Threads atinge 150 milhões de usuários diários; Meta alerta para receita no curto prazo

A Meta anunciou durante sua mais recente teleconferência de resultados que Threads ultrapassou 150 milhões de usuários ativos diários e expandiu a publicidade para mais de 200 países, segundo as divulgações financeiras da empresa. No entanto, a Meta alertou que Threads e o Status do WhatsApp são improváveis de gerar uma receita significativa no curto prazo, com a CFO Susan Li citando a geografia dos usuários e limitações de vinculação de contas como fatores que restringem a monetização.

Crescimento do Threads e estratégia de anúncios

O Threads continuou se expandindo no primeiro trimestre, impulsionado pela atividade de usuários nos Estados Unidos e no Japão, com engajamento específico em categorias de esportes, entretenimento e conteúdo de reality. A Meta está mantendo baixo volume de anúncios enquanto otimiza relevância e mecanismos de entrega, de acordo com as observações de Li.

Monetização do Status do WhatsApp

Anúncios no Status do WhatsApp já alcançam centenas de milhões de usuários diariamente e devem ser lançados globalmente durante 2024. A Meta espera impacto limitado de receita nos próximos vários anos porque muitos usuários operam em mercados com menor gasto publicitário e algumas contas não têm vinculação à Meta para segmentação de audiência, afirmou Li.

Projeções de analistas

Embora a liderança da Meta tenha minimizado as perspectivas de receita no curto prazo, analistas financeiros projetam um potencial de monetização relevante no longo prazo. A Barclays estima que WhatsApp e Threads poderiam gerar até US$ 25 bilhões de receita publicitária combinada em 2026 e 2027. A Evercore projeta que a monetização do WhatsApp, sozinha, poderia atingir uma taxa anual de US$ 10 bilhões de receita publicitária até 2028, citando a divulgação da Meta de que 1,5 bilhão de pessoas usam a aba Atualizações do WhatsApp diariamente, onde o Status aparece.

Integração de dados de IA e preocupações com privacidade

A expansão dos anúncios se alinha à política da Meta de direcionar publicidade com base nas interações dos usuários com a Meta AI, assistente de IA da empresa integrado ao Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger. A Meta usa interações entre plataformas para moldar recomendações de anúncios e conteúdo. Defensores da privacidade levantaram preocupações de que os usuários não conseguem cancelar esse compartilhamento de dados, enquanto a Meta se beneficia quando ferramentas de IA incentivam os usuários a divulgar informações pessoais adicionais. Os críticos argumentam que a política cria uma nova fonte de dados para segmentação de anúncios, incluindo possível uso de “proxy” de detalhes sensíveis do conteúdo das mensagens e tópicos relacionados.