Theo báo cáo của Weifeng.com ngày 1/10, CEO Tim Cook của Apple cho biết thông qua BBC News hôm nay rằng Apple hy vọng sẽ tuyển dụng thêm nhân viên trí tuệ nhân tạo ở Anh. Cook nhắc lại rằng Apple đang tích cực nghiên cứu công nghệ trí tuệ nhân tạo tổng quát và cho biết ông kỳ vọng khoản đầu tư của Apple vào Anh và trí tuệ nhân tạo sẽ tăng lên. Ông cũng nhấn mạnh rằng trí tuệ nhân tạo đã hỗ trợ một số tính năng trên các thiết bị của Apple, chẳng hạn như phát hiện té ngã, phát hiện sự cố và tự động sửa lỗi dự đoán của iOS 17.
Có thông tin cho rằng Apple hiện chi hàng triệu đô la mỗi ngày cho nghiên cứu trí tuệ nhân tạo đàm thoại. Công ty được cho là đang phát triển một công cụ chatbot mà một số kỹ sư đã đặt tên là “Apple GPT” để chống lại ChatGPT của OpenAI.