擊敗 PS4 ! 任天堂 Switch 2 歷年來賣最貴卻最熱銷 原因是

任天堂於 6 月 5 日正式推出全新主機 Switch 2 ，美國建議售價 449.99 美元，創下歷代最高的首發定價。同步登場的招牌遊戲「瑪利歐賽車世界」（Mario Kart World）更是開出 80 美元的高價，為美國十多年來賣的最昂貴的遊戲，儘管售價創新高，新機上市卻迅速引爆銷售熱潮，甚至擊敗 PS4 ，連創多項記錄，引發玩家與媒體熱議，以下為綜合整理報導。

Switch 2 僅銷售四天就破 350 萬台，擊敗 PS4 創紀錄

根據市調機構 Circana 分析師 Mat Piscatella 的報告，Switch 2 在美國刷新電子遊戲機首發銷售紀錄，截至 2025 年 6 月 7 日，售出超過 110 萬台，正式擊敗先前紀錄保持者，Sony 的 PlayStation 4。

全球首週銷售達 350 萬台，為任天堂史上最強開局。

日本市場短短四天內銷售 947,931 台，創下日本國內主機銷售紀錄。

法國開賣周末突破 20 萬台，創下銷售額破億歐元的佳績。

Switch 2 與「瑪利歐賽車世界」同日上市，根據 Circana 的零售數據，79 % 的美國 Switch 2 購買者同時入手「瑪利歐賽車世界」實體版或是搭配套裝，若包含尚未納入的數位版銷量，實際銷量預估將更高。

除了「瑪利歐賽車世界」，「賽博朋克 2077」與「薩爾達傳說：王國之淚」也成為 Switch 2 最暢銷的遊戲。

任天堂先前預估 Switch 2 首年銷售為 1,500 萬台，然而從目前的表現來看，這個目標有望提前達成，其強化生產與出貨策略也獲得市場正向反應。

玩家批評價格高，任天堂強調價值定價

儘管銷量出色，Switch 2 高昂的售價仍引起不少爭議，主機售價高達 449.99 美元，超越以往 Switch 與 Wii 系列定價。「瑪利歐賽車世界」開價 80 美元，遠高於過往 60 美元的常態售價，讓許多玩家驚訝直呼太貴了。

知名遊戲記者 Jeff Gerstmann 就在社群上表示 That is too much money ! 質疑任天堂是否逼迫玩家購買主機搭配套裝組合，任天堂美國總裁 Doug Bowser 表示，公司採用多元定價策略 (Variable Pricing)，根據遊戲開發成本與內容深度做出合理定價，強調玩家將體驗到與價格相符的價值。

品牌形象延續高品質 IP 與家庭娛樂策略、堅持高價有理！

任天堂長年依靠強大 IP 與家庭友善策略建立品牌形象，經典角色如瑪利歐、薩爾達、皮卡丘，讓遊戲成為價值體驗而非單純強調硬體技術，任天堂透過控制產量與維持價格「不降」策略，強化品牌價值。任天堂向市場證明「高價也能熱賣」，透過強化遊戲 IP 與精準行銷，瞄準懷舊玩家與新生代族群，老少通吃，成為最受歡迎的遊戲主機之一。任天堂並非單純追求利潤而提高價格，而是試圖延續其高品質與家庭娛樂定位。自紅白機時代以來，任天堂即致力於塑造「超越玩具」的品牌形象，而 Switch 2 也延續了這個核心策略。

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