Chiến tranh thương hiệu toàn diện bắt đầu! Cựu trưởng bộ phận pháp lý của Twitter thách thức Elon Musk, khơi mào cuộc chiến tái sinh của chim xanh

Các cựu giám đốc điều hành pháp lý của Twitter đã thành lập Chiến dịch Bluebird, tuyên bố rằng X đã từ bỏ nhãn hiệu Twitter và nộp đơn xin thu hồi.

“Trở về từ cõi chết” là một yếu tố quan trọng của bộ phim truyền hình Netflix năm 2025 “Soul Recovery”, và Thung lũng Silicon ở bên kia Thái Bình Dương cũng đang dàn dựng một trận chiến tái sinh: về thương hiệu Blue Bird nổi tiếng của Twitter.

Một nhóm khởi nghiệp có tên “Chiến dịch Bluebird” đã đệ đơn kiến nghị lên Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ để thu hồi quyền của Công ty X đối với các nhãn hiệu Twitter và Tweet, với lý do Musk đã từ bỏ thương hiệu truyền thống kể từ khi đổi tên nền tảng thành X. Musk có thể đã không nghĩ rằng ông sẽ ra tòa để chứng minh rằng “con chim vẫn còn sống”.

Khi một thương hiệu bị xóa bỏ về mặt vật lý nhưng vẫn còn sống trong ký ức tập thể của hàng trăm triệu người, nó là “chết” hay “sống” về mặt pháp lý?

Mượn xác để về với linh hồn: Chiến dịch “cướp mộ” do cựu Bộ trưởng Tư pháp lãnh đạo

Cuộc đột kích diễn ra vào đầu tháng 12 năm 2025. Theo báo cáo từ Ars Technica và TechRadar, tổ chức khởi nghiệp Operation Bluebird đã chính thức đệ đơn kiến nghị lên Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ (USPTO) để thu hồi quyền của X Corp đối với các nhãn hiệu “Twitter” và “Tweet”.

Nhóm thách thức này không phải là người qua đường. Các thành viên nòng cốt của Chiến dịch Bluebird bao gồm luật sư Illinois Michael Peroff và cựu Tổng cố vấn Twitter Stephen Coates. Lập luận của họ là X là một “sự từ bỏ có chủ ý”.

Trong bản kiến nghị của mình, Operation Bluebird lưu ý rằng X Corp đã xóa hoàn toàn các thương hiệu Twitter và Tweet khỏi các sản phẩm, dịch vụ và tiếp thị của mình, cấu thành một sự từ bỏ đáng kể. Bằng chứng mạnh mẽ nhất mà họ nắm trong tay chính là những dòng tweet của chính Musk. Tháng 7/2023, Musk công khai đăng tải: “Chúng tôi sẽ nói lời tạm biệt với thương hiệu Twitter và dần nói lời tạm biệt với tất cả các loài chim”.

Nguồn: X/@elonmusk

“Họ nói lời tạm biệt, vì vậy hãy nói lời chào”, Stephen Coates nói trong một tuyên bố gửi đến giới truyền thông, đầy khiêu khích.

Hơn nữa, Chiến dịch Bluebird không chỉ muốn lấy tên mà còn sẵn sàng cho sản phẩm. Chiến dịch Bluebird có kế hoạch ra mắt một nền tảng xã hội mới có tên “Twitter.new” vào cuối năm 2026. Họ tuyên bố đã phát triển một nguyên mẫu hoạt động và thậm chí còn mở đăng ký trước cho người dùng, với gần 15 người dùng đã đặt tài khoản của họ cho đến nay.

Chiến dịch Bluebird hy vọng sẽ khôi phục bầu không khí “Quảng trường thị trấn” của phiên bản cũ của Twitter, trung tâm thông tin thời gian thực hỗn loạn nhưng sôi động trước khi Musk tiếp quản. Đối với các nhà quảng cáo và người dùng đã chán ngấy thuật toán và cơ chế kiểm duyệt nội dung của nền tảng X, đây chắc chắn là một đề xuất hấp dẫn.

Musk nhanh chóng phản công! X lặng lẽ cập nhật các điều khoản dịch vụ của mình để đề cập rõ ràng đến “Twitter”

X nhanh chóng chống trả.

Ngay sau khi Chiến dịch Bluebird nộp đơn kiến nghị, X Corp đã chính thức đệ đơn kiện lên tòa án liên bang ở Delaware vào ngày 16 tháng 12, cáo buộc vi phạm nhãn hiệu đối với Chiến dịch Bluebird, theo The Register và Ars Technica.

Trong đơn khiếu nại dài 43 trang, X Corp tuyên bố mạnh mẽ, “Twitter không bao giờ rời đi, nó vẫn thuộc sở hữu độc quyền của X Corp.” Để chứng minh điều này, X đã đưa ra một loạt dữ liệu cố gắng chứng minh rằng “Twitter” vẫn được sử dụng thường xuyên trong kinh doanh:

1. Bằng chứng về lưu lượng truy cập: Theo X, hơn 400 nghìn người dùng vẫn truy cập nền tảng hàng ngày thông qua twitter.com tên miền.
2. Thói quen ngôn ngữ: Người dùng toàn cầu vẫn quen với việc gọi nền tảng này là Twitter, gọi các bài đăng là Tweet.
3. Liên kết của bên thứ ba: Nhiều trang web thương mại và người cấp phép bên thứ ba vẫn sử dụng biểu tượng bluebird làm liên kết cộng đồng.

Điều thú vị hơn nữa là X Corp dường như đã thực hiện một “bản vá khẩn cấp” cho vụ kiện này. Theo TechTrendsKE, X gần đây đã lặng lẽ cập nhật Điều khoản dịch vụ (ToS) của mình để bao gồm một điều khoản đề cập rõ ràng đến Twitter, nói rằng người dùng không được phép sử dụng tên X hoặc Twitter mà không có sự đồng ý bằng văn bản. Điều này được cho là sẽ được cập nhật sau khi Chiến dịch Bluebird nộp đơn kiến nghị.

Nguồn: X X đã cập nhật các điều khoản dịch vụ của mình và thêm từ “Twitter” trở lại văn bản.

Stephen Coates chế giễu điều này, tin rằng đó là dấu hiệu của lương tâm tội lỗi của X: “Họ đã dành rất nhiều nguồn lực để xây dựng một danh tính mới và tuyên bố rằng danh tính cũ đã chết, và họ không vội vàng nhặt nó cho đến khi kẻ thách thức xuất hiện.”

Chiến lược pháp lý của X là “đổi thương hiệu” không đồng nghĩa với “từ bỏ nhãn hiệu”. Họ lập luận rằng ngay cả khi thương hiệu chính trở thành X, “thiện chí còn lại” của Twitter vẫn sẽ là tài sản của công ty trong giai đoạn chuyển đổi và không thể bị đánh cắp bởi người khác.

Về mặt pháp lý, X có thể đứng vững không?

Cốt lõi của cuộc tranh cãi này là: điều gì cấu thành “việc sử dụng” hợp pháp?

Khi X gần như loại bỏ hoàn toàn logo và các yếu tố giao diện của Blue Bird, đồng thời công khai tuyên bố rằng họ muốn “nói lời tạm biệt”, điều này đã tạo cơ hội cho các bên thứ ba tuyên bố rằng nhãn hiệu đã bị từ bỏ. Công ty Luật Nhãn hiệu và Bằng sáng chế Quốc tế Juqun cũng tuyên bố trên Facebook rằng yêu cầu của Chiến dịch Bluebird có cơ sở pháp lý.

Tuy nhiên, Josh Gerben, một luật sư nhãn hiệu ở Washington, D.C., nói với Ars Technica rằng việc chứng minh rằng một công ty lớn “hoàn toàn từ bỏ” thương hiệu của mình cũng khó như “leo lên đỉnh Everest”. Miễn là X có thể chứng minh rằng họ giữ lại tối thiểu các liên kết (ví dụ: chuyển tiếp tên miền) trong các hoạt động kinh doanh của họ, tòa án thường có xu hướng bảo vệ chủ sở hữu quyền ban đầu.

Đối với các công ty, việc đổi thương hiệu và đổi tên là phổ biến, nhưng nếu bạn vẫn muốn giữ thương hiệu cũ, bạn không được công khai tuyên bố rằng bạn muốn “khai tử” nó và đảm bảo giữ chuyển tiếp tên miền hoặc giữ mô tả lịch sử trong điều khoản dịch vụ và trang web chính thức.

Kết quả của cuộc chiến này là không thể đoán trước. Chiến dịch Bluebird, với các cựu giám đốc điều hành dẫn đầu, vẫn là một cuộc chiến bất đối xứng chống lại đội quân pháp lý của X Corp.

Như nhà báo kỳ cựu của TechRadar Lance Ulanoff đã nói, ngay cả khi Chiến dịch Bluebird đã giành được nhãn hiệu, thách thức chỉ mới bắt đầu: cố gắng hồi sinh bầu không khí thương hiệu đã “chết” cũng khó như cố gắng đưa phép thuật trở lại một cái chai.

• Bài viết này được in lại với sự cho phép từ: “Buổi họp mặt doanh nhân”
• Tiêu đề gốc: “Nếu bạn không sử dụng nó, tôi có thể sử dụng nó không? Các công ty khởi nghiệp mới cạnh tranh cho “nhãn hiệu Blue Bird” của Twitter trên chip mặc cả của Musk”
• Tác giả gốc: Zeng Linghuai