ผู้บริหารระดับสูงของ Apple อย่าง Tim Cook บอกกับ Wall Street Journal ในการให้สัมภาษณ์ที่เผยแพร่ในวันพุธว่า บริษัทวางแผนปรับขึ้นราคาสินค้า เนื่องจากปัญหาการขาดแคลนหน่วยความจำที่ยังคงดำเนินต่อไป Cook เรียกการขึ้นราคาว่า “หลีกเลี่ยงไม่ได้” และสถานการณ์ด้านหน่วยความจำว่า “ไม่ยั่งยืน” การเปิดเผยดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงที่ความต้องการชิปสำหรับ AI ซึ่งขับเคลื่อนโดยชิปของ Nvidia เป็นหลัก ได้ทำให้เกิดการขาดแคลนหน่วยความจำทั่วโลก ส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตสมาร์ตโฟน พีซี และผู้ผลิตอุปกรณ์ต่าง ๆ ที่ต้องแข่งขันกันเพื่อแย่งชันหน่วยความจำที่มีจำกัดจากผู้ให้บริการหลัก 3 ราย ได้แก่ Micron, SK Hynix และ Samsung
Cook อธิบายว่าการขาดแคลนหน่วยความจำ “ไม่ยั่งยืน”
Cook บอกกับ Wall Street Journal ว่า Apple วางแผนปรับขึ้นราคา แต่ไม่ระบุว่าจะเริ่มมีผลเมื่อใด หรือจะกระทบกับอุปกรณ์และรุ่นใดบ้าง “โลกกำลังถูก AI เขย่า และในขณะที่เราเริ่มเก็บเกี่ยวประโยชน์จาก AI ในอุปกรณ์ของเรา เราก็กำลังจ่ายบิลอยู่แล้ว” Francisco Jeronimo นักวิเคราะห์จาก IDC กล่าว Cook ระบุว่า Apple “ยินดีที่จะใช้งบดุลของเราเพื่อช่วยให้เป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหา”
ความต้องการชิป AI ทำให้ข้อจำกัดด้านซัพพลายหน่วยความจำเข้มขึ้น
ชิป AI ซึ่งผลิตโดย Nvidia เป็นหลัก กำลังใช้ทรัพยากรหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บที่มีอยู่จากผู้ให้บริการเพียงไม่กี่ราย ชิป Nvidia Blackwell B200 1 รุ่น มีหน่วยความจำแบนด์วิดท์สูง 192GB โดยสามารถติดตั้งชิปได้ 8 ตัวในเซิร์ฟเวอร์เครื่องเดียว และมากกว่า 2,000 เซิร์ฟเวอร์ที่จัดเป็นคลัสเตอร์เดียว ในทางกลับกัน iPhone ของ Apple มาพร้อม DRAM 8GB หรือ 12GB เมื่อซัพพลายเออร์อย่าง Micron ผลิตหน่วยความจำ HBM 1 หน่วย ก็จำเป็นต้องละทิ้งการผลิตหน่วยความจำสมาร์ตโฟนแบบเดิมอีก 3 หน่วย ตามรายงานก่อนหน้าของ CNBC
นักวิเคราะห์คาดการณ์ราคาของอุปกรณ์ระดับพรีเมียมจะเพิ่มขึ้น
Jeronimo ของ IDC คาดว่า Apple จะปรับขึ้นราคาของ iPhone Pro ราคา $999 และ iPhone Pro Max ราคา $1,199 อีก $100 และจะไม่ขยับราคาในอุปกรณ์ระดับล่าง นักวิเคราะห์จาก BofA Securities ในบันทึกเมื่อวันพฤหัสบดี เห็นด้วยกับการประเมินดังกล่าว และกล่าวว่าพวกเขาก็ยังคาดว่าจะมีการปรับขึ้นราคาให้กับรุ่น Mac และ iPad ส่วนใหญ่เช่นกัน คาดว่าราคาเฉลี่ยของสมาร์ตโฟนจะเพิ่มขึ้น 20% ในปีนี้ ตามข้อมูลของ IDC ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Apple ได้เปิดตัว MacBook Neo ราคา $599 และ iPhone 16e ราคา $599 โดยมุ่งเจาะผู้บริโภคที่คำนึงถึงงบประมาณ
ผู้ผลิตหน่วยความจำเผชิญข้อจำกัดด้านกำลังการผลิต
Cook พูดถึงประเภทหน่วยความจำที่ Apple ต้องการ ได้แก่ DRAM สำหรับการจัดเก็บข้อมูลระยะสั้น และ NAND สำหรับการจัดเก็บข้อมูลระยะยาว กำลังการผลิตมาจากผู้ผลิตหลัก 3 ราย ได้แก่ Micron, SK Hynix และ Samsung ผู้ผลิตหน่วยความจำกำลังสร้างโรงงานแห่งใหม่ที่เรียกว่า fabs แต่ความจุที่เพิ่มขึ้นจำนวนมากก็ยังมีแนวโน้มจะถูกจัดสรรไปให้กับหน่วยความจำ HBM ที่ทำกำไรได้มากกว่า และคาดว่ากำลังการผลิตจะใช้เวลาหลายปีจึงจะเริ่มเดินเครื่องได้
FAQ
Tim Cook ประกาศเรื่องอะไรเกี่ยวกับการกำหนดราคาสินค้าของ Apple?
Tim Cook บอกกับ Wall Street Journal ว่า Apple วางแผนปรับขึ้นราคาสินค้า เนื่องจากปัญหาการขาดแคลนหน่วยความจำที่ยังคงดำเนินต่อไป โดยเรียกการขึ้นราคาว่า “หลีกเลี่ยงไม่ได้” และสถานการณ์หน่วยความจำว่า “ไม่ยั่งยืน” Cook ปฏิเสธที่จะระบุว่าเมื่อใดการขึ้นราคาจะมีผล และจะกระทบกับอุปกรณ์ใดบ้าง
ทำไม Apple ถึงเผชิญการขาดแคลนหน่วยความจำ?
ความต้องการชิป AI ซึ่งมาจาก Nvidia เป็นหลัก ทำให้เกิดการขาดแคลนหน่วยความจำทั่วโลก ชิป AI ใช้ซัพพลายหน่วยความจำที่มีอยู่จากผู้ให้บริการหลัก 3 ราย (Micron, SK Hynix, Samsung) ส่งผลให้ผู้ผลิตสมาร์ตโฟนและพีซีต้องแข่งขันกันเพื่อแย่งกำลังการผลิตที่มีจำกัด เมื่อซัพพลายเออร์ผลิตหน่วยความจำแบนด์วิดท์สูงสำหรับชิป AI 1 หน่วย พวกเขาก็จะละทิ้งการผลิตหน่วยความจำสมาร์ตโฟนแบบเดิมถึง 3 หน่วย
คาดว่าราคาสมาร์ตโฟนจะเพิ่มขึ้นเท่าไร?
คาดว่าราคาเฉลี่ยของสมาร์ตโฟนจะเพิ่มขึ้น 20% ในปีนี้ ตามข้อมูลของ IDC นักวิเคราะห์คาดว่า Apple อาจปรับขึ้นราคาของ iPhone Pro ราคา $999 และ iPhone Pro Max ราคา $1,199 อีก $100 ขณะที่นักวิเคราะห์จาก BofA Securities คาดว่าจะมีการปรับขึ้นราคากับรุ่น Mac และ iPad ส่วนใหญ่
