Meta的“價值規則”針對特定廣告定位方法的探討

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想要改善您的Meta廣告定位，並通過促銷活動接觸更具體的受衆嗎？您現在可能有辦法做到這一點。

在最近幾周，您可能注意到在您的Meta廣告活動設置選項中新增了一個“價值規則”設置，這爲您提供了另一種廣告定位方式，通過提高某些受衆子集的出價上限。

Meta的價值規則已經對一些廣告商開放了一段時間，但最近擴大到了更多帳戶。正如標題所示，價值規則使您能夠根據特定行爲、人口統計等來關注不同用戶，以便接觸到您產品中最有價值的潛在客戶。

但從基本的角度來看，價值規則將幫助您接觸到與您的目標更具體對齊的人。

正如Meta廣告專家Jon Loomer所解釋的：

*“*在進行銷售活動時，您可以優化轉化價值而不是數量。Meta 會將您的廣告展示給最有可能進行高價值購買的人。”

相當簡單。在這個應用程序中，Meta 的價值規則本質上會爲您提供一種方式，以針對那些更有可能在您的產品上花費更多錢的人，這基於他們過去的廣告互動、轉化等歷史記錄。

但這並不是使用該選項的唯一方式。

價值規則還使您能夠在多個類別中對您的出價進行更具體的設置。

Meta解釋道：

*“*例如，如果你知道25-44歲男性的終身價值平均高出60%，而25-44歲女性的終身價值相對於這些維度以外的客戶低20%，你可以使用價值規則將對25-44歲男性的出價提高60%，而對25-44歲女性的出價降低20%。不符合這些價值規則的人將收到未調整的出價。”

因此，您還可以根據擴展的定位參數專注於特定的受衆子集，在這些參數中，您爲您的出價設置一個可變值。

價值規則可以基於用戶年齡、性別、操作系統、位置和投放 (例如 Instagram 動態、Facebook 動態、故事、短視頻和市場)，爲您提供大量潛在優化的定位選項。

聽起來很有趣？

那麼，有一些額外的參數和注意事項需要考慮。

首先，Meta指出，當您創建一個價值規則集時，規則的順序將決定其系統優先考慮哪些調整。

“如果您創建具有受衆重疊的規則，我們將僅使用第一個適用規則來調整出價。例如，規則 1 規定您願意爲加利福尼亞的女性出價多 20%，而規則 2 規定您願意爲使用特定移動操作系統的女性出價多 50%。如果加利福尼亞的一位女性使用該操作系統並在您的受衆中，那麼我們將僅適用規則 1 爲她出價多 20%，因爲這是順序中的第一個規則。”

故事繼續這可能是一個考慮因素，具體取決於您設置了多少規則，以及您希望在各種參數上變得多復雜。

Meta 還指出：

“當您使用價值規則時，您可能會看到來自您首選受衆的更多轉化，但您的整體每個結果成本可能會增加。”

另一個考慮。

Meta還建議營銷人員應依賴自己的業務訂單數據來決定他們的出價規則：

*“*如果你從女性那裏獲得$115的廣告支出回報率，而從男性那裏獲得$100，那麼女性對你的業務可能價值高出15%。你可以爲女性設定一個+15%的價值規則。”

我想，這一點可能不言而喻，你需要衡量廣告的價值，並將其納入你想要優先考慮的事項，這可能會變得復雜。

Meta還指出，您可以在廣告管理器的廣告組級別查看價值規則細分，以查看每個規則的結果細分。

Meta廣告專家Jon Loomer還指出，雖然價值規則確實給廣告商提供了更多控制，但在很多情況下它們可能並不是必要的，反而可能限制你的結果。

這正是Meta推出其自有的基於Advantage+ AI的廣告定位所主張的，Meta的系統現在在識別您的理想廣告受衆方面變得更爲出色，這通常會導致其向那些您不會通過手動選項進行定位的人展示您的廣告。

因此，測試一下價值規則與 Advantage+ 定向可能是值得的，以查看哪種產生更好的結果。在上周的第二季度業績更新中，Meta 提到其 AI 驅動的廣告推薦模型在 Instagram 上推動了 5% 的廣告轉化率提升，在 Facebook 上則提升了 3%。這些增加並不是特別高，但確實表明 Meta 的 Advantage+ 定向正在改善，並可能幫助您接觸到您可能通過更具體的手動定向錯過的更多人。

從本質上講，價值規則將爲您提供更多控制權，如果您擁有指向特定受衆的數據，您希望將其排除，或者您的訂單信息指向爲您的品牌創造更多價值的關鍵人口統計特徵，這些可能是有價值的。但支持您決策的數據非常重要，因爲憑直覺可能會導致結果的損失。

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