爲什麼迪士尼的Compass在數據協作中尋求真正的北方

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迪士尼廣告和亞馬遜廣告今天(年6月17)整合了迪士尼的實時廣告交換(DRAX)和亞馬遜需求方平台(DSP)，具體細節與Marketing Dive分享。此次合作使廣告商能夠利用兩家公司提供的洞察，同時訪問媒體巨頭在各平台上的優質庫存。

“通過建立一條直接路徑，將亞馬遜的商業洞察與迪士尼的完整流媒體生態系統連接起來，我們使廣告商能夠更容易地獲取庫存和受衆信號，從而實現有意義的結果，這對於利用亞馬遜DSP的廣告商至關重要，”迪士尼廣告的程序化銷售副總裁馬特·巴恩斯在一份聲明中說道。

除了支持投放、透明度和效率外，該合作夥伴關係還將允許廣告主創建廣告活動，通過亞馬遜出版商雲(APC)與媒體巨頭 Disney Compass 於 1 月推出的數據協作平台 Disney Compass 之間的合作，將迪士尼的受衆數據和亞馬遜廣告的大量洞察整合在一起。

在新聞稿中提供的一個例子中，一家寵物食品品牌可以接觸到對亞馬遜寵物產品感興趣的迪士尼觀衆，從而獲得更高的覆蓋率和更低的成本，這是流媒體電視廣告商在使用建立在亞馬遜網路服務(AWS)清潔室技術的出版商豐富交易時所看到的。

“通過將迪士尼的優質內容與亞馬遜對消費者的深刻理解聯繫起來，我們正在創建更適合所有人的廣告——品牌可以觸達合適的受衆，出版商可以最大限度地提高其庫存價值，觀衆會看到更相關的廣告，”亞馬遜廣告亞馬遜 DSP 副總裁 Kelly MacLean 在一份聲明中表示。

實施將在未來幾個月內與部分廣告商開始，預計在2025年第三季度對所有亞馬遜DSP廣告商開放。此次合作還承諾通過迪士尼的其他廣告解決方案進行受衆定位和定制包，例如迪士尼的Magic Words提供(一種上下文解決方案，這也是Omnicom與迪士尼圍繞現場體育)剛剛宣布的合作的核心。

更強的指南針

這一消息恰逢本週的戛納國際創意節，正值迪士尼指南針自今年早些時候在 (CES) 年消費電子展上首次亮相以來已經過了五個月。數據協作和測量平台使廣告商能夠了解 Disney 的第一方數據，作爲代理商集成的入口點，並提供與第三方數據和測量協作者的互作性——所有這些功能對於癡迷於數據的廣告商來說越來越需要。

故事還在繼續自推出以來，迪士尼指南針已與所有五家控股公司(WPP Media、Publicis、Omnicom Media Group、Interpublic Group 和 Dentsu)以及領先的獨立公司 Horizon 和 PMG 一起啓動。此外，五家測量供應商（Affinity Solutions、EDO、Innovid、Snowflake 和 VideoAmp）已以不間斷的方式進行了集成。Compass 擁有 30 家交叉銷售廣告活動衡量供應商(including 19 家由直接或無flows)支持，本財年已經監測了近 1,500 個廣告活動。

“這完全是關於提供一個數據協作和測量平台，以便爲營銷人員提供可見性，使他們能夠進行最佳的營銷，並了解在哪裏購買、如何購買，以及如何衡量和他們的結果是什麼，”迪士尼廣告數據和測量科學高級副總裁Dana McGraw在一次採訪中表示。

Disney Compass 是多年來圍繞身分識別和監測進行創新的結晶，它希望將這兩種功能集中在一個地方，供營銷人員在利用其豐富的數據集進行激活的同時，規劃和衡量營銷活動。在推動將人工智能納入(AI)的過程中，這些當務之急變得更加重要。

“圍繞 AI 以及理解數據和受衆的巨大推動力，所有這些都真正說明了對效率的推動。如果你想想所有這些東西都帶來了什麼，這實際上是關於每一項創新的精度和效率，“McGraw 說。

Disney Compass 提供了與潔淨室激活的輕鬆連接，並提供了品牌、代理商和 DSP （如今天的亞馬遜新聞） 可以平等查看和使用的信息。

“如果一個DSP需要查看買家的庫存，它看起來與控股公司需要查看買家的庫存是一樣的，”麥克格勞說，並在郵件中補充道，“Compass本質上是一個協作工具，旨在使所有規模的廣告客戶能夠訪問我們在合作夥伴和平台之間的洞察和測量能力。”

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