三星為 AI 轉型而停止在中國銷售家用電器

根據《南華早報》的報導，三星電子（Samsung Electronics）於 5 月 6 日宣布，將停止在中國大陸銷售家用電器。此退出範圍涵蓋電視、冰箱、空調、洗衣機、烘衣機、吸塵器與空氣清淨機；原因是該公司正將策略重心轉向半導體以及由 AI 驅動的生態系整合。售後服務將持續提供，而三星的智慧手機業務在中國仍維持營運。

市場地位與退出理由

在退出公告發布前，三星就已是中國家用電器市場的次要參與者。截至 2026 年 4 月 5 日，三星在彩色電視的線下市場占有率為 3.62%（第 5 名）、在冰箱為 0.41%（第 14 名），在洗衣機為 0.38%（第 15 名）。整體市場背景反映出激烈競爭：在 2025 年中國出貨的 32.89 million 台電視中，海外品牌合計所占不到 1 million 台。

三星在中國的智慧手機業務同樣顯著下滑。IDC 數據顯示，三星在中國的智慧手機市場占有率從 2010 年代初期接近 20% 下滑至今日的不到 1%。

保留的營運範圍

此次退出並非全面退出中國。三星將繼續在當地經營其行動與半導體業務。該公司也計劃在靠近上海的蘇州持續運營其家用電器製造工廠，同時保留西安與蘇州的半導體設施。

朝向 AI 與生態系整合的策略轉向

家電退出反映更廣泛的策略重新定位。隨著中國製造商在高階產品上逐步拉近技術差距，三星正從以硬體為中心的做法中撤出。該公司正在打造一個整合型生態系，連接 Galaxy 裝置、家用電器、廣告工具與 AI 助手。

這項轉向也延伸至組織變動。三星任命前行銷主管 Lee Won-jin（李元鎮）來領導視覺顯示業務；這是偏離傳統作法，即在此類職務上配置來自硬體研發資深人士的做法。

財務表現

三星公布其 2026 年第一季度營收為 133.9 兆韓元（US$91 billion），營業利益為 57.2 兆韓元（US$38.9 billion）。