為什麼 Web3 項目正在重新思考付費廣告(以及哪些方法實際有效)

在2025年第四季，許多成功的 Web3 發布案出現了一個趨勢：付費廣告支出下降，而生態系影響者合作卻增加。不過這裡有個立即需要注意的地方——我們主要看到的是倖存者。那些過度倚賴影響者的失敗發布案，很少成為案例研究。

加密貨幣付費廣告的真正問題

Web3 的付費廣告面臨結構性限制。平台政策限制了在 Meta 和 Google 上的加密貨幣投放。加密原生用戶對推廣內容過濾極為嚴格。而且，付費獲客往往與較低的留存相關——雖然這只是相關，並非因果。

產品市場契合度較弱的項目通常更依賴付費廣告來彌補。這造成了選擇偏誤：並不是說付費一定吸引低質量用戶——而是掙扎中的項目過度使用它們。

更準確的表述是：付費在從零建立信任方面較弱，但在已有信任信號時擴大其影響力則很強。當你有證明——可用的產品、可信的案例研究時——付費分發可以高效放大這些敘事。

「影響者策略」的真正意義

當團隊談論「有機影響者合作」時，很少是真的無償。只是補償方式不同：代幣分配、收益分成、活動入場權或聯盟計畫。真正的區別在於付費媒體與通過受信任聲音的付費分發。

並非所有影響者受眾都高質量。有些甚至比冷廣告流量更為投機——像空投獵人一樣不斷輪流參加新項目。因此篩選很重要：尋找真實討論、與目標用戶重疊的受眾，以及真實鏈上行為的信號。

信任經濟學＋排序

最強的發布案並非「選擇」付費或影響者。他們將渠道對應到自己的信任架構。從我們內部審查的發布案來看，最大提升來自於排序(合作夥伴→再行銷)，而非完全取代付費。

Web3 發布案失敗，是因為沒能將注意力→信念→行為→習慣轉換。影響者在信念階段表現出色。付費則在已有信念時擴大觸及和重覆。

2026 年要測試什麼

建立基本的衡量基礎設施：UTM 與錢包標識符連結，事件分類追蹤超越註冊的有意義行為，以及簡單的留存測試。

進行 3-4 週的平行測試：篩選過的微型影響者合作，搭配僅限再行銷的付費活動。衡量激活率、第2週和第4週的留存、推薦行為和互動深度。

問題不是影響者是否勝過付費廣告。而是要理解你的信任架構，將渠道對應到每個階段，並誠實面對你能實際衡量的內容。

本文最初發表於《為何 Web3 項目正在重新思考付費廣告(以及什麼才是真正有效的)》，出處為 Crypto Breaking News——您可信賴的加密貨幣新聞、比特幣新聞和區塊鏈更新來源。