Disney продолжает мечтать о метавселенной

Художник: Кису, бывшая Космическая Солнечная Бомба

Несмотря на то, что весь отдел метавселенной был упразднен в марте этого года, макет «3D-интернета» Disney не остановился, и выбрал более конкретную часть из большого повествования о метавселенной, которая собирает новые технологии, такие как виртуальная реальность, блокчейн, искусственный интеллект и облачные вычисления.

Недавно Disney объявила, что будет сотрудничать с Dapper Labs, создателем известной серии NFT «NBA Top Shot», для запуска Disney Pinnacle, платформы «цифрового значка», основанной на блокчейн-сети Flow, которая также будет доступна в Apple App Store к концу этого года.

Ранее в этом году Disney заключила партнерское соглашение с Cryptoys, чтобы выпустить серию ограниченных коллекций NFT по «Звездным войнам», а Dapper Labs была одним из инвесторов проекта.

Кроме того, партнерство Disney с XR-гарнитурой Apple Vision Pro уже стоит на повестке дня, с планами предложить потоковые сервисы Disney+ для гарнитуры при запуске.

Что касается метавселенной, Disney больше не вкладывает значительные средства в самостоятельное строительство, а встраивает свои собственные преимущества в области интеллектуальной собственности и контента в более подходящие области и укрепляет внешнее сотрудничество. Это связано не только с тем, что создание метавселенной требует времени, но и с давлением доходов Disney.

В начале этого года Disney провела радикальную реструктуризацию, уволив 7000 сотрудников по всему миру, сократив расходы и повысив эффективность, и, наконец, дала обратную связь в финансовом отчете в конце года. Согласно последним данным финансового отчета Disney, за весь 2023 финансовый год выручка компании составит 88,898 млрд долларов США (около 643,8 млрд юаней), увеличившись в годовом исчислении на 7%.

01 Погоня за мечтой в метавселенной

«Метавселенная станет будущим Disney. Это было смелое заявление бывшего генерального директора Disney Боба Чапека в ноябре 2021 года.

Действительно, среди многих компаний Disney считается «наиболее подходящей компанией для развития метавселенной», и ее IP-адреса для кино, телевидения и анимации многочисленны, и одна только интеллектуальная собственность Marvel довольно футуристична, даже если она просто перемещает тематический парк в виртуальный мир, это звучит очень привлекательно. Disney и технологии 3D, AR/VR кажутся естественным сочетанием.

Вероятно, так думает и Чапек. В результате с февраля 2022 года Disney официально учредила отдел метавселенной, включающий новые технологии, такие как блокчейн и виртуальная реальность. План Чапека состоит в том, чтобы «иметь возможность испытать продукты Диснея, где бы ни находились потребители».

С платформой Disney в качестве входа, вокруг многих IP-адресов, мечта Disney о метавселенной началась.

Первоначально компания создала «симуляторы виртуального мира реального мира», которые использовались в тематических парках Диснея по всему миру, позволяя классическому IP взаимодействовать с гостями в 3D в любое время в парке.

В дополнение к виртуальной реальности, интерес Disney к NFT растет день ото дня, а классические IP-адреса, созданные его дочерней компанией Pixar Studios, появляются на коллекционной платформе NFT VeVe. В марте 2022 года платформа получила разрешение на NFT классических персонажей из «Истории игрушек», «Тачек», «Суперсемейки» и «Летающего дома» и продавать их коллекционерам.

ИС «Тачки» становится NFT-коллекцией

С 2020 по 2022 год все компании по всему миру, которые следовали концепции метавселенной в этот период, столкнулись с общей реальностью: люди не могли выходить на улицу во время пандемии, и больше потребления контента уходило в онлайн. Это означает, что все офлайн-бизнесы пострадают.

В такой реальности понятно, что в конце 2021 года Disney воспользовалась выходом метавселенной, чтобы рассказывать истории для капитала, но, к сожалению, результаты не были идеальными: цена акций продолжала падать (в 2022 году она упала более чем на 40%), стриминговый бизнес понес убытки, а выручка бизнеса кабельного телевидения и кино продолжила снижаться.

Новая, далеко идущая метавселенная не спасла Disney, и гигант медиа и развлечений быстро внес коррективы.

В начале 2023 года Disney предложила стратегическую реструктуризацию, сократила расходы на $5,5 млрд, уволила 7 000 сотрудников, что составило 3%, а весь отдел исследований и разработок метавселенной был просто ликвидирован, Боб Чапек, который занимал пост генерального директора всего два с половиной года, ушел в отставку, а предыдущий генеральный директор Боб Айгер вернулся, чтобы стать «капитаном пожарной охраны».

02 Ресурсы ИС переходят на NFT

До 2023 года, когда страны по всему миру будут постепенно освобождены от эпидемии, экономика начнет восстанавливаться, а людям не терпится вернуться к офлайн-жизни, снижение затрат Disney и повышение эффективности наконец-то заработают в конце года.

Согласно последним данным финансового отчета, выручка Disney за весь 2023 финансовый год составит 88,898 млрд долларов США (около 643,8 млрд юаней), увеличившись в годовом исчислении на 7%, а чистая прибыль составит 2,354 млрд долларов США, что на 25% меньше в годовом исчислении.

Выручка выросла, а прибыль упала, но цена акций Disney выросла примерно на 10% за почти неделю после отчетов о доходах, поскольку сокращение расходов превысило ожидания, а количество подписчиков потокового вещания улучшилось. Что касается бизнес-результатов, то выручка и прибыль тематических парков выросли, в то время как убытки от потокового вещания сократились, а Disney+ добавил почти 7 миллионов подписчиков в четвертом квартале.

«Несмотря на то, что нам еще предстоит проделать большую работу, эти усилия позволили нам преодолеть этот период восстановления и начать строить наш бизнес заново», — сказал Айгер, нынешний генеральный директор. "

После восстановления метавселенной Disney снова начала поиски новых торговых точек, хотя подразделение метавселенной было ликвидировано, судя по ее действиям в 2023 году, компания оставила свои следы в вертикальных областях применения связанной метавселенной: NFT и XR.

В ноябре этого года Disney объявила о партнерстве с Dapper Labs, компанией по разработке интеллектуальной собственности NFT, для запуска платформы NFT «Disney Pinnacle», где интеллектуальная собственность «Звездных войн» и культовые персонажи, созданные Pixar Studios, будут доступны в виде NFT.

Интеллектуальная собственность Disney, которая в прошлом году сотрудничала с платформой сбора NFT VeVe, все еще выводится на платформе, и коллекции NFT таких персонажей, как Дональд Дак и Русалочка, также появились на рынке VeVe.

В этом году на Apple Developer Conference Айгер также объявил о партнерстве Disney с Apple, в рамках которого потоковый сервис Disney+ станет доступен всем пользователям при запуске.

«Мы всегда ищем новые способы сочетать необычайную креативность с революционными технологиями, чтобы создавать поистине необычные впечатления для наших поклонников. И мы считаем, что Apple Vision Pro — это революционная платформа, которая может воплотить наше видение в реальность. "

Disiny+将登陆Vision Pro

Что касается метавселенной, то Disney, похоже, больше не одержима созданием собственного мира, а предпочитает работать с партнерами для реализации более конкретных сценариев посадки. Гигант увидел и свои преимущества: контент-платформы и IP.

По сравнению с Бобом Чапеком, предложившим стратегию метавселенной, нынешний генеральный директор Боб Айгер более практично рассматривает соотношение затрат и выходов метавселенной, тратя деньги там, где они могут приносить деньги, IP NFT можно продавать фанатам, а Disney+ может увеличить доход за счет гарнитур.

В конце концов, метавселенная — это всеобъемлющая технологическая интеграция, включающая облачные вычисления, искусственный интеллект, виртуальную реальность, блокчейн и другие передовые технологии, а XR, блокчейн и искусственный интеллект все еще находятся на ранней стадии разработки.