten Datenleitungen sind für grenzüberschreitendes Live-Streaming unerlässlich. Sie gewährleisten eine Übertragung mit geringer Latenz und geringem Paketverlust, um Pufferungen und Verbindungsabbrüche zu verhindern, und ermöglichen zugleich die Einhaltung von Vorschriften über nachverfolgbare und überwachte Netzwerkpfade. Huang stellte fest, dass die Netzwerklatenz auf unter 100 Millisekunden reduziert wurde – nahe an die Geschwindigkeit des Inlandszugangs – und die Betriebskosten im Vergleich zu früheren Operationen um mehr als 40% gesunken sind.
Auch der Genehmigungsprozess für grenzüberschreitende Datenleitungen wurde gestrafft. Die Prüfzyklen für Anträge wurden von über 15 Tagen auf so wenige wie 3 Tage (schnellste) oder etwa 7 Tage (standard) verkürzt, so Huang. In den Live-Streaming-Studios wird die behördliche Aufsicht durch festgelegte Zugriffsprotokolle für benanntes Personal aufrechterhalten, wobei nicht gelistete Personen sich registrieren müssen.
Rahmen für die Politik und Marktchancen
Lu Ping betonte die strategische Bedeutung des Datenflusses: „Geregelter Datenfluss ist eine der Kernpolitiken des Freihafens von Hainan und ein wesentlicher Unterschied zum Festland. Wir müssen die Aufsicht wahren, während wir diese Politik effektiv nutzen.“ Er hob hervor, dass Hainans visafreie Einreise-Politik für über 80 Länder Chancen für Schulungen, Konferenzen und Ausstellungen zum grenzüberschreitenden Live-Streaming schafft.
Die „Eternal Consumer Expo“ (永不落幕的消博汇), ebenfalls in der De航 city gelegen, bietet einen Wettbewerbsvorteil für grenzüberschreitende Live-Streaming-Operationen. Als dauerhaftes Betriebsmechanismus eingerichtet, um die Ausstrahlung der Consumer Expo zu verlängern, wurde die Einrichtung im Juli (letzten Jahres) vom Büro für Internationale Wirtschaftsentwicklung in Hainan als erster Offline-Erlebnisbereich für die „Eternal Consumer Expo“ genehmigt. Bis heute wurden 15 Länder-Pavillons eingerichtet, mit Plänen, in der zweiten Hälfte dieses Jahres weitere 2–3 hinzuzufügen. „Nachdem diese Länder ihre Ausstellungen abgeschlossen haben, werden alle Waren in ihre Pavillons gelegt, was uns erhebliche Vorteile bei der Produktvielfalt verschafft“, erklärte Huang.
Ausbau über Sanya hinaus
Grenzüberschreitendes Live-Streaming breitet sich an mehreren Standorten in Hainan aus. Etwa 300 Kilometer von der De航 city entfernt, im Internet Information Industry Park von Haikou's Fuxing City, zieht eine Basis für grenzüberschreitendes Live-Streaming Unternehmen und ausländische Broadcaster an.
Liu Mengmeng, General Manager der Haikou Yudong International Trade Co., Ltd., ist auf TikTok grenzüberschreitendes Live-Streaming spezialisiert und bietet One-Stop-Services für internationale Marken, einschließlich Live-Streaming-Vertretung und Management für omnichannelartige Abläufe. Das Unternehmen hat derzeit 4 Vollzeit-Ausland-Broadcaster und plant, das Team weiter auszubauen.
Liu verbrachte 15 Jahre in Neuseeland in Ausbildung und Arbeit, mit einem Hintergrund in Ölmalerei und Werbedesign. Zuvor arbeitete sie im Werbedesign und konzentrierte sich darauf, Marken dabei zu helfen, Botschaften so zu kommunizieren, dass lokale Zielgruppen sie verstehen, schätzen und ihnen vertrauen können. Die Freihafen-Politiken in Hainan beschleunigten ihre Entscheidung, nach China zurückzukehren. „Als ich sah, wie chinesische Marken ihre Anstrengungen zur Auslands-Erweiterung bündeln, fühlte ich, dass es Zeit war zurückzukommen“, sagte Liu zu澎湃新闻. Ihr Team hilft jetzt Unternehmen dabei sicherzustellen, dass ihre Produkte und Inhalte für Live-Streaming zu den ästhetischen und kulturellen Vorlieben im Ausland passen. „Kunst kann universell sein, aber Handel muss lokalisiert werden. Unsere Praxis zeigt, dass das Modell ‚ausländischer Broadcaster + lokalisierter Content‘ funktioniert“, sagte sie.
Fuxing City, einer der 13 wichtigen Freihafenparks in Hainan, zieht Unternehmen an, indem es durch effiziente sichere Netzwerkdienste, Talent-Hubs, die qualifizierte ausländische Broadcaster empfehlen, und Unterstützung bei der Kundenanbindung anzieht. Der Park fokussiert digitalen Handel und grenzüberschreitende Datenflüsse, mit dem Ziel, bis 2025 einen Jahresumsatz von nahezu 200 Milliarden Yuan zu erreichen.
Nationale Politik und Wachstumsziele
Im September 2025 veröffentlichte die Provinz Hainan den „Umsetzungsplan für die China (Hainan) umfassende grenzüberschreitende E-Commerce-Pilotzone.“ Das gesamte Gebiet von Hainan wurde genehmigt, eine umfassende grenzüberschreitende E-Commerce-Pilotzone einzurichten, mit den Zielen, einen Import- und Konsum-Hub für grenzüberschreitenden E-Commerce aufzubauen und das Ökosystem für grenzüberschreitenden E-Commerce, Ausstellungen und Live-Streaming zu optimieren. Der Plan zielt auf ein bilaterales Handelsflussmuster „global einkaufen, global verkaufen“, wobei das Import-Export-Volumen für grenzüberschreitenden E-Commerce bis 2030 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 20% steigen wird.
Lu Wei, stellvertretender Direktor der Abteilung für Handel von Hainan, merkte an, dass nach dem Verschlussbetrieb des Freihafens spezielle Steuerpolitiken – einschließlich Nullzöllen, niedriger Steuersätze und vereinfachter Besteuerung – kombiniert mit visafreier Einreise von Personal, erweiterten Luftverkehrsrechten, multifunktionalen Freihandelskten-Accounts und der Verbesserung der grenzüberschreitenden Dateninfrastruktur vielfältige Umsetzungswege für neue Szenarien im grenzüberschreitenden E-Commerce ermöglichen werden.
Lu Ping betonte die größere Bedeutung: „Mit flüssigerer Bewegung von Personal in Hainan haben wir viele internationale Studierende und ausländische Broadcaster angezogen. Wir sehen ein Wachstum auf geometrischer Ebene. In einer global unsicheren Umgebung bietet Hainan eine stabile, verlässliche Entwicklungsplattform.“
FAQ
F: Was ist die „Eternal Consumer Expo“ und wie unterstützt sie grenzüberschreitendes Live-Streaming?
A: Die „Eternal Consumer Expo“ ist ein permanenter Betriebsmechanismus im De航 FLY3-Erlebnisstadt in Sanya. Genehmigt durch das Büro für Internationale Wirtschaftsentwicklung in Hainan, dient sie als der erste Offline-Erlebnisbereich für die Consumer-Expo-Marke. Derzeit beherbergt sie 15 Länder-Pavillons (mit 2–3 weiteren geplant), und sie ermöglicht, dass Waren von internationalen Ausstellern dauerhaft ausgestellt und verkauft werden, wodurch grenzüberschreitende Live-Streaming-Operationen mit einem vielfältigen Produktbestand für Verkaufsübertragungen bereitgestellt werden.
F: Wie haben grenzüberschreitende Datenleitungen die Live-Streaming-Operationen in Hainan verbessert?
A: Grenzüberschreitende Datenleitungen, die nun nach dem Verschlussbetrieb des Freihafens in Hainan in Betrieb sind, decken Vietnam, Thailand und Südafrika ab. Diese dedizierten Leitungen reduzieren die Netzwerklatenz auf unter 100 Millisekunden (nahe an inländische Geschwindigkeiten) und haben die Betriebskosten um über 40% gesenkt. Sie sorgen außerdem für die Einhaltung regulatorischer Vorgaben über nachvollziehbare, überwachte Netzwerkpfade und verhindern Pufferungen und Verbindungsabbrüche, die zuvor grenzüberschreitende Operationen plagten.
F: Welche Genehmigungsfrist gilt für Anträge auf grenzüberschreitende Datenleitungen?
A: Laut dem Leiter des Informationszentrums der De航 Group wurde der Genehmigungsprozess für Anträge auf grenzüberschreitende Datenleitungen gestrafft. Der schnellste Genehmigungszyklus beträgt 3 Tage, während Standardprüfungen typischerweise etwa 7 Tage dauern – eine deutliche Reduktion gegenüber der vorherigen Anforderung von über 15 Tagen.
