Am 21. April stellte iQIYI klar, wie seine Nadou Pro-Akteur-Bibliothek gestaltet ist, und erklärte, dass es sich um eine standardisierte Kollaborationsplattform für AIGC-Schaffende und Schauspieler handelt, um effizient zu kommunizieren, und dass keine Schauspieler hinzugefügt wurden, ohne dass ihnen zugestimmt wurde. Die Ankündigung folgte auf eine Kontroverse, die dadurch ausgelöst wurde, dass iQIYI Senior Vice President Liu Wenfeng enthüllte, dass sich während der iQIYI World Conference über 100 Schauspieler für die Plattform angemeldet hätten.
Die Enthüllung löste umgehend öffentliche Besorgnis darüber aus, dass KI menschliche Darsteller ersetzen könnte. Am selben Tag veröffentlichten mehrere Schauspieler – darunter Yu Hewei, Zhang Ruoyun und Wang Chuzhen – Stellungnahmen, in denen sie eine KI-Autorisierung verneinten, nachdem sie in Social-Media-Posts über die Plattform erwähnt worden waren. Nach Bestätigung wurde festgestellt, dass diese drei Schauspieler nicht Teil der Nadou Pro-Akteur-Bibliothek sind; ihre Dementis richteten sich gegen kursierende Gerüchte.
Was ist die Akteur-Bibliothek von Nadou Pro?
Laut einer Erklärung von iQIYI gegenüber Peng Pai News ermöglicht die Nadou Pro-Akteur-Bibliothek AIGC-Schaffenden, Schauspieler aus der Datenbank auszuwählen und schnell mit ihnen bezüglich Kollaborationsrechten und Ausführungsdetails zu kommunizieren. Die Plattform, die im März 2025 in die Testkommerzialisierung ging, ist eine Produktionplattform in professioneller Film- und TV-Qualität, die Large Language Models, intelligente Agenten, iQIYI-IP-Vermögenswerte, digitale Ressourcenbibliotheken, kommerzielle Partnerschaften und Creator-Communities integriert.
Von Liu Wenfeng bestätigte Teilnehmer umfassen Ma Su, Cheng Taisheng, Chen Zheyuan, Zeng Shunxi, den Stand-up-Comedian Fang Zhuren sowie den Comedian Jiang Long. Nur das Team von Chen Zheyuan hat bestritten, KI-bezogene Autorisierungen unterschrieben zu haben.
Warum iQIYI KI-Schauspieler verfolgt
iQIYI-CEO Gong Yu sagte, KI senke die Kosten für Film- und Fernsehproduktionen deutlich, verkürze Produktionszyklen und mache Produktionen einfacher. Diese Verbesserungen, so argumentierte er, würden das Wachstum der Anzahl der Schaffenden, der Arbeitsergebnisse und des Nutzerkonsums beschleunigen und eine explosive Expansion in der Branche antreiben.
Auf Grundlage dieser Einschätzung durchläuft iQIYI eine Dezentralisierungs-Transformation, um eine nicht-zentralisierte Social-Media-Plattform zu werden, die „Creator- und Nutzer-Communities mit Premium-Content-Produktion“ kombiniert. Nadou Pro dient diesem dezentralisierten Creator-Ökosystem.
In öffentlichen Äußerungen merkte Gong Yu an, dass Schauspieler „vier bis fünf Monate lang mit 13–14 Stunden täglichen Schichten und ohne Privatleben“ arbeiten. Er schlug vor, dass KI es ermöglichen könne, dass Darsteller wie „gewöhnliche Büroangestellte mit etwas persönlicher Zeit“ arbeiten, indem sie statt 2 jährlich 4 Projekte übernehmen. Gong Yu stellte außerdem eine philosophische Frage: Ob rein authentische Werke ohne technologische Anreicherung irgendwann als Welterbe der Weltkultur oder als immaterielles Kulturerbe benannt werden könnten.
Diese Kommentare lösten einen öffentlichen Gegenwind aus: Nutzer in sozialen Medien antworteten: „Wenn Schauspieler zu KI werden, welche Wärme bleibt dann in künstlerischen Werken?“ und „KI wurde geschaffen, um der Menschheit zu dienen, nicht um sie zu ersetzen.“
iQIYI stellte gegenüber Peng Pai News klar, dass die Aufnahme in die Nadou Pro-Akteur-Bibliothek darauf hinweist, dass ein Schauspieler bereit ist, sich an KI-Filmprojekten zu beteiligen, aber die Teilnahme an konkreten Projekten oder Rollen eine separate Aushandlung und Autorisierung erfordert – im Sinne traditioneller Film-Kollaborationsprozesse. Gong Yu betonte während der Konferenz, dass die Regeln einer Produktion mit Realfilm entsprechen: Schauspieler-Zustimmung, die über Talent-Agenten und Agenturen gesteuert wird, ist projekt- und rollenbezogen erforderlich. Eine Autorisierung für ein Projekt bedeutet nicht die Zustimmung für andere.
Rechtlicher Rahmen: Rechte an KI-Ähnlichkeit und Maßstäbe für Verletzungen
Da die technologischen Barrieren für AIGC sinken, haben mehrere Schauspieler Beschwerden eingereicht, in denen eine nicht autorisierte Nutzung ihrer Ähnlichkeiten, Stimmen und Bilder in durch KI erzeugten Inhalten, insbesondere bei Kurzdramen, beanstandet wird. Allein im April veröffentlichten Schauspieler Yixuan Qianxi, Tan Jianci, Gong Jun, Deng Wei und Zhang Jingyi Studio-Erklärungen, in denen sie KI-Verstöße verurteilten und die Entfernung nicht autorisierter KI-Inhalte verlangten.
Der Partner der Beijing Jiawei Law Office, Zhao Zhanling, erläuterte gegenüber Peng Pai News: „Nach dem Zivilgesetzbuch hängt die Feststellung einer Verletzung des Rechts auf Ähnlichkeit davon ab, ob die durch KI erzeugte Ähnlichkeit als eine bestimmte Person erkennbar ist und ob eine rechtliche Autorisierung eingeholt wurde. Die kommerzielle Nutzung ist nicht länger eine notwendige Voraussetzung. Für die Stimme gelten analog die Regeln zum Schutz der Ähnlichkeit: Wenn eine durch KI synthetisierte Stimme es der Allgemeinheit oder den einschlägigen Fachleuten ermöglicht, sie anhand von Timbre, Intonation und Aussprache-Stil einer bestimmten Person zuzuordnen, fällt sie unter den Schutz.“
Der Anwalt der Beijing Jingshi Law Office, Meng Bo, ergänzte, dass die Ähnlichkeit nach außen hin identifizierbar und mit Erkennbarkeit als Voraussetzung verbunden sein müsse. „Für die Feststellung einer KI-Verletzung ist zu prüfen, ob der Schauspieler konkrete Handlungen umgesetzt hat und über die entsprechende subjektive Absicht verfügte, über die bloße Erkennbarkeit der Ähnlichkeit hinaus.“
Bezüglich des „Face-Blending“-Ansatzes (zum Zusammenführen mehrerer Gesichtsmerkmale von Schauspielern) als potenzieller Vermeidungsstrategie für eine Verletzung wies Zhao Zhanling diese Einwendung ausdrücklich zurück: „Wenn das durch KI erzeugte Gesicht die Kerneigenschaften eines bestimmten Schauspielers beibehält oder begleitender Text oder ein umgebender Kontext diese Person identifiziert, liegt trotzdem eine Verletzung vor.“
Zhao Zhanling hob außerdem systemische Probleme in der Branche hervor: „Aktuelle KI-Schauspieler-Bereiche weisen eine unklare Autorisierung und unscharfe Grenzen auf. Traditionelle Darbietungen beinhalten eine einmalige Vergütung für Arbeitsleistung; die KI-Autorisierung überträgt die Kommerzialisierungsrechte des Persönlichkeitsbestandteils. Sobald autorisiert, kann dies langfristig den Marktwert eines Schauspielers beeinträchtigen. Risiken wie Model Fine-Tuning, Datenlecks und nicht autorisiertes sekundäres Training bleiben unter den bestehenden Rahmenbedingungen schwer zu kontrollieren.“
Zu Nutzerrechten bei schlechter KI-Performance bewertete Zhao Zhanling die rechtlichen Grundlagen als schwach: „Sofern die Plattform nicht ausdrücklich verspricht ‚KI-Performance erfüllt menschliche Standards‘ und in schwerwiegender Weise nicht liefert, haben Zuschauer Schwierigkeiten, eine Vertragsverletzung oder Schadensersatzansprüche allein aufgrund einer schlechten Qualität der KI-Performance geltend zu machen.“
Branchenreaktion und regulatorische Ausrichtung
Am 2. April gab der Schauspieler-Ausschuss des China Broadcasting and Television Association eine Erklärung heraus, in der er die derzeitige KI-Gesichtstausch-, Voice-Cloning- und nicht autorisierte Veränderung von Filmmaterial verurteilte. Die Erklärung forderte, dass Plattformen für Kurzvideos, Livestreams und Filmvertrieb ihre Verantwortung für Content-Moderation durchsetzen, langfristige Mechanismen zur Verifizierung der Autorisierung von KI-Performance-Content einrichten und unverzüglich bestehende rechtsverletzende Werke prüfen und entfernen. KI-Technologieentwickler und Serviceplattformen müssen zudem ihre Pflichten zur Vorabprüfung vor der Veröffentlichung stärken und strikt prüfen, ob Gesicht-, Stimmen- und Bildmaterial der Schauspieler autorisierungsbezogene Nachweise erfüllt.
Zhao Zhanling schlug vor, dass künftige Industriestandards ein „Doppelsicherungssystem aus Autorisierungszustimmung plus verpflichtender Kennzeichnung“ etablieren sollten: Unter Verwendung von „Erkennbarkeit“, um die Grenzen einer Verletzung zu definieren, während gleichzeitig durch detaillierte Autorisierung und Plattform-Compliance-Pflichten Freiraum für technische Innovation ermöglicht wird.
Kontext: Geschäftliche Performance
Am 26. Februar meldete iQIYI Ergebnisse für das Geschäftsjahr 2025 im Q4 mit Umsatzerlösen von 6,79 Milliarden Yuan, was einem Plus von 3% im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Der Nettoverlust iQIYI betrug 5,8 Millionen Yuan, gegenüber einem Verlust von 190 Millionen Yuan im entsprechenden Vorjahreszeitraum. Der Non-GAAP-Betriebsgewinn erreichte 140 Millionen Yuan. Einnahmen aus Mitgliedschaftsservices betrugen 4,11 Milliarden Yuan (flach zum Vorjahr), Einnahmen aus Online-Werbung 1,35 Milliarden Yuan (minus 6%), Einnahmen aus der Content-Distribution 788 Millionen Yuan (plus 94%) und sonstige Einnahmen 550 Millionen Yuan (minus 18%).
