Chi tiêu xa xỉ chuyển sang trải nghiệm khi doanh số hàng hóa phục hồi 1-4% vào năm 2026

Chi tiêu xa xỉ dự kiến sẽ phục hồi vào năm 2026, chủ yếu được thúc đẩy bởi các trải nghiệm thay vì hàng hóa xa xỉ, theo một báo cáo từ Bain & Co. và Altagamma. Sau hai năm sụt giảm, doanh số bán hàng xa xỉ được dự báo sẽ tăng từ 1% đến 4% trong năm nay, với doanh số hàng xa xỉ cá nhân đạt từ 365 tỷ euro đến 373 tỷ euro (413,6 tỷ USD đến 422,7 tỷ USD). Sự thay đổi này phản ánh những ưu tiên đang thay đổi của giới tiêu dùng giàu có trên toàn thế giới, những người ngày càng ưu tiên du lịch, sự kiện và trải nghiệm ẩm thực hơn là hàng hóa thể hiện địa vị. Mỹ đã nổi lên là quốc gia dẫn đầu về tăng trưởng hàng xa xỉ lần đầu tiên kể từ năm 2021, trong khi căng thẳng ở Trung Đông tiếp tục làm giảm doanh số tại các thị trường như Dubai.

Doanh số bán hàng xa xỉ dự kiến tăng 1-4% vào năm 2026

Theo báo cáo, Mỹ hiện là quốc gia dẫn đầu về tăng trưởng hàng xa xỉ lần đầu tiên kể từ năm 2021. Tăng trưởng tại Mỹ phần lớn được thúc đẩy bởi những người tiêu dùng khát vọng. Căng thẳng ở Trung Đông tiếp tục làm giảm doanh số, với Dubai, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất—một trong những thị trường xa xỉ phát triển nhanh nhất trước chiến tranh Iran—phụ thuộc nhiều vào du lịch và chưa có dấu hiệu phục hồi. Báo cáo cho biết nếu Trung Đông ổn định và nhu cầu tại Trung Quốc mạnh lên, doanh số hàng xa xỉ có thể tăng trưởng trong năm nay.

Chi tiêu cho trải nghiệm dự kiến vượt xa hàng hóa với mức tăng 3-7%

Trong khi doanh số hàng xa xỉ dự kiến tăng từ 1% đến 4%, các trải nghiệm đang trên đà tăng trưởng từ 3% đến 7% trong năm nay, báo cáo cho biết. Lượng đặt chỗ trong lĩnh vực ăn uống, giải trí và tiêu khiển đã tăng khoảng 30% trong năm nay. Claudia D'Arpizio, đối tác cấp cao tại Bain & Co., cho biết: "Những gì chúng tôi thấy trong lĩnh vực xa xỉ trải nghiệm năm nay là sự kiên cường tập trung vào các hạng mục mang lại thứ mà tiền không dễ sao chép: thời gian, khả năng tiếp cận và ý nghĩa." "Xa xỉ ngày càng liên quan đến cách mọi người sống hơn là những gì họ sở hữu."

Các ưu tiên và chi tiêu của giới tiêu dùng giàu có trên toàn thế giới đang thay đổi, với du lịch, sự kiện và trải nghiệm ẩm thực trở nên quan trọng hơn so với việc mua hàng hóa thể hiện địa vị. Ẩm thực cao cấp và đồ ăn ngon được thúc đẩy bởi tư duy "ít hơn nhưng tốt hơn", và mỹ thuật đang trở lại tăng trưởng. Du thuyền đặc biệt thu hút nhiều khách hàng lần đầu cùng với khách hàng quen thuộc.

Lượng đặt chỗ du lịch đến các điểm đến phi truyền thống tăng 20%

Các chuyến đi đến những điểm đến phi truyền thống và ít đông đúc hơn đang gia tăng. Du lịch đến các địa điểm phi truyền thống đã tăng 20%, theo báo cáo. "Immersive wayfaring" (hành trình nhập vai), tức các trải nghiệm du lịch chậm, được đặt làm riêng, dựa trên khám phá và truyền thống, cũng đang trở nên phổ biến hơn. Báo cáo cũng đề cập đến sự gia tăng của "inheritourism" (du lịch kế thừa), trong đó các gia đình giàu có đi du lịch cùng nhau và thế hệ Gen Z áp dụng thị hiếu và sở thích du lịch của cha mẹ họ.

D'Arpizio cho biết: "Người tiêu dùng không chỉ đơn giản chi tiêu nhiều hơn; họ đang chi tiêu khác đi, theo đuổi những khoảnh khắc mang tính cá nhân và chân thực."

Câu hỏi thường gặp

Điều gì đang thúc đẩy tăng trưởng chi tiêu xa xỉ vào năm 2026? Tăng trưởng chi tiêu xa xỉ vào năm 2026 được thúc đẩy chủ yếu bởi các trải nghiệm thay vì hàng hóa xa xỉ, theo báo cáo từ Bain & Co. và Altagamma. Các trải nghiệm dự kiến sẽ tăng trưởng từ 3% đến 7% trong năm nay, trong khi doanh số hàng xa xỉ được dự báo tăng từ 1% đến 4%. Lượng đặt chỗ trong lĩnh vực ăn uống, giải trí và tiêu khiển đã tăng khoảng 30% trong năm nay.

Quốc gia nào dẫn đầu về tăng trưởng hàng xa xỉ vào năm 2026? Mỹ là quốc gia dẫn đầu về tăng trưởng hàng xa xỉ lần đầu tiên kể từ năm 2021, theo báo cáo. Tăng trưởng tại Mỹ phần lớn được thúc đẩy bởi những người tiêu dùng khát vọng.

Các xu hướng mới nổi trong du lịch xa xỉ là gì? Du lịch đến các điểm đến phi truyền thống và ít đông đúc hơn đã tăng 20%, theo báo cáo. "Immersive wayfaring" (hành trình nhập vai), tức các trải nghiệm du lịch chậm, được đặt làm riêng, dựa trên khám phá và truyền thống, đang trở nên phổ biến hơn. Báo cáo cũng đề cập đến sự gia tăng của "inheritourism" (du lịch kế thừa), trong đó các gia đình giàu có đi du lịch cùng nhau và thế hệ Gen Z áp dụng thị hiếu và sở thích du lịch của cha mẹ họ.