Nhìn thấy cơ hội mới của nền tảng truyền thông xã hội Web3 thông qua 'cuộc chiến truyền thông' trong cuộc bầu cử tổng thống Mỹ

Tác giả nguyên văn: @Web3 Mario

Tóm tắt: Cuộc bầu cử Hoa Kỳ đã kết thúc, và Trump đã càn quét Hoa Kỳ với một động lực tàn phá và trở lại mạnh mẽ. Trong bài viết trước, tôi đã thảo luận về kế hoạch chính trị, kinh tế của hai bên và tác động đến thị trường tiền điện tử trong tương lai một cách rất đầy đủ, và có nhiều bài viết mô tả những điểm liên quan, vì vậy tôi sẽ không lặp lại chúng. Trong thời gian này, ngoài việc theo dõi diễn biến của cuộc bầu cử, tác giả còn cảm nhận và quan sát thấy một hiện tượng tương đối vi mô, một số hiện tượng tôi thấy rất thú vị, tôi xin tóm tắt và chia sẻ với các bạn. Nhìn chung, trong cuộc bầu cử Mỹ lần này, “cuộc chiến truyền thông” giữa hai bên sẽ làm suy yếu đáng kể uy tín của các phương tiện truyền thông chính thống và phương tiện truyền thông xã hội X, và nền tảng truyền thông xã hội Web3 có thể mở ra những cơ hội phát triển mới, một mặt, bởi vì những người theo Đảng Dân chủ cần trau dồi các kênh tuyên truyền mới và có thể kiểm soát được, điều này mang lại sự thuận tiện cho các đối thủ cạnh tranh liên quan về các kênh tài chính, và mặt khác, từ thực tế là dưới thời Musk, X sẽ ngày càng trở nên độc đoán, và “Dark MAGA” chắc chắn sẽ bảo thủ về nhiều vấn đề văn hóa. Ví dụ, phá thai, nhập cư, đa văn hóa LGBTQ, v.v. Sở thích của nhà độc tài sẽ ảnh hưởng rất lớn đến logic của việc giới thiệu Thuật toán trong X, vì vậy xu hướng người dùng rời bỏ là không thể tránh khỏi, và võ thuật tự đánh bại bản thân của X sẽ giúp các đối thủ liên quan xây dựng lại sự khác biệt sản phẩm cạnh tranh hơn, do đó gây khó khăn cho việc quảng bá.

Kết quả thăm dò dư luận bị méo mó, Đảng Dân chủ cần tìm một mặt trận quảng cáo mới

Trong giai đoạn trước cuộc bầu cử, tôi tin rằng mọi người đều có một số điều không chắc chắn về kết quả của cuộc bầu cử này, đặc biệt là trong những ngày trước cuộc bầu cử, Harris dường như đã vượt qua cuộc bầu cử của Trump. Tác giả cũng không ngoại lệ, và trong bài viết trước, tôi đã dự đoán rằng cuộc bầu cử này sẽ là một quá trình lo lắng bất thường, vì vậy kết quả có thể không được xác nhận cho đến khi những phiếu bầu cuối cùng được kiểm, vì vậy toàn bộ chu kỳ có thể tiếp tục trong một thời gian. Nhưng trên thực tế, chiến dịch của Trump có thể được mô tả là tàn phá, càn quét gần như mọi bang dao động và duy trì vị trí dẫn đầu trong suốt quá trình bỏ phiếu.

Vậy thì sự dao động này đã được tạo ra như thế nào? Nguyên nhân chính đến từ sự cố gắng cuối cùng của những phương tiện truyền thông ‘thượng đẳng’ của Mỹ. Chúng ta biết rằng, trong một thời gian dài, những phương tiện truyền thông ‘thượng đẳng’ luôn là đạo quân truyền thông truyền thống của phe Dân chủ Mỹ. Những phương tiện truyền thông ‘thượng đẳng’ này bao gồm nhiều hình thức như truyền hình, báo chí, nền tảng trực tuyến, v.v. Thường xuyên chúng đóng vai trò quyết định trong các sự kiện quan trọng trong nước và quốc tế. Tuy nhiên, những phương tiện này thực tế không có tính trung lập về ưa thích chính trị, hầu hết đều là người ủng hộ kiên định của Đảng Dân chủ, ví dụ như CNN, The New York Times, The Washington Post, CBS, BCH, NBC, Yahoo News, Google News, v.v. Một số trong số các phương tiện này tuyên bố trung lập, nhưng trong việc ‘chống lại Trump’, họ dường như đã đạt được Nhận thức chung. Và phương tiện truyền thông thực sự ủng hộ Trump, có lẽ chỉ có Fox News và The Wall Street Journal.

Trong những ngày gần đến cuộc bầu cử lớn, những nội dung mà bạn có thể thấy từ các kênh truyền thông này đều thiên về Harris, bao gồm các sự kiện nhỏ trong quá trình tranh cử của hai bên, kết quả thăm dò dư luận động, thậm chí tạo ra lợi thế cho Harris trong việc bỏ phiếu sớm. Những thông tin này tự nhiên sẽ ảnh hưởng đến quyết định của các người đăng ký theo dõi của các phương tiện truyền thông chính thống và cho rằng tình hình bầu cử có thể đảo ngược. Tuy nhiên, kết quả lại khác biệt rất nhiều. Ngoài ra, đối với việc ủng hộ Harris trong cuộc tranh cử, các phương tiện truyền thông chính thống đã trải qua một lần điều chỉnh lại. Chúng ta biết rằng trong cuộc bầu cử này, Đảng Dân chủ đã trải qua một cuộc thay đổi lãnh đạo, sau vụ xả súng của Trump, tình hình bầu cử của Biden đã giảm đi đáng kể, trong thời điểm trước khi các chuyên gia như Obama, Pelosi chưa công khai ủng hộ, phương tiện truyền thông chính thống đã có nhiều lời cảnh báo về việc Harris thay thế trong cuộc bầu cử, bao gồm sự nghi ngờ về thành tích chính trị của cô ấy, nhưng sau khi hòa hợp trong đảng, mọi âm thanh nghi ngờ đã biến mất hoàn toàn và phương tiện truyền thông đã ủng hộ Harris một cách mạnh mẽ. Về mặt bầu cử, điều này tất nhiên có lợi cho Đảng Dân chủ, nhưng cũng cho thấy phương tiện truyền thông chính thống, đã hoàn toàn bỏ đi tính trung lập và công bằng của một phương tiện truyền thông, và thay vào đó phục vụ cho những người hưởng lợi phía sau. Vì vậy, kết quả bầu cử cuối cùng đã rõ ràng cho thấy, công chúng Mỹ đã phản cảm với điều này và không bị ảnh hưởng, do đó tôi cho rằng uy tín của phương tiện truyền thông chính thống đã bị tác động nặng nề trong cuộc bầu cử lần này.

Chúng ta biết rằng đối với chính trị được bầu, bất cứ ai kiểm soát các phương tiện truyền thông đều có sáng kiến, không chỉ bằng cách dệt một cái kén thông tin để ảnh hưởng đến ý thức hệ của các cử tri tiềm năng, mà còn bằng cách làm mất uy tín của các đối thủ chính trị hoặc can thiệp vào việc thực hiện các chính sách thông qua Tin tức giả mạo. Trong bối cảnh uy tín của các phương tiện truyền thông chính thống ở Hoa Kỳ đang suy giảm, cơ sở Mỹ do Đảng Dân chủ đại diện cần khẩn trương tìm ra một “Kế hoạch B” để bù đắp cho sự thiếu tuyên truyền nội bộ của chính mình và các nhóm lợi ích đằng sau Đảng Dân chủ có nhiều vốn liên quan đến công nghệ và kinh doanh toàn cầu, vì vậy tương đối thuận tiện để hỗ trợ một nền tảng truyền thông xã hội mà họ có thể kiểm soát và mang lại lợi ích cho chính mình, điều này cũng mang lại sự tiện lợi cho các sản phẩm liên quan về tài chính và tiếp cận tài nguyên.

Twitter

Cuộc bầu cử lần này chứng minh rằng các nền tảng truyền thông xã hội do các phương tiện truyền thông tự do đại diện, như X, đang có hiệu suất cao trong việc truyền bá thông tin và chỉ đạo dư luận. Tuy nhiên, trong cuộc chiến truyền thông này, X cũng là người thua cuộc, vì trong quá trình bầu cử, X đã qua thuật toán gợi ý, gây ra ảnh hưởng lớn đến sở thích chính trị của người dùng, và tính công bằng của nó chắc chắn sẽ bị đặt nhiều câu hỏi hơn sau cuộc bầu cử lần này.

Chúng ta biết rằng nhiệm kỳ đầu tiên của Trump đã thành công, ngoài sự bùng nổ “emailgate” của ứng cử viên đảng Dân chủ Hillary Clinton, nhờ ảnh hưởng của ông trên Twitter, đã gửi hơn 36.000 tweet trong bốn năm và có 88 triệu người theo dõi. Tuy nhiên, sau sự cố Đồi Capitol vào năm 21, Twitter đã tuyên bố “lệnh cấm vĩnh viễn” đối với Trump và micrô đã bị tắt. Sau Twitter, Facebook và YouTube cũng đã thực hiện các bước để cấm Trump phát biểu trên các nền tảng xã hội của họ; Những gã khổng lồ công nghệ Google, Apple và Amazon đã tạm dừng sử dụng Parler, một ứng dụng được sử dụng rộng rãi bởi những người ủng hộ Trump, để ngừng cung cấp dịch vụ trực tuyến cho Parler.

Trong thời gian đó, các kênh tuyên truyền của Trump rất khan hiếm và ông phải ra mắt nền tảng truyền thông xã hội của riêng mình, Truth Social, để đối phó với tình thế tiến thoái lưỡng nan. Chúng ta biết rằng một phần lớn “giới tinh hoa công nghệ” mới nổi được sinh ra ở Thung lũng Silicon, California, đó là lá phiếu sắt của Đảng Dân chủ, vì vậy đương nhiên có nhiều lợi ích liên quan, ngoài ra, vì Internet và các ngành công nghệ khác thường cần sự hỗ trợ của thị trường quốc tế, vì vậy trong khi hỗ trợ toàn cầu hóa, họ đàn áp các đối thủ cạnh tranh tiềm năng bằng cách tài trợ cho các nhà lập pháp thiên về các chính sách pháp lý mạnh mẽ. Đương nhiên, những điều này phù hợp với chính sách “chính phủ lớn” và hợp tác đa phương của đảng Dân chủ, vì vậy việc họ chọn hợp tác với việc đàn áp Trump theo chủ nghĩa dân túy trong bối cảnh có cùng lợi ích là điều đương nhiên.

Tuy nhiên, những điều này đã bị phá vỡ bởi Musk, người đã hoàn thành thành công việc tư nhân hóa công ty giao dịch công khai Twitter với giá 44 tỷ USD vào ngày 22/10 sau nửa năm, điều đó có nghĩa là Musk có quyền lực vô song đối với công ty. Vào thời điểm đó, sau khi hoàn thành vụ Mua Lại, trong một thời gian dài, thị trường đặt câu hỏi về hoạt động này là một nỗ lực thất bại, vì dường như không có lợi tức đầu tư. Tuy nhiên, kết hợp với kết quả hiện tại, ý nghĩa ban đầu của người say rượu cũng rất rõ ràng. Dưới vỏ bọc “bảo vệ quyền tự do ngôn luận”, ông đã trốn tránh sự can thiệp của nhiều lực lượng Đảng Dân chủ, ép buộc người đàn ông giàu nhất thế giới hoàn thành việc mua lại và hoàn thành hội nhập nội bộ thông qua việc sa thải quy mô lớn. Ông ấy đã chỉ ra sự ủng hộ của mình đối với Trump và tôi tin rằng nhiều người bạn sử dụng X chắc chắn sẽ theo dõi trong suốt giai đoạn bầu cử, bất kỳ bài đăng nào của Musk sẽ dễ dàng xuất hiện trong danh sách đề xuất của bạn và tôi tin rằng điều này phải thực hiện một số xử lý trong việc đề xuất Thuật toán.

Trong canh bạc chính trị này, Musk chắc chắn là người chiến thắng. Tuy nhiên, xét về diện mạo của toàn bộ quá trình bầu cử, X không trở nên trung lập và công bằng hơn vì điều này mà chỉ đi từ thái cực này sang thái cực khác. Và với việc X được tư nhân hóa bởi Musk, “Dark MAGA” chắc chắn sẽ nghiêng về chủ nghĩa bảo thủ về nhiều vấn đề văn hóa, chẳng hạn như phá thai, nhập cư, đa văn hóa LGBTQ, v.v. Và sở thích của nó sẽ ảnh hưởng rất lớn đến logic của việc giới thiệu Thuật toán trong X, vì vậy tôi nghĩ rằng trong khoảng thời gian tới, xu hướng người dùng rời bỏ ở phía đối diện là tất yếu, và võ thuật tự đánh bại bản thân của X sẽ giúp các đối thủ liên quan định hình lại sự khác biệt sản phẩm cạnh tranh hơn, do đó gây khó khăn cho việc quảng bá.

Web3

Chúng tôi biết rằng trong ngành công nghiệp Web3, cũng có một số sản phẩm mạng xã hội Phi tập trung như Farcaster, Lens, vv, nhưng theo tôi, trong một thời gian dài trước đó, những sản phẩm này chưa đạt được hiệu quả tốt trong việc quảng bá. Lý do chính theo tôi là vị thế độc quyền bền vững của Twitter đảm bảo sự ưu thế quy mô trong cuộc đua thông tin quan trọng. Điều này chính là yếu tố quan trọng nhất thể hiện sức cạnh tranh của các nền tảng mạng xã hội, nói một cách đơn giản, thông tin trên Twitter nhiều, đa dạng và hấp dẫn, tự nhiên sẽ thu hút sự chú ý của người dùng. Sự đa dạng của thông tin cũng giúp nền tảng thích ứng tốt hơn với sự biến đổi nhanh chóng của các vấn đề nóng hiện tại, luôn có vấn đề nóng, luôn có sự sôi động, điều này sẽ thúc đẩy thêm khả năng sáng tạo của người dùng, giữ cho toàn bộ hệ sinh thái UGC luôn sôi động.

Trong khi vị thế độc quyền này tự nhiên khiến cho nhiều thương hiệu phải lựa chọn các lĩnh vực cực kỳ cụ thể để xây dựng sự khác biệt của họ, điều này tự nhiên sẽ khiến cho họ trở thành đồ chơi trong vòng văn hoá phụ. Thông tin tích tụ trên đó cũng chắc chắn sẽ trở nên tập trung, điều này đã Thả giá trị hiệu ứng mạng cốt lõi nhất của các nền tảng truyền thông xã hội. Khi điểm nóng của đường đua mà họ đứng trên bị mài mòn đến mức cạn kiệt, tự nhiên họ sẽ đi vào giai đoạn yên bình, và vào thời điểm này, sự khan hiếm của sự hấp dẫn cũng sẽ khiến cho sự chú ý của người dùng mà họ đã thu hút được mất đi một cách dễ dàng. Chúng ta không khó để tìm thấy hiện tượng này trong Farcaster và Lens.

Vậy khi đối mặt với xu hướng mất người dùng không thể tránh khỏi của X, làm thế nào để tận dụng cơ hội này tốt hơn, tôi nghĩ rằng nền tảng truyền thông xã hội Web3 có thể bắt đầu từ những điểm then chốt sau:

（1）X trong quá trình quảng bá sản phẩm liên quan trong quá khứ, dường như quá mải mê trong việc sử dụng Tài sản tiền điện tử để thu hút người dùng bằng hiệu ứng tài chính, cho dù đó là sự ‘biến nội dung thành tiền’ hay logic thưởng Airdrop đa dạng. Theo quan điểm của tác giả, những điều này chỉ là những nỗ lực không hiệu quả. Tôi cho rằng ưu điểm lớn nhất của nền tảng truyền thông xã hội Web3 so với nền tảng truyền thông xã hội trung tâm truyền thống chính là tính minh bạch và công bằng của giải pháp công nghệ mang lại trong việc đề xuất Thuật toán và lưu trữ thông tin, điều này hoàn toàn phù hợp với nền tảng truyền thông xã hội có giá trị cốt lõi là tự do ngôn luận, do đó trong quá trình quảng bá sản phẩm, cần tập trung vào đặc điểm này và trực tiếp cạnh tranh với X, thay vì thu hút người dùng Tài sản tiền điện tử trước, sau đó mới tìm cách vượt qua giới hạn. Sự độc tài của X đã tạo cơ hội cho con đường vận hành sản phẩm này. Hãy tưởng tượng nếu không có sự kiện ‘Nguyên lý Prism’ được tiết lộ, hệ thống BTC liệu có phát triển đến tình hình hiện tại không. Những sự kiện phá vỡ tín dụng trung tâm rộng lớn như vậy đối với các sản phẩm Web3 đều là cơ hội phá vỡ hiếm hoi. Ngoài ra, tôi cho rằng trong việc đổi mới sản phẩm, việc kết hợp Thuật toán đề xuất có tính module hóa của AI là một hướng đi suy nghĩ tốt, thông qua việc giới thiệu tính năng AI, cho phép người dùng tùy chỉnh Thuật toán đề xuất, đồng thời mở ra thị trường hoặc nền tảng Thuật toán, kích thích UGC của người dùng, thiết kế giúp người dùng phá vỡ tổn thương thông tin có thể thu hút sự ưa thích của người dùng.

X trong tiếp thị sự kiện, tôi nghĩ rằng các nền tảng truyền thông xã hội Web3 nên tích cực hơn trong việc ủng hộ các giá trị “không phải MAGA” một cách rõ ràng hơn, chẳng hạn như nới lỏng chính sách nhập cư bất hợp pháp, bảo vệ quyền LGBTQ, quyền phụ nữ, quyền con người, chống chính trị độc tài, ủng hộ phá thai, quyền lợi của các dân tộc thiểu số và quyền lợi của người da màu. Nắm bắt các vấn đề xã hội liên quan, làm cho nền tảng của chính họ trở thành một kênh thông tin, từ đó làm tan rã các hạn chế. Đồng thời trong quá trình này, tích cực áp dụng chiến lược quảng bá từ trên xuống, chúng ta biết rằng trong cuộc bầu cử này, nhiều người nổi tiếng trong giới giải trí, văn học và thể thao đều công khai ủng hộ Harris, do đó thông qua việc tập hợp tài nguyên, chúng ta cố gắng thu hút nhiều ngôi sao từ nền tảng X chuyển đến nền tảng của chúng ta, sẽ có ảnh hưởng gấp đôi đến hiệu quả quảng bá.