【深度聚焦】酒店+IP！深圳華僑城洲際大酒店爆改元宇宙

1982年，深圳華僑城洲際大酒店從改革開放的浪潮中走來，創新、創造、創想的基因深深鐫刻在其靈魂深處。從國內首家以“西班牙風情”為主題的五星級酒店，到如今的“奇趣航海王”AI主題親子客房，從異域風情、主題文化，到IP故事、元宇宙科技，深圳華僑城洲際大酒店不斷推陳出新，持續拓寬功能邊界，與時代共振，與社會共進步，為酒店業多元化、特色化發展塑造新典範。

主題驅動，樹立行業新標杆

改革開放，酒店初立。深圳華僑城洲際大酒店的前身是誕生於1982年的深圳灣大酒店，由華僑城集團和香港中旅酒店管理有限公司合資建成，是第一家中外合作經營的旅遊度假酒店。作為當時市內首家提供全方位服務的酒店，深圳灣大酒店一度成為投資外商和國家政要暫居深圳的首選，也被稱為“深圳酒店業的黃埔軍校”。

聚焦主題，重建升級。2006年，深圳灣大酒店升級為深圳華僑城洲際大酒店。在這一時期，酒店已經注意到，“特色主題”是增加酒店差異化優勢、增強酒店核心競爭力的關鍵一招。深圳華僑城洲際大酒店的改造以西班牙建築風格為藍本，從主題客房、夢幻禮堂、無柱大宴會廳，到標誌性帆船、加勒比海式花園，全方位深度植入西班牙風情元素，成為國內首家以白金五星標準建造的西班牙風情主題酒店，掀起國內主題文化酒店熱潮。

此外，酒店進一步豐富拓展“主題”意蘊：利用舊洗衣房改建為華·美術館，成為全國首家擁有“設計美術館”的酒店；保留了1982年建成的深圳灣大酒店外牆，與新建樓體牆面“2006”相映成趣，展現新與舊的更迭交替，成為深圳經濟特區酒店發展歷史的重要見證。

守正創新，持續探索。四十餘年來，深圳華僑城洲際大酒店始終保持著卓越的接待服務水準與品質，穩固核心業務優勢，持續領跑酒店行業。守正不忘創新，2023年，深圳華僑城洲際大酒店瞄準親子市場，延展西班牙主題，以大航海時代為背景，升級打造了集文化、娛樂、教育於一體的兒童成長中心——“奇趣烏托邦”，全區域以小探險家乘坐“鸚鵡螺號”尋找“烏托邦”的航海冒險之旅為主線，設置多個休閒遊樂區域。

自此，深圳華僑城洲際大酒店的“西班牙文化主題”進一步具象化，“大航海探險故事”的IP雛形初顯。

IP引領，擁抱數字化新浪潮

2024，再啟新程。“奇趣烏托邦”推出後反響熱烈，自2023年1月開業運營以來，截至目前，室內俱樂部入園人次超過4萬人次。但隨著時間的推移，消費者們對遊玩體驗的互動性、故事性需求逐漸上升，期待著更多新玩法、新創意。深圳華僑城洲際大酒店敏銳洞察、積極求變，聚焦元宇宙AI體驗，與新一代元宇宙產業領跑者——小籤科技合作，在“奇趣烏托邦”的主題基礎上，深度融合人工智能和AI大模型能力，深化IP內容、賦活IP角色，升級打造“奇趣航海王”IP主題體驗，深度賦能酒店場景，再一次延伸酒店的功能邊界。

故事搭建，豐滿IP。“奇趣航海王”延續了從前的西班牙大航海時代主題，在此基礎上，再創作了人類歷史首次環球旅行的故事，打造了鸚鵡螺號船長Mac、大副JoJo、廚娘Lucy、鸚鵡DiDi等個性鮮明的人物角色：熱血少年Mac帶領鸚鵡螺號環航地球，尋找代表財富與幸運的“能量寶石”；沉著冷靜的大副JoJo是船長堅強的後盾；颯爽廚娘Lucy擁有極高的烹飪天賦，才華無限、創意滿滿，能用美食治癒大家；萌寵鸚鵡DiDi總是站在船長的肩頭，一發現危險便會大喊“Captain”求救；“大反派”烏賊船長是被詛咒的海盜頭子，漂泊在大海里許多年，想要搶到“能量寶石”解除詛咒，回到陸地。

IP為引，串聯場景。入住酒店的“小探險家”們在入住時領取自己的專屬“航行證”（主題房卡）“登船”，在“鸚鵡螺號”主船艙——親子主題客房內，加入航海探險隊，與故事角色們一同披荊斬棘、探險闖關。每一個故事角色都掌管著一個AI互動項目，“小探險家”們通過與角色的對話互動繪製航海地圖、推進故事發展。完成互動挑戰後，還將收穫專屬榮譽證書，給予滿滿的成就感。

科技助力，交互革新。“奇趣航海王”使用擁有GPT AI大語言模型驅動的高智慧數字人系統，全程陪伴、引導劇情。在對話中，系統智能嵌入地理、歷史、星象、城市等相關知識；在互動中，系統將引導孩子們分階體驗文學、繪畫、音樂三大AI創作，讓孩子在趣味探索中學習，全方位激發孩子的感知力與想象力。硬件設備方面，酒店引入MR（混合現實技術）互動模式，通過桌顯、地投以及頭顯空間秀等科技設備，融合酒店實景和建築美學，在現實世界、虛擬世界和賓客之間搭建交互反饋鏈路，增強用戶體驗的真實感，打造專屬視覺體驗。

從“主題”到“IP”，創想一直在路上

IP點燃文旅融合新引擎。主題是IP的初始化階段，往往以“氛圍體驗”的形式呈現，給消費者留下的更多是一種抽象的“印象”。IP則是在主題的基礎上更進一步，將主題具象化為一個或多個角色形象，賦予其獨特的性格和與之相匹配的故事內容，是更具體、更具生命力的存在，消費者收穫的也是更深度的情感聯繫與精神寄託。

近年來，國家大力推動文旅深度融合，積極推動科技在文化和旅遊領域廣泛應用，國內文旅市場順應形勢衍生出多種新興業態，“酒店+IP”的運營模式也因此而誕生。一方面，酒店通過IP提供文化體驗、情緒價值，創造差異化優勢，增加酒店流量、提升入住率；另一方面，IP作為一種抽象文化符號，也需要更具象的場景，突破“次元壁”，實現線下的沉浸式落地。

深圳華僑城洲際酒店作為酒店行業的引領者、華僑城“創想”基因的繼承者，此次與小籤科技合作推出“奇趣航海王”，不僅是華僑城酒店開拓創新、追求卓越，探索酒店業未來發展路徑的又一創舉，更是華僑城集團作為中央企業，積極響應國家號召，擁抱新興技術潮流，在推動產業轉型升級的道路上，邁出的又一堅實步伐。

IP注入企業發展新動能。2024年初，華僑城集團正式啟動“星河計劃”，即華僑城品牌IP化與數字化發展策略，旨在藉助AIGC相關技術，依託移動互聯網社交媒體，以“品牌IP化、IP數字化、數字IP產業化”三部曲為抓手，打造具備華僑城自主知識產權的互聯網爆款IP，構建華僑城星河IP矩陣與IP宇宙。

除了打造自有爆款IP外，華僑城集團不斷深挖“驚奇潮玩節”“鳳凰花嘉年華”等活動IP，積極聯動“奧特曼”“光與夜之戀”等熱門IP，多措並舉，持續探索品牌IP化和數字化發展策略，不斷增強文旅活動的創意性、趣味性和互動性，豐富文旅消費供給。深圳華僑城洲際大酒店與小籤科技聯合打造的“奇趣航海王”，也是酒店作為文旅業務的基石，面對新需求、搶抓新機遇，以IP 打造釋放文旅融合乘數效應，助力集團文旅業務可持續高質量發展的生動實踐。

深圳華僑城洲際大酒店“奇趣航海王”將於12月9日與大家正式見面。未來，華僑城酒店將持續推出更多新玩法、新創意，持之以恆用創新突圍、用品質領跑，不斷煥發酒店可持續高質量發展的生命力和競爭力。

來源：新浪

作者：華僑城集團有限公司